少年P(guān)ROJECT啟動(dòng) 《少年三國(guó)志》解碼新生代泛娛樂(lè)業(yè)態(tài)

得少年者，贏未來(lái)。新一代年輕力量在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的泛娛樂(lè)土壤下快速成長(zhǎng)，這些年輕群體是所有企業(yè)所追逐的對(duì)象。他們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的娛樂(lè)需求，推動(dòng)了整個(gè)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)變革，如何圍繞這樣的少年群體打造文化圈，進(jìn)行內(nèi)容輸出，是游族網(wǎng)絡(luò)這幾年布局的方向。

《少年三國(guó)志》三周年慶典上少年P(guān)ROJECT啟動(dòng)儀式

近期，游族網(wǎng)絡(luò)自研手游《少年三國(guó)志》舉辦了以“少年π”為主題的三周年慶典，發(fā)布會(huì)上公布了“少年P(guān)ROJECT”，這是游族所打造的一個(gè)IP產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，基于游戲成功塑造的少年精神集聚年輕用戶，在產(chǎn)品、市場(chǎng)及玩家之間進(jìn)行無(wú)縫連接，通過(guò)一系列的產(chǎn)品及跨界合作鞏固這個(gè)少年文化圈層，用少年化思維重塑IP產(chǎn)業(yè)模式。

少年π《少年三國(guó)志》三周年慶典

少年力量變革娛樂(lè)生態(tài)

游族網(wǎng)絡(luò)副總裁李博在公布少年P(guān)ROJECT時(shí)，強(qiáng)調(diào)了少年力量對(duì)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的影響。他認(rèn)為，網(wǎng)購(gòu)、同人、朋友圈是現(xiàn)在年輕人的娛樂(lè)日常，他們對(duì)娛樂(lè)的天然定義是多元化展示、多類型衍生，一個(gè)經(jīng)典內(nèi)容可以在視頻中展示、文字中演繹、游戲中體驗(yàn)，這一認(rèn)知直接推動(dòng)了IP產(chǎn)業(yè)概念的成型。

游族網(wǎng)絡(luò)副總裁李博演講

在李博看來(lái)，過(guò)去游戲在文化產(chǎn)業(yè)中地位并不高，僅僅是作為一種IP授權(quán)的衍生品，位于IP產(chǎn)業(yè)鏈的下游。但是如今年輕人掌握了更多娛樂(lè)話語(yǔ)權(quán)，他們喜歡的、他們所接受的，即便再小眾也能夠短時(shí)間內(nèi)熱度瘋漲并走入大眾視野，他們對(duì)精品游戲的高度認(rèn)可，令游戲成為IP產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，向其他娛樂(lè)領(lǐng)域進(jìn)行衍生，如二次元文化圈中大火的FATE系列、中國(guó)經(jīng)典游戲《仙劍奇?zhèn)b傳》等。

在少年力量的變革下，IP孵化周期大幅縮短。在小說(shuō)、影視劇為IP源頭的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作中，制作周期時(shí)間長(zhǎng)，因?yàn)槭莿?chuàng)作者向受眾單向傳遞故事及內(nèi)容，熱度緩慢提升，IP孵化周期至少需要5-6年。但游戲在所有文化產(chǎn)品中與用戶互動(dòng)頻次最高，快速接收玩家反饋，及時(shí)進(jìn)行有效調(diào)整，能夠短時(shí)間內(nèi)積累大量用戶，快速凝聚人氣，品牌，IP化進(jìn)程顯著加速，這便是手游《少年三國(guó)志》在三周年之際大力布局IP產(chǎn)業(yè)化打造的原因。

少年化思維升級(jí)IP運(yùn)作模式

事實(shí)上，《少年三國(guó)志》作為一款從少年視角講述三國(guó)故事的手游，從誕生之日起就在改變?nèi)龂?guó)文化在年輕人心目中的形象。曾經(jīng)被臉譜化的三國(guó)人物，少年時(shí)代卻有著如此意氣風(fēng)發(fā)的英雄事跡，有些事跡并不為人們所熟知，甚至顛覆了在人們心中千年來(lái)的刻板印象。

《少年三國(guó)志》游戲原畫

這種突破傳統(tǒng)思維慣性的少年化思維模式，在年輕人群中收獲大量好感，上線20天流水破億，躋身iOS暢銷榜Top3，成為2015年的手游黑馬。在這種少年化思維指導(dǎo)下，《少年三國(guó)志》產(chǎn)品保持高頻次的版本迭代，突破卡牌桎梏，融入了大量的新玩法；在市場(chǎng)維度進(jìn)行了一系列的探索及嘗試，從陳赫代言、在線同人漫畫、少年三國(guó)志電臺(tái)、異業(yè)合作到定制616少年節(jié)。

《少年三國(guó)志》在游戲內(nèi)依舊保持熱血無(wú)畏、追逐夢(mèng)想的少年風(fēng)格，游戲外致力于為年輕人打造獨(dú)有的少年文化，因此能夠在如此上時(shí)間內(nèi)保有超高人氣，連續(xù)34個(gè)月月流水過(guò)億，全球累計(jì)1億玩家，其中55%的用戶是25歲以下的年輕玩家。

現(xiàn)如今《少年三國(guó)志》正迎來(lái)第四個(gè)年頭，李博認(rèn)為，這款游戲升級(jí)為IP的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，IP打造的基礎(chǔ)是游戲這三年所倡導(dǎo)的少年文化。但是年輕群體對(duì)娛樂(lè)內(nèi)容提出了高頻次、快節(jié)奏、強(qiáng)互動(dòng)的全新需求，傳統(tǒng)的IP運(yùn)作模式已經(jīng)不再適用。游族在少年化思維指導(dǎo)下，提出了少年P(guān)ROJECT，打通玩家、產(chǎn)品與市場(chǎng)之間的聯(lián)系，讓所有的信息與內(nèi)容都能夠以最高速度傳遞，并能夠產(chǎn)生高頻次的互動(dòng)，這有希望成為未來(lái)IP運(yùn)作的升級(jí)模式。

多元產(chǎn)品跨界聯(lián)動(dòng)集聚年輕力量

在發(fā)布會(huì)上，李博分別公布了產(chǎn)品、市場(chǎng)及玩家三個(gè)維度的多個(gè)動(dòng)作，其中產(chǎn)品維度的三個(gè)計(jì)劃非常吸引眼球。首先，IP化運(yùn)作必須要跳出游戲單一品類，《少年三國(guó)志》宣布2018年正式啟動(dòng)超級(jí)網(wǎng)劇計(jì)劃，目前公開(kāi)的是中國(guó)電影集團(tuán)前董事長(zhǎng)韓三平任監(jiān)制、王光利任導(dǎo)演、月關(guān)為總編劇，匯聚了雄厚實(shí)力的制作班底，對(duì)未來(lái)成品提供了品質(zhì)保障。

少年P(guān)ROJECT發(fā)起影視、音樂(lè)及文學(xué)三大計(jì)劃

其次，《少年三國(guó)志》面向少年P(guān)ROJECT平臺(tái)上的所有年輕用戶發(fā)起幻想三國(guó)計(jì)劃，邀請(qǐng)到古風(fēng)圈知名歌手蕭憶情、中國(guó)好聲音選手朱強(qiáng)等加盟擔(dān)任導(dǎo)師，年輕用戶可以與導(dǎo)師共同用音樂(lè)來(lái)展示自己的少年故事，打造當(dāng)代版的三國(guó)幻想世界。

相比較其他嘗試IP化打造的游戲，《少年三國(guó)志》在文化的塑造上顯得更為用心。據(jù)悉，游族網(wǎng)絡(luò)公布的少年P(guān)ROJECT的創(chuàng)三國(guó)計(jì)劃，邀請(qǐng)《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》、《妖貓傳》編劇史航擔(dān)綱創(chuàng)三國(guó)計(jì)劃世界觀架構(gòu)師，用幽默的風(fēng)格重構(gòu)金戈鐵馬的三國(guó)世界。不斷融入新鮮元素，融合全新風(fēng)格，是少年文化保持持久生命力的關(guān)鍵，少年P(guān)ROJECT在開(kāi)展IP泛娛樂(lè)衍生的同時(shí)，還在不斷為少年文化注入新的活力。

在玩家層面，《少年三國(guó)志》率先在少年P(guān)ROJECT平臺(tái)上集結(jié)熱愛(ài)三國(guó)的少年玩家，組建少年聯(lián)盟，與制作團(tuán)隊(duì)、音樂(lè)導(dǎo)師、網(wǎng)劇大咖共創(chuàng)全新的三國(guó)世界，還向社會(huì)上所有年輕人、對(duì)三國(guó)歷史有愛(ài)的人發(fā)出邀請(qǐng)，在少年P(guān)ROJECT上傳播少年文化。

《少年三國(guó)志》跨界聯(lián)動(dòng)

值得一提的是，《少年三國(guó)志》IP化打造已經(jīng)在市場(chǎng)層面率先啟動(dòng)，近期與日本知名動(dòng)漫IP《妖精的尾巴》展開(kāi)聯(lián)動(dòng)，在日本當(dāng)?shù)匾l(fā)了極大的反響。除了線上的聯(lián)動(dòng)經(jīng)典熱血?jiǎng)勇蘒P外，《少年三國(guó)志》還在線下進(jìn)行各種娛樂(lè)延伸，從國(guó)內(nèi)餐飲巨頭康師傅、金融專業(yè)機(jī)構(gòu)民生銀行、主流休閑娛樂(lè)好樂(lè)迪等品牌進(jìn)行異業(yè)合作。

如今，少年P(guān)ROJECT已經(jīng)正式啟動(dòng)，未來(lái)將根據(jù)少年聯(lián)盟的反饋，開(kāi)展更多的IP聯(lián)動(dòng)、更多異業(yè)合作。以《少年三國(guó)志》為起點(diǎn)，游族網(wǎng)絡(luò)借助少年P(guān)ROJECT深耕年輕圈層，用少年文化沉淀用戶，用共創(chuàng)方式推動(dòng)內(nèi)容孵化，中國(guó)年輕態(tài)的IP產(chǎn)業(yè)未來(lái)可期。

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