一季度銷售規(guī)模增長46.33%遠(yuǎn)超行業(yè) 易觀報(bào)告顯示蘇寧易購穩(wěn)居B2C市場前三

4月28日，獨(dú)立第三方機(jī)構(gòu)Analysys易觀發(fā)布《中國網(wǎng)上零售市場季度監(jiān)測分析2018年第1季度》報(bào)告，報(bào)告顯示，一季度中國網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場交易規(guī)模為9528.4億元人民幣，同比增長32.2%。

相對(duì)于行業(yè)平均水平，中國領(lǐng)先的O2O智慧零售企業(yè)蘇寧易購以商品銷售規(guī)模46.33%的增速領(lǐng)跑行業(yè)，市場份額占比大幅提升，穩(wěn)居B2C市場前三甲。

該公司最新發(fā)布的一季報(bào)顯示， 2018年一季度公司商品銷售規(guī)模為693.30億元，同比增長46.33%。其中，一季度公司實(shí)現(xiàn)線上平臺(tái)實(shí)體商品交易規(guī)模為397.71億元(含稅)，同比增長81.50%，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。

春節(jié)市場的電商角力戰(zhàn)

與四季度相比，一季度平臺(tái)廠商的促銷力度、用戶的參與程度都有所降低。在此背景之下，各大電商巨頭角力春節(jié)市場，天貓、蘇寧易購等等平臺(tái)都相繼推出了“春節(jié)不打烊”、“年貨節(jié)”等活動(dòng)，而各大快遞公司也都相應(yīng)的在春節(jié)期間正常運(yùn)營，為一季度業(yè)績表現(xiàn)立下“汗馬功勞”。

據(jù)蘇寧易購官方數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，僅2月15-21日，蘇寧全渠道增長為87%，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場高達(dá)243%，線上快消品訂單占比超過一半，85%的訂單在24小時(shí)內(nèi)送到消費(fèi)者手中。

據(jù)了解，春節(jié)期間，蘇寧易購圍繞門店、物流、售后、客服四大終端，推出了“門店不打烊、物流不停運(yùn)、客服不下線、售后不休息”的一攬子“春節(jié)不打烊”舉措。另外，在玩法上蘇寧推出的5億“膨脹紅包”也是賺足了口碑和流量，成為搶占春節(jié)市場的一匹“黑馬”。

電商紛紛發(fā)力線下

隨著互聯(lián)網(wǎng)化和消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)化的紅利逐步減退，巨頭正加碼對(duì)線下的爭奪，阿里巴巴入股高鑫零售，騰訊、京東聯(lián)手入股線下商超步步高，蘇寧搶灘場景互聯(lián)網(wǎng)，線下已經(jīng)成為各大電商戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)。

易觀在報(bào)告中指出，具有線下主場優(yōu)勢的蘇寧易購，在今年繼續(xù)加快基于場景的互聯(lián)網(wǎng)門店布局。2018年一季度，蘇寧易購全力推進(jìn)“智慧零售大開發(fā)”戰(zhàn)略，“一大(蘇寧易購廣場)、兩小(蘇寧小店、蘇寧易購縣鎮(zhèn)店)、多專(蘇寧易購云店、紅孩子、蘇鮮生、蘇寧體育、蘇寧影城、蘇寧極物、蘇寧易購汽車超市)”的智慧零售業(yè)態(tài)族群在全國加速復(fù)制。

來自易觀的數(shù)據(jù)顯示，在一季度，蘇寧已累計(jì)新開店近600家，其中經(jīng)營快消生鮮品類的蘇寧小店新開業(yè)近190家。而年初正式啟動(dòng)的“零售云”，扎根4-6線市場，與蘇寧易購直營店共同構(gòu)造公司下沉縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的智慧零售端口。此外，3月底，蘇寧還在南京正式推出了蘇寧極物店，主營高標(biāo)準(zhǔn)、個(gè)性化、有格調(diào)的商品?？梢哉f，蘇寧正在通過購物場景的多點(diǎn)布局，不斷“智造”新物種，觸達(dá)更多的消費(fèi)者。

(圖：蘇寧零售云加盟店)

“智慧零售”再獲行業(yè)認(rèn)可

最近，易觀還同步公布了《中國網(wǎng)上零售B2C市場年度綜合分析2018》報(bào)告，該報(bào)告就2018年B2C市場現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢做出梳理和預(yù)測，并指出“品質(zhì)升級(jí)、場景變革、智慧零售”成為網(wǎng)上零售B2C市場年度核心關(guān)鍵詞，這也進(jìn)一步印證了蘇寧的“智慧零售”模式已經(jīng)成為行業(yè)標(biāo)桿。

“智慧零售”最早由蘇寧董事長張近東在2017年兩會(huì)期間提出。所謂智慧零售，就是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)，構(gòu)建商品、物流、支付等零售要素的數(shù)字化，采購、銷售、服務(wù)等零售運(yùn)營的智能化，以更高的效率、更好的體驗(yàn)為用戶提供商品和服務(wù)。

一季度報(bào)告認(rèn)為，這種零售要素的數(shù)據(jù)化涉及到行業(yè)規(guī)則與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的問題，“誰在行業(yè)中擁有更大的市場份額、擁有更大的影響力，誰就擁有在未來標(biāo)準(zhǔn)制定過程中的主導(dǎo)地位。因此，電商在線下的競爭，其實(shí)就是對(duì)未來建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、建立行業(yè)規(guī)則的競爭。”

今年以來，蘇寧“智慧零售”頻頻獲行業(yè)認(rèn)可。從博鰲熱詞再到中國B2C市場年度核心關(guān)鍵詞，結(jié)合蘇寧易購一季度的亮眼表現(xiàn)，表明不論在理論層面還是在實(shí)踐層面，蘇寧“智慧零售”都已顯現(xiàn)威力。

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