網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)上線一周年，從黑馬產(chǎn)品到打通網(wǎng)易文化體系

3月27日，網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)在京舉辦了上線一周年媒體見(jiàn)面會(huì)，首次公開(kāi)分享了網(wǎng)易創(chuàng)新產(chǎn)品蝸牛讀書(shū)的產(chǎn)品哲學(xué)，以及上線一年的產(chǎn)品成就。2017年，網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)已收獲了超過(guò)600萬(wàn)讀者，全平臺(tái)書(shū)籍在讀率高達(dá)97.5%，每天產(chǎn)生超過(guò)五萬(wàn)條評(píng)論以及數(shù)千篇書(shū)評(píng)。正在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海里探索新的文化商業(yè)模式，為網(wǎng)易在文化領(lǐng)域帶來(lái)全新布局。在上線一周年之際，產(chǎn)品也正式邁入了文化2.0的時(shí)代。

讀者圍繞書(shū)籍多樣互動(dòng)，用時(shí)間留下文化

網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)正在與全國(guó)300多家出版社達(dá)成合作，嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)好書(shū)上架，平臺(tái)上書(shū)籍的在讀率高達(dá)97.5%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在過(guò)去一年里，網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)的600多萬(wàn)讀者，平均每天產(chǎn)生筆記56142條、問(wèn)題234個(gè)、回答393個(gè)、千字以上書(shū)評(píng)文章1761篇。在網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)，讀者每天都在圍繞書(shū)籍、筆記、問(wèn)答、書(shū)評(píng)等形式進(jìn)行文化互動(dòng)。

而蝸牛讀書(shū)的時(shí)間付費(fèi)模式，正是打破書(shū)籍邊界的嘗試，將原本封閉的一座座數(shù)據(jù)孤島相互打通。因此在產(chǎn)品的2.0階段，將把筆記、書(shū)批、問(wèn)答和書(shū)評(píng)等形式也作為內(nèi)容索引，

在第一年的初心1.0時(shí)代，網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)是想做一款簡(jiǎn)單好用、把重心放在“讀書(shū)”上的閱讀產(chǎn)品，那么進(jìn)入2.0時(shí)代之后，則是想做好“時(shí)間”二字，用時(shí)間幫助讀者留下文化。

蝸牛元年孵化記，從黑馬產(chǎn)品到打通網(wǎng)易文化體系

2017年是網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)的孵化元年，經(jīng)過(guò)二十幾人的小團(tuán)隊(duì)十月懷胎式的閉門打造，在2017年3月才有了這款按時(shí)間付費(fèi)、將“時(shí)間”抽象為流通貨幣的閱讀產(chǎn)品。

誕生初年的網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)，延續(xù)了網(wǎng)易的創(chuàng)新基因與產(chǎn)品情懷，成為移動(dòng)閱讀領(lǐng)域的一匹黑馬，陸續(xù)獲得app store、小米、豌豆莢、vivo等各大應(yīng)用市場(chǎng)的重點(diǎn)推薦和年度精品獎(jiǎng)項(xiàng)，也在數(shù)字出版、新聞出版等政府機(jī)構(gòu)的大賽中斬獲互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)。

初生的網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)，充分整合了體系內(nèi)的文化價(jià)值，與網(wǎng)易云課堂、有道共讀打通書(shū)籍閱讀，與網(wǎng)易云音樂(lè)聯(lián)合傳播了采銅的《好書(shū)精讀》課程、樂(lè)評(píng)書(shū)等項(xiàng)目。還與網(wǎng)易文化類游戲《邊境之旅》聯(lián)合營(yíng)銷，與網(wǎng)易LOFTER合作文化尋訪之旅“網(wǎng)易一見(jiàn)”。通過(guò)各種形式的內(nèi)部合作，打通了網(wǎng)易的整個(gè)文化體系，也逐漸成長(zhǎng)為網(wǎng)易新的文化品牌。

Fun文化理念下的全新嘗試，丁磊的泛文化布局初現(xiàn)

丁磊在3月接受《中國(guó)青年報(bào)》兩會(huì)采訪時(shí)曾說(shuō)，“閱讀還有個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，就是手機(jī)上好玩的東西太多了，所以要用一些非常創(chuàng)新的手段去做。”

在過(guò)去的一年里，網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)圍繞著讀書(shū)展開(kāi)了一系列品牌活動(dòng)，如臺(tái)灣美學(xué)尋訪之旅“網(wǎng)易一見(jiàn)”，走進(jìn)詩(shī)人精神世界的書(shū)店沙龍“理想的下午，正是基于網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)的年輕用戶畫(huà)像、孕育出的網(wǎng)易Fun文化理念做出的嘗試，從而在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海里探索出一種新的文化商業(yè)模式。

基于Fun文化理念，網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)也在本次見(jiàn)面會(huì)上公布了接下來(lái)的幾大重點(diǎn)文化動(dòng)作，由網(wǎng)易與杭州濱江區(qū)政府合作的“網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)館”將于2018年暑假面相公眾免費(fèi)開(kāi)放，蝸牛讀書(shū)將啟動(dòng)推動(dòng)年輕人閱讀的“殼計(jì)劃”、覆蓋公共空間公益閱讀的“正無(wú)窮計(jì)劃”，用技術(shù)為精神生活提供無(wú)窮可能。

正是憑借這些線上線下聚合性的全民閱讀服務(wù)，網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)正在以讀書(shū)為契機(jī)，實(shí)踐丁磊在兩會(huì)中提出的“以科技服務(wù)品質(zhì)文化生活、民間力量弓箭公共文化環(huán)境”的主張，打開(kāi)文化生活的新消費(fèi)領(lǐng)域，也進(jìn)一步拓展了丁磊的泛文化布局。

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