對著月亮打OK，洽洽元宵節(jié)創(chuàng)意營銷獲熱捧

元宵節(jié)是新春第一個月圓夜，人們賞花燈、吃湯圓，享受親人團(tuán)聚的歡喜，各大品牌也紛紛借勢送上祝福。3月2日當(dāng)天，國民零食洽洽沒有選擇傳統(tǒng)以“團(tuán)圓”為主基調(diào)的熱點海報，獨辟蹊徑以一場主題為#我在這里一切OK#的創(chuàng)意營銷活動刷爆全網(wǎng)。

憑借巧妙的創(chuàng)意和洽洽全球的影響力，該活動一經(jīng)發(fā)出便在各大社交媒體平臺上傳播開來，得到了全球華人網(wǎng)友的熱烈響應(yīng)，來自英國、美國、澳大利亞、日本等國家的微博KOL也都紛紛發(fā)文參與，引發(fā)了全球海內(nèi)外華人一起刷屏的盛況。

一時之間，微博、INS、臉書、朋友圈上都是對著月亮打ok手勢的照片，網(wǎng)友參與熱情高漲，甚至在當(dāng)?shù)仃幪鞜o月的情況下，利用身邊近似月亮的物體進(jìn)行二次創(chuàng)作。有不少網(wǎng)友大開腦洞，一個個化作靈魂畫手，用漫畫風(fēng)格嘗試“OK手”。

截止目前，僅微博話題#我在這里一切ok#的閱讀量就近6000萬。微信朋友圈被火速刷屏，“對著月亮打OK”成為年輕人元宵節(jié)獨特的過節(jié)方式。

元宵節(jié)是中國亦是漢字文化圈地區(qū)和海外華人的傳統(tǒng)節(jié)日之一，對月思人是國人自古就有的情懷，對于離鄉(xiāng)的游子，元宵節(jié)的熱鬧情景，更加襯托了不能與家人父母團(tuán)聚的鄉(xiāng)愁，而對于留在家鄉(xiāng)的親人來說，漂泊在外的孩子更是割舍不掉的牽掛。在元宵節(jié)這個傳統(tǒng)節(jié)日中，洽洽號召全球華人無論身在何處共“曬出”同一輪明月，打造出一種“千里共嬋娟”般的詩意，用對著月亮打OK的手勢向遠(yuǎn)在千里之外的親人報平安，告訴他們自己一切都好。OK的手勢還巧妙的結(jié)合了洽洽的商標(biāo)形象，強(qiáng)化洽洽LOGO的OK視覺錘形象,更與洽洽今年提出的品牌理念：“有華人的地方就有洽洽”相互映照，傳達(dá)出品牌濃濃的人文關(guān)懷，恰到好處的情感營銷引發(fā)了游子們的深切共鳴。

不得不說，洽洽新年后的第一仗，無論從傳播度，影響力以及企業(yè)形象塑造上，確實拔得了頭籌。一直以來，在國人眼中洽洽就是“國民零食”的代名詞。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，洽洽開始走向國際，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，洽洽食品在海外銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋到馬來西亞、印度尼西亞、越南、美國、英國、德國、日本等43個國家和地區(qū)，給遠(yuǎn)在重洋的華人們帶去家鄉(xiāng)的味道，深受當(dāng)?shù)鼐用窦叭A人的喜愛。

在2018年春節(jié)期間，洽洽亮相世界舞臺，在美國、韓國、日本、泰國、澳大利亞、新加坡、馬來西亞等多個國家及地區(qū)的地標(biāo)大樓上播放新年祝福宣傳片，成為名副其實的 “新中國名片”，實現(xiàn)了“有華人的地方，就有洽洽”。這些年從無到有,從小到大 ,洽洽一路走來,致力于將中華美食傳播到世界上每一個有華人的地方。未來，我們可以相信洽洽會為全世界的消費者帶來更多美味體驗與東方美食文化。

生成海報

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