聽唄發(fā)力音頻直播，電臺主播成PGC核心價值

2018年或許會是音頻直播領域風起云涌的一年。

據(jù)艾媒發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國在線語音直播用戶預計突破1.5億?；ヂ?lián)網(wǎng)音頻市場的巨大潛力使得音頻平臺重獲得資本的青睞。語音直播正在成為音頻巨頭的新布局點，喜馬拉雅早已布局試水實現(xiàn)營收，而荔枝、kilakila(原紅豆fm)則在all in全力進入音頻直播領域。

音頻的伴隨性和互聯(lián)網(wǎng)的移動性存在著契合的空間。網(wǎng)絡音頻推動了廣播和聽眾的互動向高效、便捷的方向發(fā)展。愈加豐富的互動形式有效地拉近了廣播節(jié)目內(nèi)容制作者與聽眾的關系，增強了用戶的黏性和活躍度。

聽唄作為移動端音頻直播互動平臺，匯聚全國各地廣播與網(wǎng)絡電臺，以PGC內(nèi)容為核心。從“音頻直播+互動”作為入口，聽唄幫助各地電臺成長的同時，也逐漸獲得更多用戶的關注。遠譽廣告首席財務官楊義超表示，聽唄重構(gòu)電臺與用戶間的鏈接，致力打造全新的音頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

電臺是最好的PGC

電臺是最好的PGC。在傳統(tǒng)廣播電臺移動客戶端內(nèi)容的提供者只能是各級廣播電臺自身，雖然在很大程度上保證了節(jié)目質(zhì)量，但是所生產(chǎn)的內(nèi)容數(shù)量和類型都十分有限，很難滿足當前受眾口味多樣化、個性化的需求。聽唄平臺匯聚各地方電臺的優(yōu)質(zhì)音頻欄目，匯集了豐富、優(yōu)質(zhì)的音頻內(nèi)容。一方面幫助收聽的用戶更好地享受收聽體驗，另一方面幫助電臺能夠更好的拓展節(jié)目的影響力。

聽唄具有較為清晰的核心優(yōu)勢，作為占有全國份額最大的廣播廣告公司的遠譽廣告成為聽唄直播業(yè)務最大的支持。數(shù)以百計的電臺欄目主播成為聽唄的頭部資源。遠譽廣告核心資源優(yōu)勢是電臺資源，在全國承包100多條頻率。

聽唄音頻直播整體調(diào)性依然以PGC為主。電臺主播為核心的PGC內(nèi)容，讓聽唄的音頻直播節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量更為優(yōu)質(zhì)化、精致化。通過大數(shù)據(jù)主動鏈接用戶，讓聽眾用戶能夠快速找到所需，實現(xiàn)較好的收聽體驗。

用戶體驗好是聽唄帶給用戶的第一印象。優(yōu)質(zhì)主播是語音直播最具核心價值的組成部分。作為頭部資源的良好支撐，聽唄也設置了三個層級的直播內(nèi)容矩陣，通過頭部、中堅、普通UGC來完善整個產(chǎn)品的內(nèi)容生態(tài)。作為中堅力量，目前1000個網(wǎng)紅主播報名參與第一期主播活動，陸續(xù)篩選優(yōu)質(zhì)主播進行獨家簽約。普通UGC生產(chǎn)者則開放給普通用戶，用于開通主播功能，用更具個性化的音頻內(nèi)容滿足用戶的多樣化需求。

幫助主播一起打造“節(jié)目”

據(jù)介紹，聽唄精心策劃打造的音頻直播專欄將于“五一”假期后第一周正式開始播出，前期每周將精心推出1-2個電臺主持人進行直播。屆時，聽唄將協(xié)同主播一起打造一款量身定做的精品“節(jié)目”，通過聽唄專業(yè)的策劃和運營團隊的專業(yè)分析，為聽唄頭部主播進行精心的策劃，并在在節(jié)目運營周期內(nèi)投入一定力度的扶持資源。讓在其他平臺野蠻生長的原創(chuàng)音頻節(jié)目徹底升級，合作主播在聽唄團隊的專業(yè)背景下打造更具吸引力的直播節(jié)目。聽唄將幫助簽約合作主播的原創(chuàng)音頻直播節(jié)目，在內(nèi)容和策略上做出最富競爭力的選擇。

聽唄業(yè)務總經(jīng)理鄭宇彭表示，之所以做出這種決定，也是為了鼓勵所有主播能夠有更好的發(fā)展空間。聽唄平臺抱著一種認真、負責的態(tài)度，來對待每一位合作的主播KOL。另外，依托遠譽廣告豐富的電臺合作資源，在頭部主播KOL資源獲取上，聽唄也會更具優(yōu)勢。

與其他音頻平臺不同，聽唄可以通過電臺硬廣、主持人口播、直播禮物、雙微運營的多種方式，為主播帶來流量和關注度。這同時將讓聽唄的音頻直播更具用戶吸引力和影響力。預計在2018年底至少100個電臺主播在聽唄建立欄目常態(tài)化直播。

幫助主播一起打造“節(jié)目”，是聽唄區(qū)別于其他平臺的明顯優(yōu)勢。其他平臺都是主播自主在上面開房間。而聽唄會通過自有專業(yè)團隊協(xié)同主編一起策劃，一起打造頭部節(jié)目出來。

內(nèi)容驅(qū)動音頻直播泛娛樂模式

只有在“不看臉”的直播更容易“真愛”。音頻直播中沒有視頻直播的“顏值即正義”，也讓主播們和聽眾用戶更加注重內(nèi)容本身。主播在看不到臉的狀態(tài)下，更多的是去優(yōu)化自己的內(nèi)容來取勝，所以內(nèi)容質(zhì)量是關鍵。

鄭宇彭表示，聽唄發(fā)力音頻直播，將很大程度上滿足用戶對音頻內(nèi)容的偏愛。聽唄也將成為電臺平臺間的重要內(nèi)容生產(chǎn)工具。從技術(shù)到產(chǎn)品，從廣告渠道到盈利模式，各地方電臺的各種需要均可通過聽唄平臺實現(xiàn)。

音頻直播能夠承載的內(nèi)容更為豐富。主播通過連麥與粉絲進行溝通，大大加強了主播與粉絲之間的情感鏈接，也增強了平臺黏性。聽唄通過引入優(yōu)質(zhì)電臺主播的入駐，將吸引更多“理性”粉絲的關注與互動。

據(jù)介紹，聽唄APP在音頻直播投入較大資源，目前進展情況良好。除了已有的電臺主持人的PGC資源，在UGC資源的部分，新版上線推出半個月內(nèi)已經(jīng)有1000個網(wǎng)紅主播入駐。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年中國在線音頻用戶規(guī)模達到3.48億，預計2018年用戶規(guī)模將達4.16億。移動網(wǎng)絡音頻應用在2013年至2015年三年間呈現(xiàn)出用戶規(guī)模爆發(fā)、高速增長的態(tài)勢，2016年中國移動網(wǎng)絡音頻應用的用戶規(guī)模達到2.26億，并預計至2019年將超過3億。

在2017年，各家移動音頻平臺開始加強差異化布局應對市場變化。聽唄上線不到2年時間里，以音頻直播和電臺互動為核心功能。全面收錄各地方電臺，累積1000家;深度合作300家省級電臺頻率，100家市級電臺頻率。聽唄在音頻直播領域，將更是獲得長足發(fā)展。

用聲音給你世界，聽唄在音頻直播領域轉(zhuǎn)型升級必將贏得全新發(fā)展機遇。

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