日前，國(guó)內(nèi)知名移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile 發(fā)布《2017年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告》，以詳實(shí)的數(shù)據(jù)分析了過(guò)去一年中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)與最新趨勢(shì)，涵蓋移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體市場(chǎng)以及電商、視頻、新聞、外賣、音樂(lè)等多個(gè)行業(yè)。
其中，在移動(dòng)音樂(lè)行業(yè)中，網(wǎng)易云音樂(lè)憑借優(yōu)質(zhì)的社區(qū)內(nèi)容建設(shè)，30日留存率行業(yè)第一，并入選一線城市移動(dòng)網(wǎng)民最愛(ài)TOP10 APP和二線城市移動(dòng)網(wǎng)民最愛(ài)TOP10 APP第一。
據(jù)QuestMobile的《2017年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告》顯示，2017年移動(dòng)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)到6.72億，比年初減少1109萬(wàn)，用戶規(guī)模穩(wěn)中微降。為此，各家移動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)都在內(nèi)容建設(shè)、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)和功能創(chuàng)新方面發(fā)力，來(lái)提高用戶的活躍和粘性。
其中，網(wǎng)易云音樂(lè)憑借社交、智能推薦、音樂(lè)內(nèi)容的建設(shè)，以及2017年一系列營(yíng)銷活動(dòng)，成功吸引用戶停留，活躍用戶30日留存率業(yè)內(nèi)最高，達(dá)到35.6%，而其他音樂(lè)APP普遍只有30%。
另外，報(bào)告顯示，在2017年度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一線城市移動(dòng)網(wǎng)民最愛(ài)TOP10 APP中，網(wǎng)易云音樂(lè)進(jìn)入十強(qiáng)榜單，活躍滲透率TGI達(dá)114.76，也是唯一進(jìn)入前十的音樂(lè)APP。
同時(shí)，在一線城市移動(dòng)網(wǎng)民最愛(ài)TOP10 APP中，網(wǎng)易云音樂(lè)以116.62的活躍滲透率TGI位居榜首，力壓QQ音樂(lè)、王者榮耀等。可見(jiàn)，網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶更加集中于一、二線大城市。
網(wǎng)易云音樂(lè)上線于2013年4月，通過(guò)音樂(lè)社交的差異化產(chǎn)品定位，以及精準(zhǔn)的個(gè)性化推薦、海量歌單內(nèi)容和高質(zhì)量的樂(lè)評(píng)氛圍等獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，迅速俘獲大量忠實(shí)粉絲。推出四年，網(wǎng)易云音樂(lè)用戶數(shù)實(shí)現(xiàn)從0到4億的跨越式突破，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最活躍的音樂(lè)社交平臺(tái)和最大的音樂(lè)UGC平臺(tái)。
據(jù)報(bào)告分析，除了極致的產(chǎn)品體驗(yàn)外，網(wǎng)易云音樂(lè)在2017年所做的一系列品牌營(yíng)銷活動(dòng)也為其口碑建設(shè)和用戶增長(zhǎng)帶來(lái)極大裨益。無(wú)論是在全國(guó)掀起刷屏狂潮的“樂(lè)評(píng)專列”，還是在空中帶來(lái)趣味體驗(yàn)的“音樂(lè)專機(jī)”，亦或是史上最“扎心”的農(nóng)夫山泉“樂(lè)瓶”，都是網(wǎng)易云音樂(lè)借助音樂(lè)的力量，為人們帶去更豐富的情感交流與共鳴，這也與其在去年發(fā)布的全新品牌Slogan“音樂(lè)的力量”不謀而合。
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