在直播市場(chǎng)的新一輪競(jìng)技中，虎牙或?qū)⒃?018實(shí)現(xiàn)率先突破

經(jīng)歷了萬(wàn)眾直播的快速發(fā)展爆發(fā)期，度過(guò)了伴著監(jiān)管壓力、內(nèi)容單一，資本收緊的瓶頸期，直播行業(yè)經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，開(kāi)始趨于穩(wěn)定。根據(jù)CNNIC發(fā)布的第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》表明，截至2017年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)共3.43億，占網(wǎng)民總體的45.6%，其中，游戲直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)到1.8億，較去年底增加3386萬(wàn)，占網(wǎng)民總體的23.9%。真人秀直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)到1.73億，較去年底增加2851萬(wàn)，占網(wǎng)民總體的23.1%。

各種數(shù)據(jù)表明，直播已經(jīng)作為一種全新的娛樂(lè)生態(tài)登上歷史舞臺(tái)，而直播市場(chǎng)也由上半場(chǎng)的“野蠻生長(zhǎng)”進(jìn)入了“品牌價(jià)值”的新一輪競(jìng)爭(zhēng)：我們見(jiàn)證了部分來(lái)不及轉(zhuǎn)變的直播平臺(tái)的頹勢(shì)甚至消失，也看到了直播相關(guān)的種種亂象，但同時(shí)，我們也要看到行業(yè)的巨大變革潛力——2018年開(kāi)年，虎牙開(kāi)始進(jìn)行赴美IPO的籌備工作，有媒體分析認(rèn)為，前有同商業(yè)類(lèi)型的Twitch在資本市場(chǎng)的成功，也有歡聚時(shí)代在納斯達(dá)克五年來(lái)取得的成績(jī)鋪路，虎牙的IPO無(wú)疑會(huì)受到不少投資者的看好和青睞。一旦虎牙近期成功上市，它將成為中國(guó)首家單獨(dú)上市的游戲直播平臺(tái)，或許在這個(gè)2018，虎牙能率先乘風(fēng)起飛，完成自我品牌的升格和更大局面的發(fā)展。

深刻的行業(yè)理解和求新求變的姿態(tài)是市場(chǎng)青睞的緣由

在直播行業(yè)領(lǐng)域，虎牙無(wú)疑是老資歷——2012年，YY推出游戲直播業(yè)務(wù)，即虎牙直播前身YY直播，成為國(guó)內(nèi)首家開(kāi)展游戲直播業(yè)務(wù)的公司。經(jīng)過(guò)數(shù)年發(fā)展虎牙始終在競(jìng)爭(zhēng)激烈的直播市場(chǎng)保持領(lǐng)先地位，而隨著直播行業(yè)整體風(fēng)向的變化，游戲直播的市場(chǎng)潛力被激活，而手握先發(fā)優(yōu)勢(shì)的虎牙直播已經(jīng)憑借游戲+泛娛樂(lè)的全方位內(nèi)容體系布局，繼續(xù)穩(wěn)踞直播業(yè)內(nèi)第一梯隊(duì)之列。

資歷深，風(fēng)向好只是投資親來(lái)的一方面，有長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)把控能力和用戶(hù)粘性也是市場(chǎng)對(duì)虎牙信心的來(lái)源: 根據(jù)獵豹大數(shù)據(jù)2017年度中國(guó)APP報(bào)告顯示，虎牙直播以超高的滲透率持續(xù)一年領(lǐng)跑游戲直播行業(yè)，排行第一。

高滲透率背后是虎牙不會(huì)滿(mǎn)于簡(jiǎn)單的追逐爆款跟進(jìn)復(fù)制，作為游戲直播的開(kāi)創(chuàng)者，虎牙直播在行業(yè)率先提出了“直播+”的模式，目前已經(jīng)通過(guò)“直播+旅游”、“直播+綜藝”、“直播+短視頻”、“直播+戶(hù)外”、“直播+科技”等為用戶(hù)帶來(lái)了更加多樣的內(nèi)容體驗(yàn)，隨時(shí)保持大眾對(duì)于直播平臺(tái)的新鮮感。

另外一方面，相比起部分平臺(tái)“求快不求質(zhì)”的粗糙跟進(jìn)策略，發(fā)掘某一節(jié)目品類(lèi)的溝通對(duì)話(huà)渠道，通過(guò)和人群進(jìn)行深度鏈接從而擴(kuò)散品牌影響力才是虎牙擅長(zhǎng)的方向在2017年，他們通過(guò)對(duì)客戶(hù)的分析和思考實(shí)現(xiàn)了多款熱門(mén)節(jié)目和直播內(nèi)容的開(kāi)發(fā)和擴(kuò)散：《誰(shuí)是臥底》、《God Lie》等熱門(mén)自制節(jié)目同時(shí)，通過(guò)對(duì)于互動(dòng)內(nèi)容的重新編寫(xiě)，將主播以“綜藝” 形式進(jìn)行“CP”包裝等方式也同樣在節(jié)目之外獲得了第二輪爆發(fā)。這樣類(lèi)似的舉措配合逐精致的節(jié)目背景營(yíng)造，讓觀眾獲得了良好收視效果的同時(shí)提升了平臺(tái)粘性。

在節(jié)目和直播內(nèi)容產(chǎn)出之外，虎牙平臺(tái)也同樣拓展著自己的技術(shù)屬性，在幾乎所有平臺(tái)都在限制碼率的情況下，虎牙一直保持著不限，虎牙直播的畫(huà)質(zhì)最高可以選擇藍(lán)光15M，這相比其他平臺(tái)的藍(lán)光及所謂的超清，在畫(huà)質(zhì)層面要高不止一個(gè)層級(jí)，也同樣是用戶(hù)支持的重要因素之一。

完善的主播培養(yǎng)機(jī)制和豐富的賽事合作經(jīng)驗(yàn)將成為關(guān)鍵王牌

當(dāng)然，除了提高創(chuàng)作質(zhì)量和內(nèi)容來(lái)滿(mǎn)足觀眾的需求外，對(duì)于觀眾已經(jīng)形成強(qiáng)烈吸引力的內(nèi)容領(lǐng)域更是各直播平臺(tái)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。作為常規(guī)內(nèi)容輸出方的明星主播和備受關(guān)注的游戲賽事無(wú)疑更是激烈戰(zhàn)斗的戰(zhàn)場(chǎng)，而在這兩大區(qū)域，虎牙直播都有著自身無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。

2017年的直播行業(yè)當(dāng)中，主播生態(tài)成為了媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，除去愈演愈烈的頭部主播爭(zhēng)奪外。部分平臺(tái)頭部主播負(fù)面集體爆發(fā)、及主播平臺(tái)欠薪、違約、打壓人氣等行為讓這個(gè)業(yè)內(nèi)事件被更多的外界關(guān)注。相較之下，虎牙直播環(huán)境顯得更加“純粹”，相對(duì)優(yōu)質(zhì)的直播環(huán)境和優(yōu)質(zhì)的上升前景讓不少優(yōu)質(zhì)主播選擇到虎牙尋求更多發(fā)展。

得益于虎牙獨(dú)特的公會(huì)生態(tài)系統(tǒng)，虎牙在滿(mǎn)城風(fēng)雨的2017更多是以正面形象出現(xiàn)。相對(duì)于單向的分層級(jí)線(xiàn)性管理，公會(huì)模式不僅僅能夠提升主播的紀(jì)律性和集體感從源頭上扼制了負(fù)面化內(nèi)容的產(chǎn)生和發(fā)展，同時(shí)，公會(huì)集中資源整合能更好的對(duì)流量、活躍和消費(fèi)進(jìn)行發(fā)掘和利用，也因?yàn)楦N近主播，從而能更快尋找主播的適應(yīng)點(diǎn)，引導(dǎo)主播創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。虎牙與公會(huì)的深度合作，形成了共贏的局面，公會(huì)為平臺(tái)輸送優(yōu)質(zhì)主播，而虎牙平臺(tái)則為公會(huì)主播展示自我提供條件，在數(shù)據(jù)、媒體資源上予支持。

良好的生態(tài)環(huán)境自是留住人的關(guān)鍵，實(shí)打?qū)嵉那猩砝姹Ｕ虾团囵B(yǎng)也是虎牙“人和”的重要因素，不停吸引著行業(yè)內(nèi)知名主播和潛力新星將目光轉(zhuǎn)向虎牙，2018年1月26日，虎牙直播星盛典現(xiàn)場(chǎng)，虎牙CEO董榮杰宣布將開(kāi)啟“新鮮虎牙探索計(jì)劃”、“虎牙主播培養(yǎng)”等多項(xiàng)針對(duì)新人主播的培養(yǎng)計(jì)劃，并針對(duì)市面上普遍存在的拖欠薪資行為做了“虎牙絕不欠薪”的承諾進(jìn)行回應(yīng)。可以說(shuō)，是給目前“眾星齊聚”的虎牙眾主播吃下了一顆定心丸。

在直播主播的激烈爭(zhēng)奪外，和游戲直播密切相關(guān)的賽事合作，也在不停地吸引著行業(yè)的關(guān)注。2018年開(kāi)年，虎牙直播成功拿下2018LCK獨(dú)播權(quán)，成為集LOL“五大聯(lián)賽”于一身的唯一游戲直播平臺(tái)，與《英雄聯(lián)盟》的深度合作不僅展示了平臺(tái)的自身實(shí)力，也將吸引更多的用戶(hù)和活躍IP的流入。

前不久，同樣是在今年的虎牙直播新盛典現(xiàn)場(chǎng)，騰訊WEGAM在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了新作BATTLE RITE(戰(zhàn)爭(zhēng)儀式)，同時(shí)，旗下全球熱門(mén)競(jìng)技大作《PUBG》國(guó)服官方社區(qū)也與虎牙展開(kāi)聯(lián)動(dòng)，除了親臨現(xiàn)場(chǎng)對(duì)盛典支持外，雙方還就未來(lái)生態(tài)共建、合力打造PGC內(nèi)容展開(kāi)了一系列一系列重磅戰(zhàn)略規(guī)劃，總的來(lái)說(shuō)，騰訊游戲?qū)膬?yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容、有影響力的賽事內(nèi)容等多發(fā)面出發(fā)，為虎牙平臺(tái)關(guān)中提供更好的內(nèi)容支持。而虎牙將基于流量和助興主播，能更好滿(mǎn)足廣大玩家的交友及互動(dòng)需求。

良好的平臺(tái)聲譽(yù)和正確方向?qū)⒊蔀槌掷m(xù)發(fā)展的保障

良好的創(chuàng)新求變態(tài)度和持續(xù)提供內(nèi)容供血的能力都是直播行業(yè)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和品牌提升的重要因素，但同樣值得注意的還是內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)把控和聲譽(yù)口碑的樹(shù)立。2017年，有關(guān)部門(mén)就針對(duì)直播平臺(tái)進(jìn)行了多次整治動(dòng)作，流量爭(zhēng)奪初期的各種亂象都得到有效遏制，自此，直播已經(jīng)正式擁抱監(jiān)管時(shí)代。同樣也要看到，2017年，部分平臺(tái)的一些主播的惡劣行為和負(fù)面內(nèi)容傳播，部分平臺(tái)的不作為甚至導(dǎo)致觀眾給予“掛逼TV”惡名并被官媒點(diǎn)名批評(píng)的情況依然歷歷在目。如何讓平臺(tái)內(nèi)容在符合社會(huì)正能量的同時(shí)保持流量持續(xù)增長(zhǎng)，也是諸多平臺(tái)共同面對(duì)的問(wèn)題。

身處游戲視頻直播行業(yè)的虎牙直播，從創(chuàng)立之初就制定了一整套嚴(yán)格的審核流程和審核制度標(biāo)準(zhǔn)，并且遠(yuǎn)超出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。從內(nèi)容監(jiān)管、用戶(hù)審核、主播培養(yǎng)等多方面入手，不斷的提升技術(shù)手段和行為規(guī)范，一旦發(fā)現(xiàn)任何違規(guī)行為將本著“零容忍”的態(tài)度進(jìn)行嚴(yán)格處理。2017年10月1日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)跟帖評(píng)論服務(wù)管理規(guī)定》正式實(shí)施，虎牙直播率先響應(yīng)，通過(guò)與相關(guān)部門(mén)管理信息系統(tǒng)的智能共享，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)“實(shí)名制”彈幕發(fā)布。

虎牙直播CEO董榮杰曾表示：直播作為新興的信息傳播平臺(tái)，肩負(fù)著為廣大網(wǎng)民，特別是青少年傳播正能量的責(zé)任。虎牙直播作為中國(guó)游戲直播的引領(lǐng)者，有責(zé)任和義務(wù)為全民塑造一個(gè)內(nèi)容健康和正能量的直播生態(tài)圈。

除了以嚴(yán)肅態(tài)度遏制平臺(tái)負(fù)面內(nèi)容生存和傳播，對(duì)于監(jiān)管和社會(huì)正能量傳遞，虎牙也有著自己的一套獨(dú)特的處理方式——2018年2月1日，由虎牙直播獨(dú)家直播的公安部、中央網(wǎng)信辦聯(lián)合舉辦的第二屆“五個(gè)十佳”公安網(wǎng)絡(luò)正能量精品征集評(píng)選活動(dòng)揭曉暨全國(guó)公安新媒體矩陣啟動(dòng)儀式獲得超過(guò)20萬(wàn)的在線(xiàn)觀看量，眾多用戶(hù)紛紛在彈幕里表示對(duì)此次正能量直播的喜愛(ài)和支持。

作為第一個(gè)提出“直播+”概念的平臺(tái)，除了對(duì)于流量業(yè)務(wù)進(jìn)行整合外，虎牙直播一直也致力著“擁抱正能量”和“傳遞正能量”過(guò)程中的創(chuàng)新，并在直播內(nèi)容中進(jìn)行施展：通過(guò)“直播+政務(wù)”、“直播+公益”等利用主播的影響力為用戶(hù)傳遞正能量?jī)?nèi)容，同時(shí)深度開(kāi)發(fā)“直播+”的可能性。

對(duì)于行業(yè)的準(zhǔn)確把握和對(duì)內(nèi)容產(chǎn)出的精品化追求讓虎牙逐漸獲得了觀眾和投資人的共同期待，良好的直播生態(tài)和豐富的賽事合作內(nèi)容將持續(xù)為平臺(tái)的內(nèi)容持續(xù)輸出提供助益，而嚴(yán)格的內(nèi)容把控和對(duì)于正確方向的把握則讓平臺(tái)將能夠不深陷與負(fù)面的泥潭。從各方面來(lái)看，虎牙直播都具備著行業(yè)領(lǐng)先的潛力，讓品牌的進(jìn)階發(fā)展值得期待。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。