ONE兔以興趣為武器，重新解密年輕人交友模式

對(duì)90后～00后區(qū)間的新生代年輕人而言,志趣相投、三觀一致是判斷彼此能否相談甚歡的一大準(zhǔn)則?；ヂ?lián)網(wǎng)社交領(lǐng)域也力求破譯年輕人興趣社交的密碼,做一款受年輕人喜愛(ài)的APP。目前已知的興趣社交模式大概有兩種:

一種是:小組模式。用戶關(guān)系扁平,每個(gè)人都可以參與,話題為核心,優(yōu)點(diǎn)是活躍、易參與,如貼吧。貼吧門檻低,發(fā)言平等,是目前年輕人的喜歡的模式之一;第二種是:達(dá)人核心模式。對(duì)比小組,達(dá)人核心模式給他們帶來(lái)更多價(jià)值,優(yōu)點(diǎn)是內(nèi)容質(zhì)量上乘。微博是一個(gè)相當(dāng)開(kāi)放的平臺(tái),大V的誕生吸引了一群具有共同興趣、審美用戶。而在移動(dòng)時(shí)代引入地理位置后,對(duì)聚焦于發(fā)展關(guān)系社交的興趣類產(chǎn)品提供了一些有利的條件,出現(xiàn)了將同一地點(diǎn)共同特征用戶快速聚集的產(chǎn)品,如陌陌群組、QQ興趣組。但可以看到發(fā)展關(guān)系的興趣交友還是遠(yuǎn)不如內(nèi)容為核心的興趣社區(qū)強(qiáng)大,深層次的反映了用戶對(duì)于興趣的根本需求,尤其在年輕人追求個(gè)性、自由的時(shí)代,發(fā)展具體的社交關(guān)系對(duì)來(lái)他們來(lái)說(shuō)更多是一種束縛。

所以O(shè)NE兔認(rèn)為,年輕群體興趣交友的核心是:閱讀分享興趣信息,交流觀點(diǎn);圍繞興趣進(jìn)行協(xié)作,共同實(shí)現(xiàn)內(nèi)在樂(lè)趣;圍繞興趣組成社團(tuán)乃至社群,共同完成興趣持續(xù)的愿景。  

一、閱讀分享興趣信息,交流觀點(diǎn)

兩個(gè)人從陌生到熟悉要經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的語(yǔ)言交流,而有相同的興趣則是兩個(gè)人可以很快熟悉的絕佳途徑。所以O(shè)NE兔以興趣標(biāo)簽、興趣內(nèi)容為標(biāo)準(zhǔn),以興趣標(biāo)簽為索引向用戶進(jìn)行個(gè)性化的內(nèi)容推送/引導(dǎo),為用戶精準(zhǔn)匹配感興趣的那個(gè)人,并為用戶找到破冰契機(jī)。

二、圍繞興趣進(jìn)行協(xié)作,共同實(shí)現(xiàn)內(nèi)在樂(lè)趣

除了興趣相投以外,一款A(yù)PP還需要有更多可玩性,尤其作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代原住民的年輕用戶,已經(jīng)接觸過(guò)太多優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,光靠興趣聊天,很難留住他們。ONE兔通過(guò)游戲化運(yùn)營(yíng),增加APP的可玩性和用戶之間的互動(dòng)性,用活動(dòng)、獎(jiǎng)勵(lì)等機(jī)制來(lái)帶動(dòng)用戶的參與感,更讓用戶共同實(shí)現(xiàn)在ONE兔APP里交友樂(lè)趣。

三、圍繞興趣組成社團(tuán)乃至社群,共同完成興趣持續(xù)的愿景。

現(xiàn)有的社交APP幾乎都引入LBS功能,可以將線上的輕關(guān)系發(fā)展到線下的重關(guān)系,進(jìn)一步沉淀用戶,增加用戶粘性。但由于興趣點(diǎn)分散,不夠聚焦,產(chǎn)品更深的本質(zhì)還是線上社交的功能。所以結(jié)合了LBS功能的ONE兔,其重點(diǎn)就是盡可能的涵蓋更廣的興趣標(biāo)簽和內(nèi)容,保證絕大數(shù)用戶都能夠從興趣出發(fā),即使是通過(guò)ONE兔從線上到線下的交友,用戶關(guān)系也可以更深遠(yuǎn)、更有意義。

ONE兔結(jié)合了當(dāng)下興趣內(nèi)容化、線上泛娛樂(lè)化的趨勢(shì),以興趣內(nèi)容為切入點(diǎn),通過(guò)游戲運(yùn)營(yíng)的模式,重新定位年輕用戶的社交模式,解密年輕人的社交密碼,以提高年輕用戶黏性和留存;并通過(guò)興趣場(chǎng)景,將交友模式線上線下相結(jié)合,突破流量瓶頸,創(chuàng)造極致體驗(yàn)。在興趣社交領(lǐng)域,內(nèi)容運(yùn)營(yíng)永遠(yuǎn)是核心競(jìng)爭(zhēng)力,ONE兔重內(nèi)容+輕社交的模式也讓ONE兔的未來(lái)也更具廣闊的想象空間。

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