美權(quán)威商業(yè)研究機構(gòu)：96%的微信廣告沒什么人看

美國最權(quán)威的商業(yè)研究和咨詢機構(gòu)Gartner集團旗下的商業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)研究機構(gòu)L2近期研究指出：品牌的能見度對微信依然一個真正的挑戰(zhàn)。

報告顯示：絕大多數(shù)的奢侈品品牌在微信上投放的廣告，點擊量都不超過兩萬次，只有4%的時尚品牌以及3%珠寶商的廣告有超過6萬次的點擊。

L2在報告中還提供了兩個在美國社交網(wǎng)絡(luò)Instagram上進行營銷的賬戶Gogoboi以及Mr. Bags作為比較的標(biāo)桿，這兩個賬戶都是領(lǐng)先時尚博主，投放的廣告點擊量超過十萬次是非常尋常的事情

至于原因，關(guān)注中國奢侈品領(lǐng)域的英文刊物Jing Daily給出了許多。

首先，微信的主界面現(xiàn)在已雜亂不堪，廣告商的官方賬號和好友發(fā)的信息混雜在一起，很難讓廣告商抓住用戶的眼球，而且微信又不像Instagram一樣以算法驅(qū)動，用戶需要好幾個步驟才能真正在手機上打開奢侈品牌的帖子。

（關(guān)注中國奢侈品行業(yè)的Jing Daily報道截圖：品牌能見度依然是隊微信的真正挑戰(zhàn)）

2017年微信用戶行為報告顯示，41%的用戶關(guān)注美妝，生活方式等賬號，36%的

用戶關(guān)注新聞賬號，只有17%的用戶才關(guān)注品牌的官方賬戶。整體來說，微信不是一個讓用戶關(guān)注品牌的地方。

即使用戶關(guān)注了品牌的官方賬戶，品牌在用戶的注意力范圍內(nèi)，也很難有能見度。微信的訂閱號，Jing Daily認為，基本不太可能抓住用戶的注意力，因為折疊的太深。雖然能每日更新，但是用戶經(jīng)常忘了查看。微信的服務(wù)號，雖然可以直接進入信息的主界面，但是一個月只能發(fā)四次，往往被微信好友的信息淹沒下去。

其中，微信的信息過載已經(jīng)成為困擾微信的一個難題，英國金融時報在2016年的報道稱：微信的普及是有代價的：有用戶表示，微信上大量的信息——從文字信息到卡通動態(tài)圖到廣告——已讓他們不堪其擾。

上個月，美國的精英商業(yè)雜志The Information在和十幾個微信現(xiàn)員工和前員工的采訪中揭示，來自騰訊高層的混雜不清的信號，給這個中國已經(jīng)成熟的最受歡迎的科技產(chǎn)品帶來了（戰(zhàn)略方向的）模糊。一些員工對于近期產(chǎn)品經(jīng)理的離職同樣感到焦慮，離職的人中包括微信創(chuàng)始團隊11人中的一人。

微信目前處于兩難困境中，騰訊整體估值中的數(shù)百億美元來自于微信，但微信帶來的營收卻只占騰訊整體營收的10%左右，遠遜于騰訊的游戲業(yè)務(wù)。

微信面臨資本市場對其商業(yè)化的壓力，但在有限的商業(yè)化嘗試中，微信就已經(jīng)暴露出很多問題

這種信息過載的不勝其擾也影響了廣告投放的效果，朋友圈的廣告，類似于Facebook的信息流，但是品牌和廣告商只有付費才能接觸到微信的用戶，往往“非常昂貴，并且不確保任何結(jié)果”，這些廣告的投放，通常和朋友圈中盛行的微商所售賣的假貨混雜在一起，效果往往適得其反。

2014年，Jing Daily就注意到，奢侈品品牌的假貨，正在大量涌向微信朋友圈。

而朋友圈廣告和朋友圈的售假微商信息混雜在一起，勢必影響到奢侈品品牌的廣告投放效果。

生成海報

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