全球銷量第四的智能手機(jī)品牌OPPO，基于過去一年手機(jī)行業(yè)的最新變化態(tài)勢，為中國智能手機(jī)市場作出了自己的定義——中國智能手機(jī)市場已經(jīng)進(jìn)入“后智能手機(jī)時代”。
OPPO定義的“后智能手機(jī)時代”呈現(xiàn)出以下三大特點(diǎn)：其一，銷量繼續(xù)往頭部品牌集中，市場T型格局已定;其二，基于用戶核心需求的技術(shù)創(chuàng)新趨緩，消費(fèi)者換機(jī)動力不足;其三，出海尋找機(jī)會成主流，海外市場競爭成為必然。市場調(diào)研公司Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，2017年全球智能手機(jī)出貨量同比增長僅2%，甚至在去年Q4出現(xiàn)了5%的同比下跌，出貨量前十的智能手機(jī)廠商有7家出現(xiàn)不同程度的下滑。
種種形式，都似乎預(yù)示著新的競爭必將更加殘酷。那么當(dāng)下OPPO最新推出的R15新機(jī)顯然別具意義，至少業(yè)界已經(jīng)認(rèn)定其將是“OPPO在不斷突破求變的道路上的一個新起點(diǎn)”。
自2009年開啟海外布局以來， OPPO已經(jīng)覆蓋了中國、東南亞、南亞、中東、非洲和大洋洲各個區(qū)域共計(jì)31個國家和地區(qū)市場。在這個過程中，OPPO已經(jīng)找到了與全球年輕用戶對話的最佳姿勢，本地化運(yùn)營、產(chǎn)品體驗(yàn)的本地化，具有國際競爭力的產(chǎn)品觀，讓OPPO得以更快地融入全球市場。
比如在產(chǎn)品觀上，OPPO以對時尚與藝術(shù)的敏銳洞察，總能找到讓其全球2億多用戶怦然心動的點(diǎn)。其剛剛推出的年度旗艦R15就攜手國際“色彩大師”Karim Rashid，共同打造出星空紫、夢鏡紅、雪盈白、熱力紅四款潮流配色。漸變的魔幻色彩搭配OPPO極致的外觀工藝，影射出OPPO對全球年輕用戶審美共性的思考。
炫酷的外觀得益于新技術(shù)的應(yīng)用。新發(fā)布的R15漸變色設(shè)計(jì)、AI智慧美顏、超級APP聯(lián)合優(yōu)化、3-HDR實(shí)時分級曝光等，是OPPO基于用戶需求做出的技術(shù)創(chuàng)新突破。而在年輕人更關(guān)注的5G、AI、AR等前沿技術(shù)應(yīng)用上，OPPO的全面布局早已開始多年。
目前，AI技術(shù)已經(jīng)被用于OPPO的多個產(chǎn)品之中，R15上應(yīng)用的智慧美顏就是典型案例;為推動AR在手機(jī)終端的引用和普及，OPPO也將聯(lián)合商湯科技推出OPPO AR開發(fā)者平臺;對于5G，OPPO已明確表示其將會是首批推出5G產(chǎn)品的手機(jī)品牌。由此不難看出，OPPO正以精品化策略為前提，大踏步地尋求基于用戶核心需求的技術(shù)創(chuàng)新突破，鍛造國際化極致產(chǎn)品，來贏得全球年輕用戶的芳心。
“后智能手機(jī)時代”，OPPO成為為數(shù)不多逆增長的企業(yè)之一，IDC數(shù)據(jù)顯示，OPPO在2017年相比2016年取得12%的銷量增長，進(jìn)一步鞏固了全球第四的市場地位。逆增長的實(shí)現(xiàn)得益于OPPO對品牌初心的堅(jiān)持，抓住年輕人愛美、愛時尚、有個性的特點(diǎn)，將更多的精力和研發(fā)投入到年輕人核心需求的創(chuàng)新突破上。只有專注于做最適合用戶、解決用戶剛需的產(chǎn)品，才能在“后智能手機(jī)時代”搏得更廣闊的天地。
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