網(wǎng)易LOFTER攜《邊境之旅》 玩轉(zhuǎn)旅行x游戲跨界營銷

日，網(wǎng)易LOFTER聯(lián)合網(wǎng)易游戲《邊境之旅》打造了一場“游戲+旅行”的跨界合作，推出了“To be wild野性之旅”，將網(wǎng)易獨家代理游戲《邊境之旅》中的趣味游戲體驗，結(jié)合LOFTER瘋狂旅行團，邀約了90后青年作家盧思浩、知名視頻自媒體紀懵懵，資深旅行攝影師大維一同，將游戲體驗帶入了旅行現(xiàn)實。

一場“不確定”野性之旅協(xié)助解救“青年危機”

據(jù)悉，《邊境之旅》是由網(wǎng)易代理的旅行生存經(jīng)營類手游，畫風(fēng)小眾清新，尚未登錄國內(nèi)即憑借良好口碑和少見的徒步旅行題材，獲得了一眾忠誠的小清新旅行熱愛者的喜愛。

網(wǎng)易LOFTER瘋狂旅行團，則是網(wǎng)易LOFTER的口碑品牌項目，通過邀請LOFTER各興趣領(lǐng)域的年輕創(chuàng)作者組成旅行團，開啟專屬于年輕人的興趣旅行體驗，同時以興趣為維度，產(chǎn)出多種形式的優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容。

此次LOFTER瘋狂旅行團，基于對青年用戶的深度洞察，“尚未全力拼命，全世界都開始佛系”， “尚未肆意張揚，全世界卻開始青年危機”，用一場任性的野性之旅，給自己一次任性出走的機會，鼓勵年輕人找回自己的少年心氣;也因此，本次LOFTER瘋狂旅行團和《邊境之旅》聯(lián)合打造的To be wild野性之旅，針對90后年輕人興趣旅行的需求，定制了一系列瘋狂玩法。據(jù)悉，網(wǎng)易LOFTER根據(jù)《邊境之旅》游戲的設(shè)定選擇了四大目的地，邀約達人前往體驗。達人們將依據(jù)自己的興趣特長來創(chuàng)作攝影、游記、視頻等內(nèi)容，通過多種互動形式展現(xiàn)LOFTER作為年輕人興趣聚合地所倡導(dǎo)的旅行生活方式，讓用戶可以在線上同步感受這一場野性之旅。

LOFTER瘋狂旅行團從全球精選了四個目的地，其中最熱斐濟，最冷冰島、最野納米比亞為多人旅行候選目的地，最孤獨則為適合內(nèi)向孤獨患者的日本一人行。通過旅行相關(guān)答題游戲面向全網(wǎng)征選2名用戶與3位LOFTER達人組成瘋狂旅行團，分別開啟多人旅行和單人旅行。最終旅行目的地由用戶決定，根據(jù)全網(wǎng)用戶報名熱度，熱度最高的地方將成為本次LOFTER瘋狂旅行團多人旅行的目的地。

當游戲照進現(xiàn)實，游戲+旅行跨界營銷共贏

基于共同的目標用戶群體，網(wǎng)易LOFTER為旅行及游戲用戶打造了現(xiàn)實版的邊境之旅，將游戲劇情融入到真實的旅行中，玩轉(zhuǎn)“游戲+旅行”的跨界營銷。

據(jù)悉，本次野性之旅用戶招募是通過旅行答題H5來征集，H5整體設(shè)計風(fēng)格與《邊境之旅》游戲紙片畫風(fēng)保持一致，玩法豐富，答題加隨機報名，旅行目的地全由用戶報名選擇產(chǎn)生，充滿未知感，征集H5推出3天即吸引超過2萬名用戶報名參與。最終，斐濟以高熱度當選為本次ToBe Wild多人旅行的最終目的地。

3月5日開啟的LOFTER瘋狂旅行團斐濟站更是一場充滿野性的旅程，旅行體驗的設(shè)置也繼續(xù)承接游戲的設(shè)定，例如，乘坐游輪尋訪心形島，鯊魚潛水體驗刺激，去新加?xùn)|卡河流探險探訪原住民村落等等，游戲的內(nèi)容及特色深度融入旅行環(huán)節(jié)。

“LOFTER瘋狂旅行團” 以旅行撬動青年生活態(tài)度

LOFTER瘋狂旅行團以興趣為維度，產(chǎn)出多種形式的優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，不僅限于照片、視頻、文字、繪畫、手帳等形式，于 95 后的年輕人來說，旅行不再是走馬觀花的景點游、休閑游，而是一種以旅行為核心的興趣生活方式的承載，旅行途中的攝影、美食、手賬等產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，都是 95 后一代年輕人的旅行生活方式的代表。

至今，LOFTER瘋狂旅行團已走過了臺灣、日本、烏海、拉薩等旅行目的地，受邀參與的創(chuàng)作者涵蓋攝影、美食、手繪、手賬、二次元等多個興趣領(lǐng)域，邀請過諸多各領(lǐng)域的興趣達人，例如知名攝影師林初寒、海螺殼，資深廣告人趙圓圓、自媒體人胡辛束、民謠歌手佟妍等等。

為了讓用戶可以更加多面全方位的從線上參與到這場“To be wild 野性之旅”中，本次旅行將采用多種互動方式，包括但不限于照片、Vlog、攝影教程、游記等。截止目前，“LOFTER瘋狂旅行團”在新浪微博上的話題累計閱讀量已接近3500萬，獲得眾多年輕人歡迎，后續(xù)LOFTER瘋狂旅行團還將進一步將腳步擴展到全球旅行目的地。

作為深受年輕人喜愛的興趣社交平臺，網(wǎng)易LOFTER覆蓋了旅行、攝影、游戲、繪畫等20多個興趣領(lǐng)域，積累超過5000位來自各創(chuàng)作領(lǐng)域的頭部創(chuàng)作者，成為國內(nèi)在攝影、旅行、二次元、游戲等領(lǐng)域相當活躍的社區(qū)之一。

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