吳曉波對話高橋洋：逆勢中破浪 索尼電視只專注一件事

2017年，中國國內彩電市場遭遇市場大動蕩，同比下降9%，經(jīng)歷了自2003年以來最大的下降。然而就在彩電市場整體低迷的情況下，索尼中國的彩電業(yè)務銷售額卻相較于2016年同比上漲30%。索尼做了什么，得以在行業(yè)低迷之際逆勢乘風破浪？中國經(jīng)濟領跑世界，新中產階級群體日益壯大，世界排名僅次于美國，面對中國消費升級大浪潮，索尼在中國市場又將駛向何方？

1月16日，著名財經(jīng)作家、自媒體人吳曉波與索尼（中國）董事長兼總裁高橋洋，相約上?；春Ｂ匪髂狍w驗店，暢談2017年索尼電視逆勢增長背后的故事，暢聊索尼電視經(jīng)歷價格戰(zhàn)、顯示技術變革、互聯(lián)網(wǎng)電視沖擊的那些“激蕩歲月”。

初一見面，吳曉波就為高橋洋的熟練的普通話感到驚訝，坦言高橋洋是見過的跨國公司總裁中普通話最好的，同時在聊起高橋洋早年在中國的經(jīng)歷之后，了解到高橋洋依托于中國的教育背景和工作經(jīng)歷，對中國消費市場具有清晰的洞察，同時在亞太、北美市場的成功經(jīng)驗，又讓他積累了豐富的先進化國際經(jīng)營理念。

寒暄之后，會談以一則很多年前的謠言進入正題，“一流產品賣日本、二流產品賣歐美、三流產品賣中國”，高橋洋表示這則謠言完全是無中生有，索尼不僅不會如此，而且還十分重視中國市場，在很多新品的研發(fā)過程中，還會很大程度地采納了中國市場的調研情況及意見，從而能夠更為高效、合理地滿足中國顧客的娛樂訴求。高橋洋表示，“索尼早在70年代已經(jīng)開始做彩電，一直講究畫質，我們一直要求我們的彩電擁有世界上最好的畫質，這是我們始終不變的一個目標?！闭沁@種近乎完美主義的態(tài)度，助力索尼在經(jīng)歷驚心動魄的迭代轉型后，成功扎根高端市場，并帶領整個彩電行業(yè)實現(xiàn)高端化、品質化轉型。

提到索尼的高端市場戰(zhàn)略，吳曉波對去年的明星產品OLED電視A1稱贊不已的同時，也提出疑問，A1的成功，世界矚目，索尼是否擔心其他電視廠家跳過科技研發(fā)，直接模仿降低成本銷售。高橋洋表示，索尼始終追求核心技術作為企業(yè)優(yōu)勢，30年專注于技術提升，不斷突破的黑科技是索尼的生存法則。

就彩電業(yè)務而言，從推出世界上最好的液晶電視Z9D，被國民老公王思聰微博“示愛”，到OLED旗艦產品A1的推出，都大膽突破了傳統(tǒng)電視的窠臼與音畫體驗的邊界。譬如強大的X1進階版芯片，可以充分釋放OLED顯示技術的潛能，帶來遠勝以往的視覺表現(xiàn)；徹底摒棄了外置揚聲器，利用OLED屏幕“柔性”的特征，獨創(chuàng)了令業(yè)內震驚的“銀幕聲場技術”——直接通過屏幕振動發(fā)出聲波。憑借半個多世紀以來的匠心鉆研與深耕，索尼不斷突破研發(fā)黑科技，為產品提供高附加值，給用戶帶來差異化體驗。

一臺好的電視，除了極致的畫面和音效體驗之外，還離不開豐富的視頻資源。吳曉波提到，前幾年互聯(lián)網(wǎng)的風口席卷彩電行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌以低廉的價格、海量內容等為噱頭，引導了很多年輕人群的消費熱情，這一市場現(xiàn)象是否會讓索尼的市場戰(zhàn)略發(fā)生動搖？高橋洋表示，互聯(lián)網(wǎng)內容固然是大勢所趨，但視聽表現(xiàn)仍然是電視的根基，用戶在滿足于優(yōu)質內容的同時，仍舊需要優(yōu)良的畫質和舒適的影音體驗，二者缺一不可，互相成就。因此，面對中國市場，索尼一方面不斷研發(fā)黑科技提升用戶視聽體驗，一方面與騰訊視頻、百度、華數(shù)TV等中國領先的內容提供商建立戰(zhàn)略合作，互通有無，充分滿足不同消費群多元的訴求。索尼的這套用戶洞察最終通過數(shù)字也得以證明，2017年中國彩電行業(yè)整體下滑了9%，但索尼卻借助提供高附加值產品的策略，上漲了30%，成為了彩電市場，尤其是高端彩電市場，當之無愧的領頭羊。

過去，“日本制造”一直被視作教科書級別的案例，為各大品牌所深究與學習。在經(jīng)歷了“夏普”、“東芝”等相繼被國內廠商合并之后，而“只專注于提高彩電音畫質量一件事”的索尼則如常青樹一般，依舊保持強勁的生命力，且不斷在續(xù)寫新的傳奇，相信索尼將會繼續(xù)通過創(chuàng)新科技與極簡美學給消費者帶來更多更好的電視產品，為消費者提供更好的試聽體驗。

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