音樂連接愛 QQ音樂發(fā)布8億用戶2018開年音樂故事

極客網(wǎng)訊2月28日，國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字音樂平臺(tái)QQ音樂以“音樂連接愛”為主題，在北京三里屯太古里精心打造了一個(gè)“QQ音樂·站”，現(xiàn)場(chǎng)舉辦了一場(chǎng)音樂故事會(huì)，并發(fā)布了2018年QQ音樂用戶春節(jié)聽歌動(dòng)態(tài)。QQ音樂不僅擁有8億海量用戶，還通過關(guān)注用戶春節(jié)過后返程再出發(fā)這一時(shí)段的情感變化，將中國年輕一代節(jié)后返程時(shí)和家人互道珍重的時(shí)刻濃縮成四部音樂故事短片。通過這四部治愈效果絕佳的短片將愛升華，用溫情的故事和音樂在溝通中傳遞的情感，用音樂連接愛，溫暖每一個(gè)為夢(mèng)想、生活?yuàn)^斗的人。四部短片與返回工作城市的人們很快產(chǎn)生了強(qiáng)烈共鳴，并在網(wǎng)絡(luò)上流傳開來。

QQ音樂在潮人圣地太古里精心打造的“QQ音樂·站”體驗(yàn)館

路人紛紛在“QQ音樂·站”互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)留下新年愿望

騰訊音樂娛樂集團(tuán)QQ音樂業(yè)務(wù)線市場(chǎng)部總經(jīng)理陳菲菲女士、QQ音樂業(yè)務(wù)線內(nèi)容高級(jí)總監(jiān)古珺姝女士、QQ音樂業(yè)務(wù)線市場(chǎng)部高級(jí)總監(jiān)李旭先生出席了本次活動(dòng)；情感專家蘇芩女士、音樂策劃人白鴻程以及百余名媒體在音樂故事會(huì)現(xiàn)場(chǎng)共同討論了這一現(xiàn)象背后的社會(huì)意義和音樂價(jià)值所在。QQ音樂希望通過這次活動(dòng)傳遞給人們：音樂不僅僅是情感的表達(dá)，更是溝通的橋梁，說不出口的，帶不走的，忘不掉的，都在歌里——音樂不僅僅能消除隔閡、溫暖人心，更能給我們勇氣，讓我們?cè)谛碌囊荒觊_始，縱使帶著家人的不舍，卻依然有勇氣在相聚后再出發(fā)，去為自己的理想奮斗?！捌鋵?shí)這四段故事，是我們8億用戶故事的縮影，更是每一個(gè)中國人春節(jié)后經(jīng)歷的過程，”騰訊音樂娛樂集團(tuán)QQ音樂業(yè)務(wù)線市場(chǎng)部總經(jīng)理陳菲菲表示，“我們希望通過來源于用戶的‘音樂連接愛’的四段音樂故事，詮釋QQ音樂的品牌理念：每段人生，都是故事，每一首歌，都是人生。你愛的歌里記錄著你的生活，聽懂了你愛的歌，也就懂了你。在QQ音樂，不僅聽你想聽的歌，更讀懂你的故事，分享你的心情?！?/p>

騰訊音樂娛樂集團(tuán)QQ音樂業(yè)務(wù)線市場(chǎng)部總經(jīng)理陳菲菲女士

分享QQ音樂用戶2018春節(jié)聽歌動(dòng)態(tài)

洞察8億用戶  QQ音樂分享2018年春節(jié)用戶聽歌動(dòng)態(tài)

QQ音樂還根據(jù)8億用戶的聽歌動(dòng)態(tài)，在現(xiàn)場(chǎng)分享了人們春節(jié)前后在聽歌方面的變化和偏好，展示結(jié)果妙趣橫生，引人關(guān)注。根據(jù)2018年春節(jié)QQ音樂用戶聽歌動(dòng)態(tài)，在2016年到2018年這三年內(nèi)，用戶聽歌播放量每年都有大幅度增長，音樂已經(jīng)成為滲透到人們生活方方面面的一種生活方式。而相對(duì)于春節(jié)長假（即除夕到初六），春運(yùn)期間的“回家、返程”兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)增長量是最大的。這說明，人們回到家鄉(xiāng)后，與親人朋友重聚，在情感上得到了有效的滿足，而回程路上的情感空虛期則更多地用音樂來彌補(bǔ)。

2018年春節(jié)QQ音樂用戶聽歌動(dòng)態(tài)還顯示，盡管大家一直在嘴上說年味變淡了，但在春節(jié)期間，用戶最愛的歌曲還是春晚經(jīng)典歌曲和春節(jié)期間大熱的賀歲檔主題曲，如《捉妖記2》、《唐人街探案2》以及《西游記女兒國》主題曲等。此外，在春節(jié)期間用戶在評(píng)論關(guān)鍵詞方面，大多以“快樂”、“加油”和“新年”等情感向?yàn)橹?，來表達(dá)對(duì)新的一年的美好期待。

QQ音樂還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象——00后用戶的崛起。春節(jié)期間聽歌用戶年齡數(shù)據(jù)中，00后占比高達(dá)47.68%，90后和80后占比45.24%。90、00后成為春節(jié)期間當(dāng)之無愧的聽歌王者。這組數(shù)據(jù)也表明，平時(shí)的90后80后聽歌更多，00后平時(shí)忙于學(xué)業(yè)，但春節(jié)期間有更多時(shí)間聽自己愛聽的歌。

當(dāng)21點(diǎn)到24點(diǎn)成為人們一天中最放松的時(shí)刻，QQ音樂還觀察到了用戶過節(jié)期間睡前聽歌風(fēng)格。令人意外的是，春節(jié)期間睡前聽歌風(fēng)格與節(jié)后返程睡前聽歌風(fēng)格所形成不少的反差：一部分用戶在回鄉(xiāng)期間用澎湃的搖滾表現(xiàn)自己放假回家的愉悅，相對(duì)應(yīng)的，返程期間則開始聽淡淡的民謠。正所謂見微知著，這些都從側(cè)面說明了大家在假期和工作后對(duì)音樂不同的需求。音樂已經(jīng)成為大家情感的一個(gè)連接點(diǎn)。

上線24小時(shí) 春節(jié)音樂故事全網(wǎng)播放量突破6000萬次

中國人心中的春節(jié)，是圓滿，講出來的故事也多與“團(tuán)聚”有關(guān)。今年春節(jié)，QQ音樂聚焦春節(jié)的返程話題，用四支短片講述了“中國人的春節(jié)故事”：音樂不再是簡單的曲調(diào)，它變?yōu)榻忾_心結(jié)的紐帶，消除了兒女與父母之間的隔閡、聯(lián)通了母親與孩子之間的思念、勾起老同學(xué)之間的回憶。含蓄內(nèi)斂的人們，在最后的離家時(shí)刻，借助音樂的形式將感情徹底釋放出來。由于準(zhǔn)確切中了返程后人們的情感痛點(diǎn)，視頻引發(fā)了網(wǎng)友的強(qiáng)烈共鳴，并在上線24小時(shí)內(nèi)，全網(wǎng)播放量超過6000萬次，收獲用戶評(píng)論超過3萬余條。

“音樂連接愛”系列音樂故事項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)代表分享幕后故事

網(wǎng)友“薇薇黃山”評(píng)論說：“假期說長也不長，即將開學(xué)之際，學(xué)子們背起行囊又踏上歸校之旅，肩負(fù)父輩們的期望，每當(dāng)唱起《離別的車站》時(shí)我也覺得有些傷感?？v有萬般的不舍，學(xué)業(yè)還是重要的?！币幌捳Z，流露出莘莘學(xué)子在求學(xué)路上對(duì)知識(shí)與未來的憧憬。對(duì)于視頻中所傳遞出來的親情與感動(dòng)，很多網(wǎng)友也表達(dá)了自己的感慨之情。網(wǎng)友“L”直言：“這次真的被QQ音樂戳中淚點(diǎn)，為了生活不得不奔波在異鄉(xiāng)，其中的酸甜苦辣沒想到真的有人懂”；網(wǎng)友“挽手說余生smile”說：“長大了覺得媽媽在耳邊嘮叨好幸福，充滿了愛”，“若如初見”也在評(píng)論中表達(dá)了自己對(duì)父母的感激之情：“想對(duì)爸爸媽媽說聲，這一生謝謝有您們?！被叵肫鹱约旱幕爻虝r(shí)刻，網(wǎng)友“熱情的郭寧1”也有著令自己印象最深的場(chǎng)景：“每次我離家時(shí)，父母都會(huì)把行李箱里塞滿了給我買的東西，我笑笑說不用了，他們也會(huì)趁不注意時(shí)放進(jìn)去?！?/p>

音樂策劃人白鴻程認(rèn)為，“音樂可以不分國家也不分語言，它本身就是一種高于語言的藝術(shù)，可以表達(dá)出太多太多的情緒，我們可以從一個(gè)人正在聆聽的歌曲，彈奏的樂章，看出這個(gè)人此刻的心情；我們能從音樂里聽出故事，感受到每一個(gè)歌者訴說的情緒；我們也會(huì)因?yàn)橐皇滓魳坊蛭⑿蚩奁Ｒ魳钒萑f象，它可以表達(dá)情感，它可以創(chuàng)造意境，它更能表達(dá)人生的態(tài)度?！?/p>

情感專家蘇芩女士也表示，音樂為維護(hù)“親密關(guān)系”開辟了新的方式和情感出口。在親密的關(guān)系里，也需要一段美好的留白，音樂在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)出現(xiàn)，既用歌詞傳遞著某種想法或心情，但又不過分詮釋，就像為彼此搭建的緩沖地帶。同時(shí)，她還認(rèn)為，對(duì)于一些不善言辭的人們來說，音樂，也許是一種更為“善意”、“婉轉(zhuǎn)”、“易掌握”的傳情方式。它彌補(bǔ)了語言的蒼白，也搭建了溝通的橋梁。音樂所具備的特殊能力，可以幫人們消除關(guān)系中的隔閡，給內(nèi)心注入一股緩緩的暖流。我聽懂了你的歌，也就懂了你，不需要更多的語言去修飾，這也許就是“音樂連接愛”的真正內(nèi)涵。

音樂策劃人白鴻程先生與情感專家蘇芩女士

共同探討“音樂連接愛”系列視頻背后的社會(huì)意義

打造“立體”泛音樂生態(tài)圈 傳遞音樂正能量

懂用戶的產(chǎn)品才能造就持久的影響力。

從開年的紐約時(shí)代廣場(chǎng)跨年演唱會(huì)，到刷爆朋友圈的“零點(diǎn)行動(dòng)”；從合作國內(nèi)重磅音樂綜藝《歌手》，到與數(shù)部賀歲片的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手；從傳承敦煌音樂，到攜手故宮合力打造“音樂創(chuàng)新大賽”，QQ音樂正針對(duì)消費(fèi)者娛樂體驗(yàn)形式的多元化發(fā)展和不斷增長的娛樂消費(fèi)需求，不斷在線上、線下兩大路徑積極探索，深入洞察用戶心聲，并不斷引領(lǐng)音樂正能量。

憑借對(duì)8億用戶的持續(xù)關(guān)注和體驗(yàn)的提升，QQ音樂正在構(gòu)建以內(nèi)容為核心、以大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為推動(dòng)力的“立體”泛音樂生態(tài)圈，并將音樂場(chǎng)景化、全面提升用戶音樂體驗(yàn)納入其中。QQ音樂的目標(biāo)不僅僅是要打造一款懂用戶的好產(chǎn)品，更要有互動(dòng)更走心的體驗(yàn)活動(dòng)，持續(xù)挖掘社會(huì)價(jià)值，傳遞音樂正能量。

生成海報(bào)

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