關(guān)于百度今日頭條之戰(zhàn)，這個(gè)報(bào)告透露了很多干貨

近日，頭條與百度之間的公關(guān)戰(zhàn)爆發(fā)，成為業(yè)界關(guān)注焦點(diǎn)。為什么今日頭條能和百度互撕起來呢？沒有無緣無故的恨，真正的答案或許還是在產(chǎn)品和業(yè)務(wù)競爭上，而從最近發(fā)布的Questmobile移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告中，我們就能窺探到一些原因。

 信息流逆勢增長，今日頭條一度看不到對手

 我們可以看到，盡管整體環(huán)境惡劣，在細(xì)分領(lǐng)域里，新聞資訊和短視頻增長很快。2017年短視頻獨(dú)立app行業(yè)用戶已突破4.1億人，較去年同期增長率達(dá)116.5%。 而新聞資訊行業(yè)用戶的使用深度和粘性都相比去年大幅度增強(qiáng)，同比提升55.7%，月人均使用時(shí)長位居全行業(yè)top4。

 信息流是新聞資訊和短視頻很好的呈現(xiàn)方式，也是目前主流的形式，今日頭條、一點(diǎn)資訊、天天快報(bào)等平臺(tái)都是靠信息流技術(shù)來達(dá)到資訊和短視頻的個(gè)性化分發(fā)。

而今日頭條因?yàn)椴季州^早，憑借算法分發(fā)，抖音等短視頻的崛起，拓展邊界，四處突擊，一度發(fā)展較快， 給競爭對手帶來壓力。幾乎在一夜之間，今日頭條幾乎成為了整個(gè)行業(yè)的頭號對手。甚至有平臺(tái)推出了“明日頭條”，很多平臺(tái)都在和頭條較勁。但是今日頭條幾乎都沒有把他們放在眼里，因?yàn)榘凑瞻l(fā)展速度和產(chǎn)品賣點(diǎn)來看，這些似乎都沒有對今日頭條產(chǎn)生真正的威脅，而百度推出信息流后引起了頭條的焦慮。

從2016年二季度推出百度信息流到2017年二季度財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)，百度信息流就在活躍用戶等關(guān)鍵緯度上超越今日頭條，這無疑是給了今日頭條帶來了壓力，也引起了頭條的一些焦慮。 

 百度信息流對今日頭條產(chǎn)生壓力， 更嚴(yán)峻的或在后面

 報(bào)告顯示，超級APP對獨(dú)立新聞資訊APP已經(jīng)形成較強(qiáng)競爭威脅。今日頭條以信息流業(yè)務(wù)起家，而百度APP 是以搜索為基礎(chǔ)，隨后加入信息流功能。兩者在信息流領(lǐng)域占據(jù)發(fā)展優(yōu)勢。而從用戶量來看，百度APP 和今日頭條兩大信息流APP月活用戶分別達(dá)到4.3億和2億，百度的用戶量基數(shù)是頭條的兩倍。但頭條月用戶總使用時(shí)長超過百度。

 報(bào)告顯示，百度APP V9.0改版，用戶使用粘性大幅提高。改版后搜索框上移，為信息流留出更多的位置。 綜合月人均使用次數(shù)和使用時(shí)長數(shù)據(jù)顯示，v9.0以上版本用戶的粘性顯著提升。去年7月到12月，百度APP 月均使用人次從71.3提升至78.9，使用時(shí)長也從391.2分鐘提升至397.6分鐘。

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我們來看下百度在信息流領(lǐng)域的發(fā)展基礎(chǔ)和優(yōu)勢：

a、以搜索為剛需， 占據(jù)龐大的用戶人群  

搜索是人們的剛需，遇到很多不懂的問題需要通過搜索來解決，報(bào)告顯示百度APP 的月活躍用戶數(shù)高達(dá)4.3億，是今日頭條的兩倍。而作為搜索基礎(chǔ)產(chǎn)品里品牌最強(qiáng)的一個(gè)，百度的卸載率也會(huì)被比其它新聞資訊和娛樂類的產(chǎn)品都要低很多，這是百度發(fā)展信息流業(yè)務(wù)的一個(gè)基礎(chǔ)。人們在用搜索的時(shí)候，也會(huì)來使用信息流，而且這個(gè)習(xí)慣也在持續(xù)養(yǎng)成。

b、搜索與信息流融合，更好滿足了用戶需求

搜索是人們主動(dòng)的獲取信息，而信息流可以根據(jù)搜索數(shù)據(jù)及瀏覽數(shù)據(jù)，了解用戶需求。搜索與信息流似乎是一種很好的組合，從人找信息，到信息流找人，提高了用戶獲取信息的效率，讓用戶更加便捷。這也對百度的打開頻次有著很大幫助。而且也能夠增加廣告收入。

另一方面，百度把旗下的獨(dú)立短視頻產(chǎn)品“好看視頻”放到了底導(dǎo)第二位的位置，也凸顯了對短視頻的重視。 

c、人工智能技術(shù)為百度的信息流賦能

   多年的搜索技術(shù)、搜索數(shù)據(jù)、以及人工智能技術(shù)為百度發(fā)展信息流提供了良好的條件。今日頭條也是以技術(shù)見長，兩家以技術(shù)為特長的公司在信息流上自然會(huì)走得更近。

 內(nèi)外交困，今日頭條優(yōu)勢正在被瓦解

 成立于2012年的今日頭條，通過新聞資訊工具起家，并積極在短視頻領(lǐng)域布局，成了這一波移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利的主要受益者，這從其在月活用戶、使用時(shí)長和商業(yè)收入等相關(guān)數(shù)據(jù)上就可見一斑。近日的撒幣大戰(zhàn)，頭條也收益不少。但前不久，因?yàn)樯婕暗退變?nèi)容，頭條被網(wǎng)信辦查處整治，給頭條帶來不少煩惱。

  另一方面，用戶體量更大、行業(yè)布局更深、競爭手段更為老辣的頭部app們正在持續(xù)不斷通過不同維度的方式和方法直接切入頭條的根基業(yè)務(wù)：信息流和短視頻。

 同類型的新聞資訊類產(chǎn)品和短視頻類產(chǎn)品，都在不斷增多。它們或者是以獨(dú)立app的形態(tài)登場亮相，或者是通過融入頭部app的主場景進(jìn)行推廣。并且，伴隨而來的流量和補(bǔ)貼的力度都非常之大。比如騰訊旗下的騰訊新聞和天天快報(bào)、阿里的UC和土豆，百度APP 的信息流，新浪系的新浪新聞和微博、一點(diǎn)資訊等，這對頭條的根基業(yè)務(wù)形成了直接威脅。

而從QM報(bào)告中顯示的，百度和頭條的用戶重合率已經(jīng)達(dá)到16.9%，重合度有所上升。而通過數(shù)據(jù)可以看出百度APP 對今日頭條的競爭力正在增強(qiáng)，兩者重合用戶中使用百度APP 的用戶比例與去年相比在上升，而重合用戶中使用今日頭條的比例略有下降。

結(jié)合上面我們分析百度發(fā)展信息流的基礎(chǔ)和優(yōu)勢，在高達(dá)4億的用戶基礎(chǔ)下，隨著百度APP 用戶瀏覽信息流習(xí)慣的培養(yǎng)，用戶使用時(shí)長增長，加上百度“搜索+信息流”的組合，AI技術(shù)的發(fā)力，百度是在這些玩家里里最有力的競爭者，兩者的雙寡頭競爭會(huì)在2018年會(huì)日趨明顯。

 結(jié)語

   人口紅利消逝，用戶整體規(guī)模增長緩慢，頭條與百度同屬在信息流領(lǐng)域占據(jù)發(fā)展優(yōu)勢的超級APP  ,但在大家都發(fā)力信息流的情況下，誰都想爭奪更多用戶 ，誰都想成為NO.1。相似的技術(shù)氣質(zhì)，越來越高的用戶重合率，彼此不容小視的實(shí)力，都讓氣氛越來越緊張, 這也讓對方越來越焦慮。

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