移動(dòng)營(yíng)銷 企業(yè)未來(lái)營(yíng)銷發(fā)展的必經(jīng)之路

近年來(lái)，移動(dòng)營(yíng)銷的重要性日益凸顯。隨著科技進(jìn)步逐漸加快，智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備愈加普及，用戶在智能手機(jī)和平板電腦上所花的時(shí)間，相較于電腦上越來(lái)越長(zhǎng)、用戶通過移動(dòng)端所獲的信息量也越來(lái)越大，因此移動(dòng)端的訪問量也在逐年增高，由此可見企業(yè)面對(duì)未來(lái)營(yíng)銷的發(fā)展，移動(dòng)營(yíng)銷已成為必經(jīng)之路。

耐特康賽渠成先生指出移動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展方向

在今年Netconcepts（耐特康賽）舉辦的第七屆SEO排行榜大會(huì)中，Netconcepts（耐特康賽）創(chuàng)始人兼CEO渠成先生就已經(jīng)明確指出，中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)展之迅猛，增長(zhǎng)速度之快早已超過英國(guó)和日本，成為全球第二大移動(dòng)廣告市場(chǎng)，未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷也將以移動(dòng)營(yíng)銷為主陣地，智能終端將成為數(shù)字營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)，廣告主們需要及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略，合理分配營(yíng)銷預(yù)算，并結(jié)合企業(yè)自身特點(diǎn)，積極布局移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域。

移動(dòng)營(yíng)銷方式

在布局移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域的過程中，依托大數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)，將使得移動(dòng)營(yíng)銷更精準(zhǔn)、投資回報(bào)率更高效。大數(shù)據(jù)移動(dòng)營(yíng)銷不僅僅是量級(jí)的，更多是數(shù)據(jù)背后對(duì)用戶的感知。尤其以Netconcepts(耐特康賽)為領(lǐng)導(dǎo)者的移動(dòng)營(yíng)銷公司利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，分析受眾的個(gè)人特征、媒介接觸、消費(fèi)行為甚至是生活方式等，幫助廣告主找出目標(biāo)受眾，然后對(duì)廣告信息、媒體和用戶進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，從而達(dá)到提升營(yíng)銷效果的目的。

其中大數(shù)據(jù)的應(yīng)用讓移動(dòng)營(yíng)銷更精準(zhǔn)體現(xiàn)在3個(gè)方面：

一、精準(zhǔn)定制產(chǎn)品，通過對(duì)移動(dòng)用戶大數(shù)據(jù)的分析，企業(yè)可以了解用戶需求，進(jìn)而定制個(gè)性化產(chǎn)品；

二、精準(zhǔn)信息推送，避免向用戶發(fā)送不相干的信息造成用戶反感；

三、精準(zhǔn)推薦服務(wù)，通過對(duì)用戶現(xiàn)有瀏覽和搜索行為數(shù)據(jù)的分析，可預(yù)測(cè)當(dāng)下及后續(xù)的需求，由此開展更精準(zhǔn)和更實(shí)時(shí)的營(yíng)銷推廣計(jì)劃。

移動(dòng)營(yíng)銷APP為流量產(chǎn)生的主要元素

除此之外，現(xiàn)階段移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量主要由各種APP產(chǎn)生，APP產(chǎn)生的流量占據(jù)70%以上，APP的數(shù)量數(shù)以百萬(wàn)計(jì)，無(wú)疑，APP成為移動(dòng)營(yíng)銷的主要戰(zhàn)場(chǎng)。龐大的APP數(shù)量和廣告形成兩個(gè)巨大市場(chǎng)，通過大數(shù)據(jù)分析可以讓用戶在合適的時(shí)間、合適的地點(diǎn)、合適的場(chǎng)景，看到合適的廣告信息。無(wú)論是哪種安裝APP的形式，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)、提供獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)惠、激勵(lì)用戶參與都是企業(yè)首要考慮的重要因素，建立情景消費(fèi)聯(lián)想更是重中之重。

微信SEO將成為移動(dòng)營(yíng)銷的主要推廣商機(jī)

另外，微信SEO將成為未來(lái)移動(dòng)搜索的新趨勢(shì)，微信自帶搜索引擎自從對(duì)接外網(wǎng)以來(lái)，用戶可以通過智能手機(jī)或平板電腦等終端設(shè)備在移動(dòng)端的搜索引擎中搜索到今日頭條、一點(diǎn)資訊、搜狐、知乎、博客、58同城等各平臺(tái)的目標(biāo)信息資訊，這對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷來(lái)講，微信SEO無(wú)疑是各家企業(yè)一個(gè)巨大的推廣商機(jī)。正如百度SEO剛剛出來(lái)的時(shí)候，很多中小企業(yè)利用百度SEO都獲得了成功。

據(jù)谷歌數(shù)據(jù)顯示，34%的線上零售消費(fèi)來(lái)自移動(dòng)端，61%的消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)中會(huì)切換設(shè)備，35%的消費(fèi)者在下單前會(huì)使用手機(jī)搜索相關(guān)產(chǎn)品的信息，而且早在2015年在谷歌使用移動(dòng)端搜索就遠(yuǎn)超在PC端的搜索，據(jù)此谷歌表明，在2018年初開始將依據(jù)網(wǎng)站的移動(dòng)端來(lái)排名。由此可見，移動(dòng)營(yíng)銷已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷發(fā)展的必經(jīng)之路。

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