南京鹽水鴨、桂花糯米藕、白下酒釀元宵……200多道金陵名菜擺滿長桌。
梁朝偉、許誠毅、胡巴、笨笨……明星大咖，驚喜來襲，歡聲笑語，濟濟一堂。
很難想象，這竟是一家公司為員工準備的年終大賞。
2月10日下午，“捉妖記”系列導演許誠毅攜主演梁朝偉突襲蘇寧總部百人員工宴，與《捉妖記》萌物胡巴和笨笨驚喜亮相。
宴會現場，兩百多號蘇寧員工與電影主創(chuàng)團隊共同分享南京美食，許誠毅在現場透露，設計胡巴造型時正在南京，所以胡巴其實是南京的孩子。
更有女粉絲當場向影帝示愛，“如果我有一張船票，你會不會跟我走?”梁朝偉亦是不失紳士風范，親自為蘇寧員工送上了《捉妖記2》特制胡巴蛋糕，“辛苦大家了。”
飯局里的《花樣年華》精彩上演女員工現場發(fā)問“你會不會跟我走？”
利落的短發(fā)，簡單的休閑服，梁朝偉的出場似乎與熒幕上西裝加身、深情款款的形象極為不同，但待人處事的儒雅有禮卻絲毫未減，舉手投足間似乎帶著老式留聲機里傳出的浪漫曲調，頗有《花樣年華》里周幕云的韻味。
“如果我有一張船票，你會不會跟我走?”蘇寧員工中，不乏梁朝偉的忠實粉絲。一位女員工在得到與偶像互動的機會時，興奮不已，經典臺詞脫口而出，現場演繹了一版飯局里的《花樣年華》。梁朝偉顯然沒有料到粉絲的舉動，但畢竟“久經沙場”，雖然在意料之外卻也應對得宜，更暖心回復，“回家路上一定小心。”
梁朝偉曾在接受媒體采訪時坦言，為了保持身材，平日里最愛吃芒果。面對宴會現場的兩百多道金陵美食，影帝也毫不矜持，肉質鮮嫩的金陵鹽水鴨、軟綿甜香的桂花糯米藕和頗具年味的羊肉火鍋……“竟然有這么多吃的。”
明星空降造福利IP營銷再升級
2018年開年，蘇寧就扔出重磅炸彈，將與《捉妖記2》進行IP合作，加碼賀歲檔廝殺。目前，《捉妖記2》以預售票房過1億的成績領跑春節(jié)檔，無疑再一次力證了蘇寧的獨到眼光。
《捉妖記2》出品方負責人表示，該片尚未上映，聯合營銷與授權合作的品牌已經將近60個，僅授權費就達到千萬量級，品牌營銷戰(zhàn)一觸即發(fā)。蘇寧在此一役中，別出心裁地選擇了吉祥物蘇格拉寧與胡巴CP綁定的營銷傳播模式，助力自身突出重圍。
除了走品牌定制化道路，開發(fā)特制產品以外，蘇寧以推廣明星的方式對自身的吉祥物與《捉妖記2》進行綁定宣傳，并量身創(chuàng)造了一系列包含宣傳曲魔性舞蹈、營銷玩法膨脹紅包等極具病毒性的線上傳播玩法。實現了蘇格拉寧與胡巴形象的完美綁定。
事實上，單純以胡巴為主題的個性化定制商品，容易讓消費者過度感知胡巴的形象而忽略了品牌的存在，瞬時經濟效應明顯，但不利于長遠發(fā)展。蘇格拉寧與胡巴的綁定營銷，無疑是蘇寧品牌IP化戰(zhàn)略的一大嘗試，既與《捉妖記2》形成雙向借勢，又進一步打開了吉祥物IP市場，拓寬了消費者的受眾群，也與母嬰、百貨等品類在2018年的持續(xù)發(fā)力奠定了群眾基礎。
據悉，《捉妖記2》劇組突襲蘇寧總部僅為拉開南京站的序幕，當日晚間，導演與梁朝偉還將空降蘇寧廣場進行正式路演，與影迷近距離互動。
蘇寧易購品牌相關負責人表示，蘇寧此次布局全國10省15市，所有蘇寧影城將在春節(jié)檔期間以《捉妖記2》主角胡巴為主題元素進行布展，讓觀眾未觀影卻先感受胡巴的萌態(tài)，帶來視覺上的沖擊。
線下布局帶來了良好的陣地營銷效應，線上線下雙面攻克，蘇寧智慧零售模式的優(yōu)勢再度彰顯。2017年，蘇寧在大開發(fā)戰(zhàn)略發(fā)布會上表示，到2020年，將在全國布局298家蘇寧影城。強大的線下資源與新穎的線上玩法以及多產業(yè)的聯動，必將帶來新的能量。
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