《捉妖記2》劇組空降蘇寧總部 許誠毅透露胡巴誕生于南京

南京鹽水鴨、桂花糯米藕、白下酒釀元宵……200多道金陵名菜擺滿長桌。

梁朝偉、許誠毅、胡巴、笨笨……明星大咖，驚喜來襲，歡聲笑語，濟(jì)濟(jì)一堂。

很難想象，這竟是一家公司為員工準(zhǔn)備的年終大賞。

2月10日下午，“捉妖記”系列導(dǎo)演許誠毅攜主演梁朝偉突襲蘇寧總部百人員工宴，與《捉妖記》萌物胡巴和笨笨驚喜亮相。

宴會現(xiàn)場，兩百多號蘇寧員工與電影主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)共同分享南京美食，許誠毅在現(xiàn)場透露，設(shè)計(jì)胡巴造型時正在南京，所以胡巴其實(shí)是南京的孩子。

更有女粉絲當(dāng)場向影帝示愛，“如果我有一張船票，你會不會跟我走?”梁朝偉亦是不失紳士風(fēng)范，親自為蘇寧員工送上了《捉妖記2》特制胡巴蛋糕，“辛苦大家了。”

飯局里的《花樣年華》精彩上演女員工現(xiàn)場發(fā)問“你會不會跟我走？”

利落的短發(fā)，簡單的休閑服，梁朝偉的出場似乎與熒幕上西裝加身、深情款款的形象極為不同，但待人處事的儒雅有禮卻絲毫未減，舉手投足間似乎帶著老式留聲機(jī)里傳出的浪漫曲調(diào)，頗有《花樣年華》里周幕云的韻味。

“如果我有一張船票，你會不會跟我走?”蘇寧員工中，不乏梁朝偉的忠實(shí)粉絲。一位女員工在得到與偶像互動的機(jī)會時，興奮不已，經(jīng)典臺詞脫口而出，現(xiàn)場演繹了一版飯局里的《花樣年華》。梁朝偉顯然沒有料到粉絲的舉動，但畢竟“久經(jīng)沙場”，雖然在意料之外卻也應(yīng)對得宜，更暖心回復(fù)，“回家路上一定小心。”

梁朝偉曾在接受媒體采訪時坦言，為了保持身材，平日里最愛吃芒果。面對宴會現(xiàn)場的兩百多道金陵美食，影帝也毫不矜持，肉質(zhì)鮮嫩的金陵鹽水鴨、軟綿甜香的桂花糯米藕和頗具年味的羊肉火鍋……“竟然有這么多吃的。”

明星空降造福利IP營銷再升級

2018年開年，蘇寧就扔出重磅炸彈，將與《捉妖記2》進(jìn)行IP合作，加碼賀歲檔廝殺。目前，《捉妖記2》以預(yù)售票房過1億的成績領(lǐng)跑春節(jié)檔，無疑再一次力證了蘇寧的獨(dú)到眼光。

《捉妖記2》出品方負(fù)責(zé)人表示，該片尚未上映，聯(lián)合營銷與授權(quán)合作的品牌已經(jīng)將近60個，僅授權(quán)費(fèi)就達(dá)到千萬量級，品牌營銷戰(zhàn)一觸即發(fā)。蘇寧在此一役中，別出心裁地選擇了吉祥物蘇格拉寧與胡巴CP綁定的營銷傳播模式，助力自身突出重圍。

除了走品牌定制化道路，開發(fā)特制產(chǎn)品以外，蘇寧以推廣明星的方式對自身的吉祥物與《捉妖記2》進(jìn)行綁定宣傳，并量身創(chuàng)造了一系列包含宣傳曲魔性舞蹈、營銷玩法膨脹紅包等極具病毒性的線上傳播玩法。實(shí)現(xiàn)了蘇格拉寧與胡巴形象的完美綁定。

事實(shí)上，單純以胡巴為主題的個性化定制商品，容易讓消費(fèi)者過度感知胡巴的形象而忽略了品牌的存在，瞬時經(jīng)濟(jì)效應(yīng)明顯，但不利于長遠(yuǎn)發(fā)展。蘇格拉寧與胡巴的綁定營銷，無疑是蘇寧品牌IP化戰(zhàn)略的一大嘗試，既與《捉妖記2》形成雙向借勢，又進(jìn)一步打開了吉祥物IP市場，拓寬了消費(fèi)者的受眾群，也與母嬰、百貨等品類在2018年的持續(xù)發(fā)力奠定了群眾基礎(chǔ)。

據(jù)悉，《捉妖記2》劇組突襲蘇寧總部僅為拉開南京站的序幕，當(dāng)日晚間，導(dǎo)演與梁朝偉還將空降蘇寧廣場進(jìn)行正式路演，與影迷近距離互動。

蘇寧易購品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，蘇寧此次布局全國10省15市，所有蘇寧影城將在春節(jié)檔期間以《捉妖記2》主角胡巴為主題元素進(jìn)行布展，讓觀眾未觀影卻先感受胡巴的萌態(tài)，帶來視覺上的沖擊。

線下布局帶來了良好的陣地營銷效應(yīng)，線上線下雙面攻克，蘇寧智慧零售模式的優(yōu)勢再度彰顯。2017年，蘇寧在大開發(fā)戰(zhàn)略發(fā)布會上表示，到2020年，將在全國布局298家蘇寧影城。強(qiáng)大的線下資源與新穎的線上玩法以及多產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動，必將帶來新的能量。

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