線(xiàn)上每賣(mài)出兩臺(tái)手機(jī)有一臺(tái)來(lái)自京東 GfK發(fā)布最新數(shù)據(jù)報(bào)告

近日，捷孚凱(GfK)發(fā)布了2017年中國(guó)市場(chǎng)最新手機(jī)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)報(bào)告。這份報(bào)告總結(jié)了2017年全年和2018年1、2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的整體表現(xiàn)，并對(duì)各渠道市場(chǎng)增長(zhǎng)率的變化進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。其中，京東在2017年全年市場(chǎng)表現(xiàn)一枝獨(dú)秀，銷(xiāo)售量及銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率均為行業(yè)第一，甚至在2018年1、2月份中創(chuàng)造了市場(chǎng)占有率超50%的驚人成績(jī)——這就意味著，線(xiàn)上每賣(mài)出2臺(tái)手機(jī)，就有一臺(tái)出自京東!

GfK全國(guó)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)零售規(guī)模4.69億臺(tái)，同比下降0.4%;零售額規(guī)模為1.01萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)15.3%。換機(jī)降溫，紅利消退，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)步入紅利真空期，2017年零售量規(guī)模小幅下降，但銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)延續(xù)。

2017年京東銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)均高于其它市場(chǎng)，成為線(xiàn)上市場(chǎng)增長(zhǎng)最核心力量。在2017年全年線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)售量下滑3%的情況下，線(xiàn)上市場(chǎng)依然保持了5%的增長(zhǎng)率，而京東的銷(xiāo)售量表現(xiàn)更加亮眼，2017年全年增長(zhǎng)率達(dá)到了11%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了線(xiàn)上市場(chǎng)的平均數(shù)字。在銷(xiāo)售額方面，京東的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)同樣明顯：全年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)32%，是線(xiàn)上其他平臺(tái)的兩倍。

2017年京東在手機(jī)市場(chǎng)上取得的亮眼成績(jī)只是一個(gè)開(kāi)端，京東對(duì)于2018年的市場(chǎng)布局已經(jīng)全面鋪開(kāi)，并贏得了一個(gè)漂亮的開(kāi)局成績(jī)：2018年1-2月，京東手機(jī)繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)并將領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步拉開(kāi)，手機(jī)銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額均占線(xiàn)上市場(chǎng)50%以上，和其他渠道行成鮮明對(duì)比，繼續(xù)保持無(wú)可撼動(dòng)的領(lǐng)先位置。

報(bào)告顯示，手機(jī)新品上市節(jié)點(diǎn)向6月、11月這兩個(gè)電商節(jié)集中，呈現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化特征，而傳統(tǒng)的產(chǎn)品上市旺季被淡化。線(xiàn)上影響力的提高，使電商平臺(tái)成為手機(jī)廠(chǎng)商新品首發(fā)的重要選擇。而京東手機(jī)的行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)使其成為大部分品牌廠(chǎng)商的首選新品發(fā)布渠道。

2017年4月，京東推出 “手機(jī)新品季”活動(dòng)，多款新機(jī)上線(xiàn)首發(fā)。GfK線(xiàn)上市場(chǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，活動(dòng)的火爆拉動(dòng)了整個(gè)線(xiàn)上市場(chǎng)4月份的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)。第二季“手機(jī)新品季”即將在今年4月拉開(kāi)帷幕，行業(yè)分析認(rèn)為，今年的活動(dòng)對(duì)四月線(xiàn)上銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的拉動(dòng)幅度有望出現(xiàn)更大提升。

在對(duì)2017年下半年市場(chǎng)主要品牌新品首銷(xiāo)渠道的統(tǒng)計(jì)中，京東占比達(dá)到72%，領(lǐng)先于線(xiàn)上其他渠道的58%和線(xiàn)下渠道的69%。京東的首銷(xiāo)品牌包括榮耀、索尼、華為、小米、諾基亞等，幾乎涵蓋了所有主流品牌的熱門(mén)機(jī)型。

這一波新品首發(fā)的熱潮也一直延續(xù)到了2018年。在今年3月初剛剛落幕的MWC世界移動(dòng)通信大會(huì)上，包括三星S9、中興 Blade V9、諾基亞7 Plus和諾基亞8 Sirocco等今年最熱門(mén)的手機(jī)新品都會(huì)在京東首發(fā)。作為線(xiàn)上手機(jī)銷(xiāo)量市場(chǎng)份額占比第一的電商平臺(tái)，京東已經(jīng)成為主流手機(jī)品牌的新品聚集地。

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