出海篇：泰國社交媒體營銷發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢

泰國是東盟地區(qū)第二大經(jīng)濟體，也是我國“一帶一路”計劃的重要投資地區(qū)，隨著泰國本地互聯(lián)網(wǎng)化加速、智能手機的快速更新?lián)Q代，泰國本地的社交媒體也得到了全所未有的飛速發(fā)展，甚至成為全球企業(yè)在泰國地區(qū)宣傳推廣、全球化商業(yè)策略的重要營銷手段。那么，泰國社交媒體營銷發(fā)展現(xiàn)狀如何，并呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢呢?

泰國社交媒體發(fā)展背景

泰國是目前亞洲重要發(fā)展經(jīng)濟體之一，近幾年本地互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展及移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起也讓社交媒體得以迅猛的發(fā)展，同時為本地社交生態(tài)系統(tǒng)的建立提供了便利條件。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前泰國總?cè)丝诩s為6886萬，截至2016年第四季度，F(xiàn)acebook用戶則達到4700萬，排名全球第九。其中，有2700萬Facebook用戶住在曼谷，其他省份有春武里(160萬用戶)，清邁(110萬用戶)和呵叻(100萬用戶)。泰國社交媒體用戶在Facebook，Instagram和Twitter上的平均年增長率為20%。

其中，視頻內(nèi)容在泰國非常受歡迎，45% 的用戶表示每天在電腦和手機上觀看在線視頻，主要是通過YouTube 和Facebook。病毒式的視頻能吸引數(shù)百萬的瀏覽，通常具備搞笑、性感或感人等元素。調(diào)查顯示，YouTube上的男性用戶占50.8%，女性用戶占49.2%。Facebook用戶是男性占52%，女性占48%。

(數(shù)據(jù)來源于NoxInfluencer)

在年齡方面，F(xiàn)acebook上32%的用戶年齡在18-24歲之間，31%的用戶年齡在25-34歲之間。 對于YouTube而言，最大的用戶群體在18-24歲，占用戶群體的45.6%，24-35歲的人群占24.9%。

而Instagram社交媒體的用戶年齡則更加年輕化，16至24歲用戶中占泰國Instagram總用戶的59%。

泰國社交媒體影響力營銷現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)顯示，YouTube青少年用戶中有70%相信影響者(influencer)的觀點。86%的女性在購買前轉(zhuǎn)向社交網(wǎng)絡，71%的消費者更可能根據(jù)社交媒體參考進行購買。

因此，在泰國，通過YouTube、Facebook社交媒體平臺上的影響者進行營銷已經(jīng)成為本地品牌主以及國際品牌主重要宣傳戰(zhàn)略，而泰國本地社交用戶也非常接受這種宣傳渠道與方式。

泰國社交媒體影響力營銷趨勢

2018年，泰國地區(qū)社交媒體發(fā)展依舊如火如荼，泰國地區(qū)社交媒體日活用戶也在不斷增加。因此，社交媒體影響力營銷必將成為國內(nèi)出海企業(yè)接觸泰國市場的絕佳方式。那么，泰國社交媒體影響力營銷趨勢如何呢?

#泛娛樂、電商行業(yè)依舊火爆#

目前，泰國地區(qū)影響力營銷主要集中在泛娛樂、電商等行業(yè)，主要以技巧分享、新品推薦為主。在泰國，影響者們大多較為搞笑、娛樂，喜歡嘗試新鮮事物和新產(chǎn)品。因此，對于想要在泰國推廣新產(chǎn)品的品牌初來說，影響者營銷絕對是一個明智的選擇。

#影響者選擇升級 多維度評判成關(guān)鍵#

大多數(shù)品牌和營銷人員都在關(guān)注社交媒體影響力營銷的炒作，并沒有考慮這些營銷工作背后的原因。事實上，品牌在實施每個廣告系列時都應該注重以人為本理念，關(guān)心目標用戶的內(nèi)心真實想法。

不過，以粉絲為重，并能夠被粉絲所信賴并能夠直接影響到粉絲下載、注冊或者購買產(chǎn)品的影響者并不容易被尋找。這需要品牌主從多個維度進行評判，如互動率、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、點贊數(shù)、粉絲數(shù)量等等。因此，未來品牌主會將優(yōu)秀影響者尋找作為社交媒體營銷投放的重點，而這也是品牌主們未來在社交媒體營銷脫穎而出的關(guān)鍵因素。

#創(chuàng)意結(jié)合 強調(diào)內(nèi)容營銷#

“泰國地區(qū)的廣告內(nèi)容很有趣，往往能夠在足夠短時間吸引用戶，即使最后才發(fā)現(xiàn)是個廣告，也不會令用戶反感”從事多年泰國地區(qū)影響力營銷的Ben表示。在泰國地區(qū)，高質(zhì)量的內(nèi)容營銷才能夠吸引到用戶，而這也是泰國地區(qū)廣告營銷內(nèi)容的一大特色，在社會媒體營銷內(nèi)容方面亦是如此。

社會媒體營銷內(nèi)容除了需要清新、自然具有較強的吸引力、互動性、引發(fā)傳播可能性之外，還需要適合影響者、品牌定位，以便獲得讓影響者、品牌主以及用戶三方互利，產(chǎn)生最積極的結(jié)果。因此，高質(zhì)量內(nèi)容創(chuàng)作方面也將是泰國未來社會媒體營銷趨勢。

泰國社交媒體影響者類別

明星影響者：擁有超強的影響力，并不是靠社交媒體作為主要收入的人群，如運動員，演員，藝術(shù)家，頂級模特，名人等;粉絲級別一般在50W以上，粉絲參與度、互動性強;營銷覆蓋范圍廣，影響力較強，傳播效果好，但對合作方品牌選擇較為慎重，投放成本較大;

大V影響者：以影響者的身份謀生，如職業(yè)博主，創(chuàng)作者或記者等;粉絲幾倍一般在5-50W，粉絲參與度高;營銷效果良好、覆蓋范圍廣、傳播能力較強，能夠結(jié)合品牌方給出原創(chuàng)內(nèi)容視頻，不過對行業(yè)的選擇會有一定的要求;營銷投放成本可控;

小眾影響者：具有相關(guān)影響力，或渴望成為大V類或者明星類的影響者;粉絲級別一般在1000-2W之間，能夠小范圍的影響粉絲用戶;覆蓋粉絲人群精準，與粉絲互動率較高，但也會對品牌主有相關(guān)要求;

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