極光大數(shù)據(jù)：直播答題火了，其獲客能力成各平臺最大受益點

似乎在毫無征兆的情況下，直播答題火了。在高額獎金的刺激下，許多用戶甚至來不及思考和遲疑，便被卷入了“全名答題”的熱潮之中。直播答題模式為什么會走紅？平臺又將如何從中獲益？極光大數(shù)據(jù)為您揭曉。

在游戲機制上，目前各家平臺上線的直播答題類節(jié)目并沒有本質(zhì)上的區(qū)別。一般而言，平臺會設置12道選擇題供用戶作答，所有在游戲正式開始前登錄的用戶均可參與答題，全數(shù)回答正確的用戶可以平分數(shù)萬至上百萬不等的獎金。在答題過程中會有主持人持續(xù)與用戶進行互動，直播和游戲?qū)傩跃^為濃厚。

在運營模式上，目前上線的平臺可以劃分成兩個陣營：一種主要通過獨立應用端運營，以沖頂大會和芝士超人為代表；另一種則選擇在現(xiàn)有的直播平臺上開辟答題渠道，以西瓜視頻、花椒直播和一直播為代表。

極光大數(shù)據(jù)的觀察結(jié)果顯示，沖頂大會和芝士超人在上線后均迎來了較快的增長速度。截至1月14日的數(shù)據(jù)顯示，沖頂大會的用戶安裝數(shù)量已經(jīng)達到564.51萬，芝士超人則為209.56萬。作為純粹的直播答題平臺，上述兩款應用在上線后均受到了用戶的廣泛青睞。

相較于安裝數(shù)量而言，活躍用戶在兩款應用中均有著較高的占比。截至1月14日當天的數(shù)據(jù)顯示，沖頂大會的日活躍用戶數(shù)達到381.29萬，芝士超人則為174.31萬。值得注意的是，兩款直播答題應用在日活躍用戶數(shù)上均有逐漸穩(wěn)定的趨勢。

在日新增用戶數(shù)上，沖頂大會和芝士超人的水平較為接近。截至1月14日，芝士超人的日新增用戶數(shù)為29.82萬，略高于沖頂大會的27.4萬。

從西瓜視頻、花椒直播和一直播的日活數(shù)表現(xiàn)看來，這三個直播平臺同樣從直播問答節(jié)目中獲益匪淺。以今日頭條旗下的西瓜視頻為例，在去年12月25日《百萬英雄》欄目上線以來，這款應用的日活躍用戶數(shù)便開始攀升。在今年1月14日當天，西瓜視頻的日活躍用戶數(shù)達到1907萬。

盡管有“撒錢賺吆喝”的嫌疑，但在獲客成本日漸上漲的當下，直播答題節(jié)目每場所吸引的數(shù)十萬甚至是上百萬觀眾無疑是一筆寶貴的財富。可以說，每一個入局玩家的變現(xiàn)空間都與這個群體息息相關。

對于直播答題類節(jié)目而言，最為直接的變現(xiàn)方式自然是冠名和廣告。目前品牌商的冠名和廣告已經(jīng)廣泛出現(xiàn)在各直播答題節(jié)目內(nèi)，有些商家甚至將品牌和產(chǎn)品信息植入到問題之中，以求在最大程度上收獲觀眾的注意力。除此以外，其它變現(xiàn)方式暫時尚未明晰。

考慮到這類答題節(jié)目與直播擁有較高的契合程度，且獲客成本相對低廉，可以預期在短期內(nèi)還會有更多玩家入局。至于這股熱潮能夠持續(xù)多久，更多取決于平臺能否持續(xù)滿足觀眾對于激勵（獎金）和趣味性的期待，以及是否能探索出合適的商業(yè)模式，對吸引過來的流量進行變現(xiàn)。

與此同時，以語音和圖像識別為主的搜索類產(chǎn)品的出現(xiàn)無疑也值得平臺警惕。極光大數(shù)據(jù)將會繼續(xù)關注各直播答題平臺的表現(xiàn)，及時為讀者奉上最新情況。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。