“預(yù)見2018”吳曉波年終秀，吳聲解讀新中產(chǎn)

2017年12月30日，場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室全程議題設(shè)計(jì)的“預(yù)見2018”吳曉波年終秀在無錫靈山梵宮如期舉行。財(cái)經(jīng)作家吳曉波發(fā)表了跨年演講，回溯改革開放四十年的激蕩歲月并對(duì)即將到來的2018作了八大預(yù)測(cè)。場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人、造物學(xué)出品人吳聲作為特邀嘉賓，以《認(rèn)知推動(dòng)的個(gè)體生活變革》為題全面解讀了《2017新中產(chǎn)報(bào)告》，指出新中產(chǎn)無關(guān)代際，作為新審美、新消費(fèi)、新連接重構(gòu)的新族群，本質(zhì)是認(rèn)知變革產(chǎn)物和全新互聯(lián)場(chǎng)景長出的新物種形態(tài)。

這部共計(jì)2萬多字的報(bào)告，是中國第一份對(duì)新中產(chǎn)人群的全景式深度調(diào)查。整部報(bào)告用“數(shù)據(jù)+案例”的形式，深入而細(xì)致地剖析了新中產(chǎn)階層。其中，對(duì)中國新中產(chǎn)階層的界定，不單純依據(jù)收入和資產(chǎn)的財(cái)務(wù)概念，更大程度上是價(jià)值觀和生活方式認(rèn)同的概念。

吳聲在30分鐘內(nèi)，從新中產(chǎn)的“三大關(guān)鍵詞”、“五大生活方式”、“五大生活基礎(chǔ)設(shè)施”等對(duì)當(dāng)前中國新中產(chǎn)進(jìn)行了深度地描述和概括，最后對(duì)2018年新中產(chǎn)會(huì)對(duì)商業(yè)發(fā)展造成的趨向性影響作了總結(jié)和預(yù)測(cè)。

（場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人、造物學(xué)出品人 吳聲）

l   新中產(chǎn)“三大關(guān)鍵詞”

以慢得快：慢是資本，慢是品質(zhì)，步伐漸緩但生活快意。

以守為攻：守是克制，守是不冒進(jìn)，潛心篤志而后進(jìn)取。

以槽詠愛：槽是自嘲，槽不卑微，緩解焦慮而建立歸屬。

l   新中產(chǎn)“五大生活方式”

旅行：打開陌生的邊界，定制私密化的探索路途，逃離慣性的生活日常，期待放空的靜謐和未知的驚喜。

家居：極簡(jiǎn)、科技感與美學(xué)的結(jié)合，營造空間細(xì)節(jié)充盈的品質(zhì)與美感，滿足新中產(chǎn)多元化的精神訴求。

運(yùn)動(dòng)：以自律應(yīng)對(duì)多元生活方式的選擇，彰顯個(gè)性、干練和勇往直前的“進(jìn)取型人格”，新中產(chǎn)熱衷把有限的時(shí)間和資源投入外形的克制和管理，追求價(jià)值持續(xù)產(chǎn)生的快感。

社交：并非賴以軟件社交，也非困于商務(wù)社交，新中產(chǎn)傾向與不同職業(yè)背景和興趣愛好的人連接，與其說其擅長社交，不如說熟稔價(jià)值觀社交，并有意識(shí)主動(dòng)管理社交。

學(xué)習(xí)：自我提升成“日常剛需”，得益于學(xué)習(xí)投資帶來的價(jià)值回報(bào)，持續(xù)、穩(wěn)定、多樣途徑的學(xué)習(xí)成為新中產(chǎn)的必需。

l   新中產(chǎn)“五大生活基礎(chǔ)設(shè)施”

以星巴克、言幾又、7-11為代表的第三空間：

第三空間是新中產(chǎn)保障基礎(chǔ)生活品質(zhì)和基本生活效率的需要，也是生活節(jié)奏中的小確幸地帶。第三空間以高密度觸點(diǎn)、溫度感場(chǎng)景、多元化體驗(yàn)，完成更精準(zhǔn)、更完整、更多元的生活內(nèi)容表達(dá)。

以芝麻信用、騰訊“信用分”、京東眾籌為代表的信用投資：

全時(shí)全域的連接讓信用在線，游戲化的日常養(yǎng)成、數(shù)據(jù)資產(chǎn)的身份量化，共同支撐起移動(dòng)支付、共享經(jīng)濟(jì)、二手交易、社交互通的多維應(yīng)用場(chǎng)景和新中產(chǎn)的消費(fèi)邏輯。

以降噪耳機(jī)、舒緩香氛、擼貓為代表的減壓方式：

從物品到內(nèi)心，減壓工具通過感官體驗(yàn)制造環(huán)境隔離，獲得“懸置斗志、停止方向”的抽離感，創(chuàng)造“當(dāng)下為我”的私人時(shí)刻。

以摩拜/ofo小黃車、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、Airbnb/優(yōu)客工場(chǎng)為代表的共享分享生活：

共享是后物質(zhì)充裕時(shí)代下實(shí)驗(yàn)的“另一種生活”，是新中產(chǎn)個(gè)體化生存下的自我矯正，原本涇渭分明的場(chǎng)景因共享機(jī)制弱化邊界、流動(dòng)共生，以此獲得新的連接、新的靈感與新的價(jià)值體驗(yàn)。

以分眾傳媒、快手、吳曉波頻道為代表的信息媒介：

依靠興趣的智能推薦、多元差異化的新知體驗(yàn)，媒介憑著強(qiáng)大的信息篩選和內(nèi)容聚合能力，讓新中產(chǎn)構(gòu)建系統(tǒng)性的認(rèn)知框架、全局性的視野范圍，成為積極擁抱不確定、時(shí)刻保有好奇心、敏銳捕捉機(jī)遇趨勢(shì)的探索者。

最后吳聲對(duì)未來2018年新中產(chǎn)的生活方式進(jìn)行了大膽預(yù)測(cè)。

l   新中產(chǎn)八大預(yù)測(cè)：

1.居?。阂蚤L租公寓、共享社區(qū)、智能物業(yè)為代表的新中產(chǎn)智慧宜居會(huì)創(chuàng)造品類。

2.職業(yè)：以零工經(jīng)濟(jì)、趣味偏好、復(fù)合技能為代表的新中產(chǎn)就業(yè)態(tài)度會(huì)更趨常態(tài)。

3.認(rèn)知：以自我提升、身份認(rèn)同、突出個(gè)性為代表的新中產(chǎn)自我革新會(huì)躍遷認(rèn)知。

4.理財(cái)：對(duì)傳統(tǒng)理財(cái)機(jī)構(gòu)和產(chǎn)品興趣下降，高安全識(shí)別性、低日常精力投入的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品結(jié)合房產(chǎn)、珠寶、藝術(shù)收藏品等實(shí)物資產(chǎn)式的分散投資方式成為主流。

5.教育：以全球個(gè)性化教育、能力提升型培訓(xùn)、線上線下結(jié)合式教育為代表的新中產(chǎn)數(shù)字教育會(huì)重構(gòu)學(xué)習(xí)方式。

6旅行：以IP定制旅行、興趣出行和策展式生活計(jì)劃為代表的新中產(chǎn)美學(xué)社交會(huì)逐漸流行。

7.時(shí)尚：以設(shè)計(jì)師品牌、數(shù)字化定制、場(chǎng)景化解決方案為代表的新中產(chǎn)個(gè)性表達(dá)會(huì)日益精細(xì)。

8.飲食：以效率、新鮮、原產(chǎn)地為代表的新中產(chǎn)品質(zhì)提升會(huì)標(biāo)配生活。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。