Apple Watch可能是蘋果的滑鐵盧？

蘋果從來都不愿意在發(fā)布會上公布移動設(shè)備的電池容量，它只會模糊的告訴你，這款設(shè)備大概續(xù)航能夠達(dá)到多少小時，對于電池容量的參數(shù)絕口不提，通常情況下，蘋果發(fā)布的新款iPhone、iPad、Mac，它的電池容量都會由一些專業(yè)的拆機(jī)機(jī)構(gòu)或者拆機(jī)愛好者，去拆機(jī)后才能發(fā)現(xiàn)這款設(shè)備蘋果究竟用了多大容量的電池。想必在目前這樣比拼手機(jī)硬件參數(shù)的大環(huán)境下，蘋果看來還是那么獨(dú)一無二。

所以，這也就能夠解釋，為什么蘋果沒有絲毫動力去公布Apple Watch的電池容量。在去年的發(fā)布會上，蘋果關(guān)于Apple Watch的電池的續(xù)航，也只給了一個籠統(tǒng)的解釋：『它需要拿來晚上充電?！?/p>

但根據(jù)最新曝光的消息顯示，Apple Watch作為手表來說正?？梢杂?~3天，但是頻繁使用的話，可能比你的手機(jī)還費(fèi)電，大概只能維持2-3小時。這真是一個令人哭笑不得的消息，作為一款電子設(shè)備，它的續(xù)航時間僅為2-3小時，跟多年前筆記本的續(xù)航時間差不多，筆記本的使用環(huán)境，大都是邊充電邊使用。難道蘋果打算讓買Apple Watch的用戶，也隨時準(zhǔn)備一個充電寶？

或許你可以想象一下未來佩戴Apple Watch的場景：

你早上8點(diǎn)起床，開始佩戴Apple Watch，10點(diǎn)到公司上班，中間偶爾用Apple Watch看一下時間和消息，甚至也會用藍(lán)牙耳機(jī)聽幾首歌，大概下午5的時候下班。你想要去健身房健身，你想要低頭看一下Apple Watch，記錄一下你的健身數(shù)據(jù)，結(jié)果Apple Watch上突兀的出現(xiàn)電量不足的圖標(biāo)，Oh my god!這得讓人多崩潰啊！

Apple Watch使用了高性能的CPU和高分辨率顯示屏，名為“S1”的CPU在性能上與現(xiàn)在用在iPod Touch上的A5處理器相當(dāng)，Retina級別的顯示屏可以達(dá)到60幀的刷新率，系統(tǒng)上則使用了精簡版的iOS，這三個電老虎是Apple Watch電池不給力的表面原因，但根本原因還是目前的電池技術(shù)的瓶頸，Apple Watch過小的體積，顯然無法容納更大的電池容量。

Apple Watch外觀與性能遠(yuǎn)比續(xù)航更重要

蘋果在設(shè)計這款A(yù)pple Watch的時候，肯定有花費(fèi)大量時間去思考解決它的續(xù)航問題，這是誰都能看得到的問題，作為把用戶體驗放在第一位的蘋果會視而不見？誰也不愿意去佩戴一款每天需要反復(fù)去充電的智能手表，這會把用戶逼瘋的！

搞機(jī)哥相信蘋果也在外觀、性能與續(xù)航上做了反復(fù)的對比徘徊，但苦于目前的電池技術(shù)瓶頸，蘋果只能無奈做出選擇，電池續(xù)航被蘋果判斷為次級需求，外觀與性能是蘋果在Apple Watch上最為在乎的需求，這是蘋果做出的一次妥協(xié)。

電池續(xù)航問題對蘋果而言，從以往蘋果發(fā)布產(chǎn)品的歷史來看，除了Mac是引領(lǐng)競爭對手，蘋果其他產(chǎn)品的續(xù)航都挺一般，尤其是iPhone，從來就沒有領(lǐng)先過，在同等手機(jī)里，一直都處在一個中等的位置。當(dāng)年iPhone剛發(fā)布的時候，人們從功能機(jī)時代過渡到智能機(jī)時代，手機(jī)續(xù)航一下從幾天一充下降到每天都必須充電的狀態(tài)，給人們造成一種強(qiáng)烈的不適應(yīng)感，但最終人們還是接受適應(yīng)了過來。

所以可能在蘋果的判斷意識里，電池雖然重要，但遠(yuǎn)沒有產(chǎn)品的外觀和性能重要。尤其是對于像Apple Watch這樣的新鮮產(chǎn)品，對于打算購買的蘋果粉絲來說，是擁有一定的容忍度的，況且不是還有補(bǔ)救措施嗎？比如可以運(yùn)用快速充電的技術(shù)，一定程度上緩解人們對電力續(xù)航的焦慮。但是假如蘋果在Apple Watch的外觀和性能上妥協(xié)，這是蘋果粉絲無法接受的一件事。

Apple Watch會遭遇滑鐵盧么？

雖然有很多專業(yè)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)都特別看好Apple Watch，認(rèn)為它能夠在一定程度上改變目前的手表行業(yè)。但蘋果在Apple Watch的問題上，相比于目前其他廠商炙手可熱的可穿戴設(shè)備，更應(yīng)該去解決人們?yōu)槭裁幢仨氁宕鰽pple Watch的問題。這是一塊全新產(chǎn)品面向市場，必須去向用戶說服的，你為什么需要它？

很可惜，在這點(diǎn)上，蘋果在去年的發(fā)布會上，也并沒有做得有多出色。在One more thing之后，庫克就直接單刀直入的介紹Apple Watch，庫克簡單的說了一分鐘關(guān)于他們喜歡整合軟件、硬件和服務(wù)，喜歡讓技術(shù)更加親近。然后直接進(jìn)入一個視頻，展示產(chǎn)品的設(shè)計造型，制作工藝等。并沒有給我們一個“為什么-Why”，為什么他們要做Apple Watch，市場如何，為什么人們需要Apple Watch。

之前喬布斯在每開拓一條新的產(chǎn)品線的時候，都會花費(fèi)大量的時間，去向人們?nèi)ソ榻B你為什么需要它？從而讓人們更好的接受。

當(dāng)然，你可以認(rèn)為那是喬布斯的個人風(fēng)格，和庫克的臺風(fēng)完全不搭，但是像智能手表這樣的新鮮事物，蘋果如果要推廣開來，總是需要去向人們接受你為什么需要它？

而從Apple Watch的宣傳賣點(diǎn)來看，Apple Watch主打的賣點(diǎn)是『健身』與『時尚』兩大概念，健身的消費(fèi)賣點(diǎn)很容易去打動熱愛健身的美國人，但是拿到中國來就未免有點(diǎn)水土不服了。目前中國大環(huán)境下，有健身習(xí)慣的用戶群還是偏少，相比健身，宅反而肯符合年輕人的習(xí)慣。

而在打造Apple Watch『時尚感』的功夫下，蘋果下的功夫可遠(yuǎn)比任何一家可穿戴廠商要多得多。這才是Apple Watch未來成敗的關(guān)鍵，如何讓Apple Watch成為一個流行時尚單品？蘋果通過挖掘奢侈品行業(yè)的高管，以及與掌管時尚前沿的時尚媒體的合作，通過打造一款奢侈品的態(tài)度，去打造Apple Watch，這才是蘋果研發(fā)Apple Watch的態(tài)度，告訴人們?yōu)槭裁葱枰狝pple Watch！

而根據(jù)最新消息顯示，蘋果公司最新聘請的前Burberry CEO Angela Ahrendts去年現(xiàn)金和股權(quán)薪酬總額為7300萬美元，其中包括40萬美元工資、50萬美元獎金和7000萬美元股票，大約是Cook的八倍，對！你沒看錯，Angela Ahrendts的薪酬比庫克這個掌管整個蘋果集團(tuán)的人還要高，這樣的事恐怕也只有在蘋果這家公司產(chǎn)能發(fā)生。

可見庫克對于Angela Ahrendts的期望值有多高，Angela Ahrendts所引領(lǐng)的市場團(tuán)隊，將是決定Apple Watch未來能否被人們所普遍接受的最大因素。

如果將來Apple Watch真的遭遇滑鐵盧，那么必然與電池續(xù)航不給力無關(guān)，電池續(xù)航的時長只是整個Apple Watch里的一個并不特別重要的環(huán)節(jié)。它的失敗，和Angela Ahrendts所帶領(lǐng)的市場團(tuán)隊并沒有打造出足夠的『逼格』去令人們對Apple Watch產(chǎn)生沖動消費(fèi)的妄想有關(guān)，令用戶有沖動消費(fèi)欲望的產(chǎn)品，人們總是對它的缺點(diǎn)視而不見。

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