品質(zhì)升級(jí)迫在眉睫的直播行業(yè)，虎牙已經(jīng)開始了對(duì)直播的“印象重塑”

2017年直播行業(yè)的嘈雜尚未散去，2018年的喧囂又接踵而來：2月12日，中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》播出了題為《重拳打擊網(wǎng)絡(luò)亂象》的專題節(jié)目，斗魚主播五五開等主播被點(diǎn)名批評(píng)，春節(jié)前夕，廣電總局就加強(qiáng)管制網(wǎng)絡(luò)視聽直播答題活動(dòng)正式發(fā)布通知。曾被視作下一個(gè)風(fēng)口的“直播答題”熱潮就此休止。

隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的不斷消退及直播觀眾對(duì)直播內(nèi)容審美的不斷提高,從哪里尋找流量和新人開始成為了各平臺(tái)關(guān)注的重點(diǎn)，而政策的進(jìn)一步收縮讓尋求“撒錢求流量”的向下追尋流量變得極為困難。直播內(nèi)容的品質(zhì)升級(jí)成了刻不容緩的議題，在其他平臺(tái)還在苦苦尋找直播品質(zhì)提升的“上升通道”時(shí)，虎牙已經(jīng)開始了對(duì)直播行業(yè)的印象重塑。　　

深度鏈接人群，建立與受眾更深層次的羈絆

同樣是這個(gè)春節(jié)，也是關(guān)于直播，對(duì)于虎牙直播的觀眾而言，“畫風(fēng)”則完全不同:以在以往知名游戲直播平臺(tái)為印象的虎牙直播發(fā)起“回家的禮物”公益活動(dòng)，聯(lián)合旗下戶外主播集夢(mèng)會(huì)長、搖頭道、戶外傻強(qiáng)、倒立小爽、Tiger虎和劉啦啦等，一改以嬉笑玩鬧為主題的，以免費(fèi)滴滴送回家、火車站、敬老院送愛心等活動(dòng)為春運(yùn)過程中的人們提供了且是有效的幫助;不僅如此，直播中也出現(xiàn)了在戶外直播中較為罕見的嚴(yán)肅采訪內(nèi)容，主播在幫助春運(yùn)回家路上的歸家者同時(shí)，也通過采訪進(jìn)行零距離的深度溝通，獲得了直播觀眾和一線媒體的高度認(rèn)可，外出務(wù)工人員艱難歸家途中的思緒御愿景、志愿者作為春運(yùn)“擺渡人”的堅(jiān)守、敬老院老人對(duì)兒女的期盼等直播內(nèi)容，讓直播了有角度、有深度和有溫度?！　?/p>

《回家的路》讓虎牙平臺(tái)在受眾面前多了些溫情的面貌

“傳播健康內(nèi)容，傳遞正能量”對(duì)于直播平臺(tái)而言并不陌生，但難免會(huì)基于流量考慮和行動(dòng)執(zhí)行的敷衍遲緩讓這一目標(biāo)“流于形式”——而虎牙顯然不一樣早在2017年虎牙星盛典上，虎牙CEO董榮杰就對(duì)2018年虎牙直播的方向進(jìn)行了闡述：深度鏈接人群，在傳播歡樂的同時(shí)也承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，通過更多的正面、深度、特色內(nèi)容讓觀眾建立其對(duì)虎牙直播的正向認(rèn)識(shí)。從獨(dú)家直播由公安部、中央網(wǎng)信辦聯(lián)合舉辦的第二屆“五個(gè)十佳”公安網(wǎng)絡(luò)正能量精品征集評(píng)選活動(dòng)揭曉暨全國公安新媒體矩陣啟動(dòng)儀式，到這次“回家的禮物”,虎牙在2018年的“正能量態(tài)度”躍然紙上，不但和深陷負(fù)面的部分平臺(tái)形成了鮮明對(duì)比，也在媒體和受眾中獲得了不錯(cuò)的口碑。

我們不難看出虎牙在“鏈接人群”這一目標(biāo)的思考和拳拳誠意——在“你好新時(shí)代”主題下的直播內(nèi)容設(shè)計(jì)及直播體驗(yàn)來看，有著明快鮮明的正向主題，又把觀賞性和互動(dòng)體驗(yàn)平衡得剛剛好，不隨意也不浮夸的直播內(nèi)容同樣會(huì)讓觀眾滿意。而在這個(gè)過程中，受眾也在直播內(nèi)容外獲得了和平臺(tái)更多的情感聯(lián)系?！　?/p>

消除刻板印象，讓直播內(nèi)容面向更多的受眾

如果說，加強(qiáng)品牌與人群的鏈接是讓已有觀眾能加深和平臺(tái)之間的聯(lián)系，那么“直播+”的全方位拓展則是通過消解已經(jīng)形成的刻板印象，事實(shí)上，作為最早開展直播業(yè)務(wù)的平臺(tái)，從虎牙直播的業(yè)務(wù)誕生開始，就有著消除刻板印象，拓展更多年齡用戶群，保持品牌概念價(jià)值更新的活力的自覺，隨著直播行業(yè)的發(fā)展，直播的確走進(jìn)了很多受眾的生活成為不可或缺的一部分，直播平臺(tái)的“接地氣”“大眾化”和互動(dòng)方式也的確在不少人心中制造了無形的隔離帶。甚至在部分人心中形成了“低俗”“審美上限不高”的固有印象。而打破這種刻板印象，需要的是敢于打破常規(guī)的“以熱度流量考量”的禁錮，讓更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加入進(jìn)來。

2018年1月30日，創(chuàng)作過《野馬之夢(mèng)》的民謠搖滾歌手劉明輝個(gè)人電臺(tái)節(jié)目《野馬電臺(tái)》正式落地虎牙，通過直播來與粉絲分享音樂內(nèi)容，觸電“直播+”娛樂形式。在此之前，劉明輝和他的《野馬電臺(tái)》在網(wǎng)易云音樂的試聽量已過百萬?！　?/p>

在顏值直播里，劉明輝的民謠氣質(zhì)十分鮮明

有著小布爾喬亞氣質(zhì)的歌手與在大眾娛樂中炙手可熱的直播平臺(tái)的聯(lián)合背后讓不少人第一次下載了平臺(tái)，也讓很多人固有的直播觀念開始顛覆。而在一系列內(nèi)容輸出后，平臺(tái)在獲得了由明星引入的新粉絲外，也給老粉絲帶來了全新的視聽體驗(yàn)，讓他們能持續(xù)對(duì)直播內(nèi)容的更新保持好奇和新鮮感。

作為率先提出“直播+”概念的平臺(tái)，與不同種類的人群與虎牙的合作，不但是引入了主播的影響力和覆蓋度，更是用截然不同的內(nèi)容接入來吸引不同用戶群的加入，通過新用戶的擴(kuò)散傳播為平臺(tái)的對(duì)外傳播印象，更新其在大眾眼中認(rèn)知。不僅有助于提升虎牙直播知名度及美譽(yù)度，也有助于虎牙拓展更多年齡層的用戶群。

呈現(xiàn)多面主播，以PGC內(nèi)容為延伸持續(xù)聚集歡樂

除了積極吸收新鮮血液，讓不同領(lǐng)域的新人加入來打破流量增長僵局，虎牙也鼓勵(lì)旗下主播走出固有印象。拓寬自己的“戲路”，給粉絲帶來更多面更有趣的展現(xiàn)。并為此打造了豐富的PGC內(nèi)容——2017年12月《God lie》第一季完美收官，知名游戲主播+新月狼人老手的狼人殺呈現(xiàn)給觀眾帶來了海量的話題和笑點(diǎn)外，也成為了直播互動(dòng)中頗受期待和關(guān)注的PGC品牌。　　

互動(dòng)內(nèi)容和主播“開新坑”帶來了一加一大于二的節(jié)目效果

雖然說術(shù)業(yè)有專攻，但主播們除了精湛的競技實(shí)力或才藝外，其本身的調(diào)動(dòng)觀眾情緒的粘合度和趣味內(nèi)容產(chǎn)出自覺確實(shí)還有更多的展現(xiàn)舞臺(tái)——通過一系列節(jié)目證明，脫離了優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目限制，直播內(nèi)容的轉(zhuǎn)變也并不會(huì)讓觀眾感到不適和乏味，而“老鳥成為菜鳥重新成長”的看點(diǎn)往往也讓節(jié)目更加令人期待。

直播的增長落腳點(diǎn)必然是更豐富的互動(dòng)內(nèi)容與更有趣的戲劇沖突被整合的全新PGC欄目中，而“直播+綜藝”是幾乎所有平臺(tái)都在探索和開發(fā)的重要項(xiàng)目，與娛樂圈明星的綜藝show相比，更接地氣沒有偶像包袱和更多主播經(jīng)驗(yàn)的各路主播們會(huì)減少“刻意感”，而相比較其他平臺(tái)的“直播+綜藝”而言，更精致的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，更巧妙的沖突化內(nèi)容設(shè)置則讓虎牙得以鶴立雞群。

“直播不再是潮流，而是人們習(xí)以為常的需求”，這是CEO董榮杰對(duì)于虎牙直播和受眾關(guān)系時(shí)經(jīng)常說出的話，正是對(duì)于“常態(tài)化”需求的認(rèn)識(shí)，以及對(duì)于品牌形象和價(jià)值挖掘的深度思考和探索，虎牙在直播行業(yè)日益艱難的競爭中始終保持著領(lǐng)先地位，并以極高的品牌粘性獲得了口碑和流量的雙豐收。同時(shí)，其在品牌形象建設(shè)的種種做法和策略，在內(nèi)容挖掘上的種種嘗試，也讓我們看到了直播這一娛樂形態(tài)在趨于穩(wěn)定后的發(fā)展方向、成為今后業(yè)內(nèi)矚目的焦點(diǎn)。

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