360手機(jī)2018年策略：穩(wěn)扎穩(wěn)打，一步一個(gè)腳印向上走

極客網(wǎng)訊，1月16日，360手機(jī)2017年終媒體溝通會(huì)在北京舉行，360手機(jī)總裁李開(kāi)新對(duì)360手機(jī)2017年的發(fā)展進(jìn)行了回顧與總結(jié)，并宣布2017年銷量達(dá)500萬(wàn)臺(tái)，初步實(shí)現(xiàn)了盈虧平衡。而接下來(lái)360手機(jī)將“保增長(zhǎng)，求利潤(rùn)，不急躁”,繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打，一步一個(gè)腳印向上走。同時(shí)通過(guò)與用戶更多的交流與互動(dòng)、與上下游廠商更緊密的結(jié)合等，認(rèn)認(rèn)真真把產(chǎn)品做好，在2018年取得更亮眼的成績(jī)。

李開(kāi)新表示，過(guò)去的2017年是手機(jī)行業(yè)跌宕起伏的一年，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，多極分化情況越來(lái)越嚴(yán)重。在這種形勢(shì)下，360手機(jī)迎難而上，在上半年推出N5和N5s兩款產(chǎn)品，這兩款產(chǎn)品圍繞6GB大內(nèi)存特性加入了備受用戶歡迎的Fastzone、Transform、Infinity等新功能，超高的京東好評(píng)率反映出消費(fèi)者對(duì)它們的認(rèn)可。而隨著2017下半年全面屏手機(jī)的爆發(fā)，360手機(jī)也迅速響應(yīng)推出了N6系列新品，并通過(guò)全新手勢(shì)操作對(duì)全面屏的交互進(jìn)行了革新，三款N6系列新品的京東用戶好評(píng)率全部達(dá)到98%以上，成為消費(fèi)者喜愛(ài)與信賴的市場(chǎng)熱銷產(chǎn)品。

得益于產(chǎn)品及口碑方面的出色表現(xiàn)，360手機(jī)在2017年多個(gè)重大銷售節(jié)點(diǎn)上也取得了令人矚目的成績(jī)。在2017年京東618中，360手機(jī)整體銷售額同比增長(zhǎng)率高達(dá)127%,且累計(jì)總銷量排在國(guó)內(nèi)品牌前四，僅次于小米、榮耀和華為。在此后的雙11中，360手機(jī)前3小時(shí)銷量即超過(guò)前一年雙11全天總銷量，表現(xiàn)搶眼。在12月14日超級(jí)品牌日活動(dòng)中，360手機(jī)N6 Pro、N6和N6 Lite三款新品分列對(duì)應(yīng)價(jià)位段的銷量冠軍，單日銷售額超雙11期間總銷售額，完美上演2017年收官之戰(zhàn)。

經(jīng)過(guò)一年時(shí)間的積累，360手機(jī)在2017年總體銷量達(dá)到500萬(wàn)臺(tái)，與2016年持平，不過(guò)李開(kāi)新稱這是“不一樣的500萬(wàn)臺(tái)”,首先360手機(jī)在2017年發(fā)布的手機(jī)款數(shù)比2016年要少，整體更加聚焦，而且N6系列三款重點(diǎn)機(jī)型發(fā)布于四季度末，其銷量貢獻(xiàn)將更多體現(xiàn)在2018年銷量上。在此基礎(chǔ)上，360手機(jī)在2017年初步實(shí)現(xiàn)了盈虧平衡，這意味著其品牌與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力有了進(jìn)一步提升。

之所以能取得良好成績(jī)，李開(kāi)新總結(jié)了三個(gè)方面的原因，首先是“淬煉內(nèi)功，打好基礎(chǔ)”,提升自身綜合能力；其次是優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)，提高交付和運(yùn)營(yíng)等能力；另外360手機(jī)還加強(qiáng)與上下游之間的合作，取得供應(yīng)商、渠道商、合作伙伴等的認(rèn)可與信任，由此360手機(jī)也成為國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌中首批拿到驍龍630處理器的廠商。

而產(chǎn)品方面，360手機(jī)進(jìn)一步深耕差異化市場(chǎng)，通過(guò)6GB內(nèi)存、5000mAh電池等特性鮮明的賣(mài)點(diǎn)標(biāo)簽，給消費(fèi)者留下深刻印象。此外從2017年年初開(kāi)始，360手機(jī)與各大游戲廠商展開(kāi)深度合作，為用戶專屬定制豐厚游戲禮包，受到游戲玩家的廣泛推崇和喜愛(ài)。

關(guān)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)感，李開(kāi)新表示在以往這算是360手機(jī)的弱項(xiàng)，但從2017年已有所改觀。在360手機(jī)vizza小鎮(zhèn)藍(lán)配色廣受用戶歡迎的基礎(chǔ)上，360手機(jī)于近期又推出了N6的琉璃藍(lán)配色，藍(lán)色讓金屬外觀質(zhì)感更加年輕時(shí)尚化，整體也更顯漂亮。此外360手機(jī)最近還推出一款基于玻璃材質(zhì)NCVM工藝的N6 Pro鈦澤銀版本，由于銀色的高光特性，該版本在生產(chǎn)過(guò)程中絲毫的灰塵與瑕疵都不被允許，經(jīng)過(guò)近半年時(shí)間的反復(fù)摸索與嘗試，優(yōu)化打磨與清洗步驟，配合納米級(jí)光學(xué)處理工藝，最終才打造出更富光澤與設(shè)計(jì)感的鈦澤銀配色新品。

在過(guò)去的2017年，360手機(jī)通過(guò)打造健康的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)模式，實(shí)現(xiàn)自我造血并成功養(yǎng)活自己，具備了持續(xù)生存的能力。在談及2018年發(fā)展時(shí)，李開(kāi)新表示：“手機(jī)廠商沒(méi)有餓死的，只有撐死的。360手機(jī)未來(lái)將繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打，不急躁、保增長(zhǎng)、求利潤(rùn)，一步一個(gè)腳印向上走?！毕嘈烹S著其綜合能力的穩(wěn)步提升以及良好用戶體驗(yàn)的不斷加強(qiáng)，這一目標(biāo)策略也將逐顯成效。

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