銷量破億，OPPO如何打造全球第四？

中國(guó)有句古話叫“大浪淘沙”，對(duì)于智能手機(jī)廠商來說何嘗不是如此?自2015年后，中國(guó)智能手機(jī)開始進(jìn)入“存量市場(chǎng)”，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也迎來了新一輪洗牌。幾番風(fēng)雨過后，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)“頭部效應(yīng)”愈發(fā)明顯，OPPO正是其中出色的代表。

渠道實(shí)力與明星營(yíng)銷是OPPO的主打經(jīng)營(yíng)方式，在建立更強(qiáng)大的渠道同時(shí)，通過明星營(yíng)銷獲得年輕人的認(rèn)同感。不僅僅依靠渠道與明星，全球第四，亞洲第一，銷量破億的成績(jī)，依托于更高瞻遠(yuǎn)矚的布局，OPPO崛起策略的關(guān)鍵核心是什么?

技術(shù)核心

消費(fèi)市場(chǎng)差異化升級(jí)，消費(fèi)者換機(jī)從剛需升級(jí)為更理智的差異需求，產(chǎn)品創(chuàng)新成為換機(jī)驅(qū)動(dòng)力，擁有技術(shù)創(chuàng)新支撐的產(chǎn)品將贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。OPPO崛起的核心就是強(qiáng)大技術(shù)實(shí)力的支撐。

在VOOC閃充上，OPPO已經(jīng)囊括了18項(xiàng)核心專利，構(gòu)筑起了閃充界的專利壁壘。在拍照上，其在防抖、人像拍照等核心領(lǐng)域就有336項(xiàng)核心專利。在拍照技術(shù)上的升級(jí)，打造自由旋轉(zhuǎn)攝像頭、PI原畫引擎技術(shù)、多幀采樣合成的超清畫質(zhì)、像素重構(gòu)技術(shù)、五倍光學(xué)變焦、智選雙攝、AI智慧美顏等等技術(shù)，隨手一拍就能得到一張漂亮的照片。

OPPO從03年開始專利布局，2016年，OPPO憑借3778項(xiàng)專利申請(qǐng)量成為專利申請(qǐng)最多的純手機(jī)廠商，全球?qū)＠暾?qǐng)已超過20000件，2017年中國(guó)發(fā)明專利授權(quán)量排名的前十位企業(yè)中，OPPO首次進(jìn)入前十，排名第八位，是唯一一家純手機(jī)終端的廠商。

5G布局

布局5G與人工智能，是智能手機(jī)發(fā)展的未來。2019年開始，全球通信領(lǐng)域?qū)⒂瓉?G到5G的升級(jí)變革，同時(shí)，人工智能的發(fā)展，將推動(dòng)智能手機(jī)全新升級(jí)。

在人工智能領(lǐng)域，OPPO在國(guó)際上與人工智能專家李飛飛率領(lǐng)的Google斯坦福實(shí)驗(yàn)室、在國(guó)內(nèi)與商湯科技深度合作。在國(guó)內(nèi)與國(guó)外多個(gè)地區(qū)成立科技中心，2017年專利申請(qǐng)同比去年增長(zhǎng)142.3%，國(guó)內(nèi)專利前十，在手機(jī)終端企業(yè)中排名第一，OPPO頂級(jí)的科技研發(fā)實(shí)力，在人工智能領(lǐng)域，搶占主場(chǎng)。

在5G領(lǐng)域，2015年，OPPO就成立了5G標(biāo)準(zhǔn)團(tuán)隊(duì)，在網(wǎng)絡(luò)、終端、應(yīng)用等主要技術(shù)領(lǐng)域都有較深儲(chǔ)備，已經(jīng)發(fā)布超過300篇技術(shù)文稿。國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)組織3GPP中，OPPO提交的文稿數(shù)量位居全球終端企業(yè)前列，同時(shí)與紐約大學(xué)、北京郵電大學(xué)等國(guó)內(nèi)外知名高校展開了產(chǎn)學(xué)研形式的合作。

消費(fèi)洞察

技術(shù)升級(jí)為產(chǎn)品創(chuàng)新提供了動(dòng)力，一款產(chǎn)品要取得成功，不僅僅需要技術(shù)，滿足消費(fèi)者核心需求的技術(shù)才是真正有價(jià)值的技術(shù)。

OPPO市場(chǎng)洞察部，專門用于洞察用戶對(duì)于智能手機(jī)的需求，OPPO的產(chǎn)品不是簡(jiǎn)單的技術(shù)，新發(fā)布的R15，漸變色設(shè)計(jì)、AI智慧美顏、超級(jí)APP聯(lián)合優(yōu)化、聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室、3-HDR實(shí)時(shí)分級(jí)曝光等等，以用戶需求升級(jí)創(chuàng)新。

用戶滿意度上，2017年OPPO獲得了澳大利亞權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)Canstar Blue頒布的“消費(fèi)者最滿意大獎(jiǎng)”;而在用戶忠誠(chéng)度上，此前Trustdata移動(dòng)大數(shù)據(jù)發(fā)布的2017年上半年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，OPPO手機(jī)的品牌忠誠(chéng)度高達(dá)53.0%(即老用戶在更換新手機(jī)時(shí)仍然會(huì)從本品牌換到本品牌)。

在新的機(jī)遇和浪潮下，“本分”為企業(yè)文化內(nèi)核的OPPO充滿了憂患意識(shí)，正積極變革、突破自我，在5G、人工智能和AR領(lǐng)域提前布局。機(jī)會(huì)往往是留給有準(zhǔn)備的人，OPPO已然整裝待發(fā)。

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