內(nèi)容全域營銷進(jìn)場，布局百余部爆款劇綜的優(yōu)酷開掛了

4月20日，2018年優(yōu)酷春集在北京舉行，優(yōu)酷對外發(fā)布了即將在2018年秋冬上檔的百余部劇綜新品。阿里文娛集團輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁楊偉東、阿里巴巴集團CMO兼阿里媽媽總裁董本洪、阿里媽媽全域媒體業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理林文威、阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群高級副總裁兼CTO莊卓然(南天)出席活動，與在場的上千名廣告主、內(nèi)容合作伙伴與媒體分享了優(yōu)酷今年在內(nèi)容布局、營銷、運營、宣發(fā)上的策略與打法。

從大眾爆款到圈層爆款，優(yōu)酷百余部重磅劇綜布局2018

今年2月，優(yōu)酷推出首部網(wǎng)綜大片《這就是街舞》，熱度和口碑一路走高，讓街舞這一年輕圈層文化獲得了廣泛的大眾關(guān)注，而這背后，是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)從大眾爆款走向圈層爆款的大勢所趨。

艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，過去一年互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶平均每人每天會花100分鐘觀看視頻，而這一數(shù)字已處于相對穩(wěn)定的狀態(tài)，但與之相比，內(nèi)容規(guī)模處于幾何級數(shù)增長中，這就導(dǎo)致內(nèi)容消費越來越昂貴，面對海量內(nèi)容用戶開始更多的根據(jù)個人喜好主動選擇觀看，圈層隨之出現(xiàn)。

“這意味著今天大眾爆款內(nèi)容產(chǎn)生的概率越來越低，越來越多的爆款出現(xiàn)在特定圈層中。”楊偉東表示。事實上，即便是影響力能夠“出圈”的爆款，其基礎(chǔ)也是先打透圈層，再輻射影響更多圈外用戶。比如此前提到的《這就是街舞》、剛上線一期熱度持續(xù)攀升的《這就是鐵甲》，正在熱播的《北京女子圖鑒》，以及有著固定觀看人群的文化類節(jié)目《曉說》、《圓桌派》、《局部》。

本次春集，優(yōu)酷對外發(fā)布了包括豆瓣評分8.9的當(dāng)代古風(fēng)小說《鶴唳華亭》同名改編大劇，天下霸唱同名小說改編、王俊凱主演的《天坑鷹獵》，唐嫣、羅晉主演的現(xiàn)實題材大劇《歸去來》、孫怡、白敬亭二度合作作品《初晨，是我故意忘記你》、張智霖、薛凱琪跨國警匪超級劇集《蝕日風(fēng)暴》，以及肖央回歸網(wǎng)絡(luò)的首部軟科幻題材劇集《嘿屏》和探索模式創(chuàng)新的《頭條都是他》等近90部新品劇集。

網(wǎng)絡(luò)綜藝新品則包括“這!就是”系列中的另外兩部作品：《這就是對唱》以及周杰倫、球星林書豪、馬布里加盟的《這就是灌籃》，還有太空體驗真人秀《挑戰(zhàn)吧太空》、觀察型戶外真人秀《滿足吧好奇心》、親子真人秀《想想辦法吧爸爸》在內(nèi)的“吧!”系列超級網(wǎng)綜。值得一提的還有，蔡康永、小S重新合體的全新脫口秀《坦白吧花花世界》(暫定名)、經(jīng)典續(xù)作《火星情報局4》，改編自NBC經(jīng)典綜藝《SNL》、岳云鵬加盟的《周六夜現(xiàn)場》以及2018年天貓雙十一晚會。

從內(nèi)容營銷到內(nèi)容全域營銷，優(yōu)酷與阿里媽媽為品牌營銷高級定制

從1991年《編輯部的故事》植入百龍礦泉壺開始，中國視聽行業(yè)的內(nèi)容營銷發(fā)展至今，不管是形式的多樣性還是創(chuàng)意的新穎性都實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

去年12月，優(yōu)酷與阿里媽媽的品牌營銷團隊完成了整合，雙方基于大數(shù)據(jù)和Uni Marketing全域營銷，為品牌提供基于全鏈路的整合數(shù)字化商業(yè)服務(wù)，開創(chuàng)了內(nèi)容全域營銷的全新模式。

阿里巴巴集團CMO兼阿里媽媽總裁董本洪表示，我們致力于為所有的品牌客戶提供一個從品到效到銷售，全域的整合營銷解決方案，這個解決方案在市場上是獨一無二的。我們將更全面整合阿里生態(tài)資源、滿足客戶在內(nèi)容廣告+展示廣告+效果廣告的營銷需求，實現(xiàn)更好的品效協(xié)同。

現(xiàn)如今，“品效協(xié)同”已經(jīng)成為衡量視頻平臺營銷實力的重要維度。電商和文娛內(nèi)容的相互打通，已然是優(yōu)酷引領(lǐng)娛樂營銷變革的獨門武功，也是目前整個視頻行業(yè)力所不能及的發(fā)展盲點。

阿里媽媽全域媒體業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理林文威指出，阿里媽媽與優(yōu)酷能夠在內(nèi)容營銷的計劃期、投放期、復(fù)盤期三個最重要的痛點，提供定制化的解決方案。同時，有了阿里大數(shù)據(jù)支撐，無論是對IP價值的預(yù)判、品牌和IP的匹配，內(nèi)容營銷策略制定，還是全鏈路營銷效果評估，我們都將針對不同客戶，提供量體裁衣的高級定制服務(wù)。

在2018優(yōu)酷春集現(xiàn)場，優(yōu)酷VIP會員正式發(fā)布品牌聯(lián)名“X計劃”，通過與品牌權(quán)益打通、渠道聯(lián)合、玩法共創(chuàng)，為品牌定制專屬的營銷陣地，打造獨有的聯(lián)名會員合作模式。

優(yōu)酷VIP會員將整合優(yōu)酷及阿里生態(tài)體系優(yōu)質(zhì)資源，對聯(lián)名會員權(quán)益進(jìn)行全方位的曝光。同時，結(jié)合IP內(nèi)容推出觀劇有禮寶箱等定制化服務(wù)，幫助品牌精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。在聯(lián)名會員卡合作的基礎(chǔ)上，將有機會打通優(yōu)酷VIP會員和品牌雙方的會員權(quán)益，實現(xiàn)用戶權(quán)益最大化，并聯(lián)動明星大咖和超級IP，共同推出品牌跨界創(chuàng)新玩法，助力品牌聲量爆發(fā)。

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