機器人也來《熱舞》BATTLE，就問你怕不怕

近年來，各類現(xiàn)象級綜藝IP層出不窮，無論老牌電視臺還是各大視頻門戶都陸續(xù)推出重磅炸彈，為這場全民狂歡助燃。從《國家寶藏》，《詩詞大會》這樣的傳統(tǒng)文化類綜藝，到《跑男》、《爸爸去哪兒》等明星真人秀，再到小眾文化代表《中國有嘻哈》《熱血街舞團》……令人眼花繚亂的綜藝大餐在試圖深度挖掘各層次人群HIGH點的同時，也讓品牌方聚焦轉(zhuǎn)移新的營銷戰(zhàn)場。

引爆街舞“燃點”，造勢潮流科技

品牌的性價比營銷是什么?不是找終點，是找燃點。而所謂燃點就是那些剛剛點燃還未引爆的未來爆點。如果說2017年是中國的嘻哈“元年”，那么從18年初最in趨勢來看，“街舞”文化就大有進擊上位的勢頭。

早在《熱舞》上線三個月前就有消息爆出，其6億廣告核心資源售磬。以《熱舞》目前的火爆程度來看，包括vivo、百事、海飛絲、炫邁、勇闖天涯等贊助商確實眼光獨到。借助現(xiàn)象級IP為品牌造勢的轉(zhuǎn)化價值不言而喻，契合的調(diào)性和精準人群是第一個制勝關(guān)鍵。

但是，找對了IP只是品牌的第一步。如何透過IP創(chuàng)造創(chuàng)意內(nèi)容、制造關(guān)聯(lián)話題，帶來病毒式的傳播效果，真正提高ROI?相信對每個品牌來說這才是最難實現(xiàn)的部分。

從《中國有嘻哈》中人氣選手創(chuàng)意RAP口播好評如潮之后，各大品牌想明白了一件事。從前只要砸錢投廣告就好了，現(xiàn)在還必須投入創(chuàng)意贏得民心。那么《熱舞》的三大贊助商海飛絲、百事、vivo為造勢吸睛都使出了哪些高招?

海飛絲邀請鹿晗擔(dān)任代言人，帶領(lǐng)舞者#隨時開秀#。鹿晗作為流量IP代名詞的影響力不是蓋的。想像偶像跳舞時隨節(jié)奏甩弄秀發(fā)的樣子也是很舒服的，只是“舞蹈”+“秀發(fā)”兩個點的挖掘上似乎還是不夠大膽?并沒有逃出電視廣告的套路。

在SOCIAL玩法上，百事也算老司機了。微博話題#熱愛全開，舞所不能#配合明星和學(xué)員一波接一波的炫舞刷屏，也是非常契合一旦打開就停不下來的節(jié)奏。信息碎片化的今天，H5以其“即點即玩、病毒傳播、用戶粘性”的特點備受品牌及看官青睞。似乎每隔一段時間，就有幾個爆款H5出來狂刷大眾“眼界”。此次百事就發(fā)布了一支“慢動作”H5, 長按屏幕可以慢速播放舞步，希望降低難度讓粉絲學(xué)起來?互動感還不錯哦~

vivo《熱舞》H5解鎖神舞技

作為一款注定弄“潮”的青年文化IP《熱血街舞團》，與坐擁海量新生代粉絲的vivo默契一拍即合。這次，vivo也借“接”舞之名秀了一波操作。

H5做的好不好，先看創(chuàng)意。“解鎖神舞技”的概念基于產(chǎn)品特色的延伸，突出vivoX21標志性的屏幕指紋解鎖功能。隨口說一句，玩此款H5的時候不要懷疑，按住屏幕去解鎖而不是HOME KEY哦。

隨著《熱舞》等街舞類綜藝熱播，舞蹈KOL必然占據(jù)更多SOCIAL話語權(quán)。包括抖音在內(nèi)的娛樂社交APP中，素人秀舞技也成了今年最熱的傳播點。但是舞蹈畢有一定門檻，難道肢體不協(xié)調(diào)星人就只能抖腿圍觀?

vivo《熱血街舞團》代言人王嘉爾，為“解鎖神舞技”帥氣開場。三位人氣選手接棒連秀拿手舞藝。串播BATTLE酷炫不已，最后還不忘教你解鎖。但是全民“接”舞到這里并沒有結(jié)束，下一個輪到的就是拿著手機看熱鬧的你!

別慌張!連廣場舞都不會跳的你也能HOLD住全場。接下來只需要用H5創(chuàng)造一個專屬的DANCE ROBOT，解鎖各種神舞技都不是事兒。用創(chuàng)意降低了街舞門檻，猶如街舞現(xiàn)場的參與感一觸即發(fā)。

說到這里，就到了本篇最重要的“黑科技”部分。喜歡看好萊塢大片兒的你，對電影里各種機器人角色的動態(tài)呈現(xiàn)技術(shù)肯定不陌生。

創(chuàng)意者將這項技術(shù)應(yīng)用到H5中，UGC頁面的舞蹈動作全部為真人舞蹈動作抓取，采用了電影制作級骨骼捕捉技術(shù)，讓機器人宛如真人;場景和機器人DIY部位全部利用3D建模搭建，多種元素及部件精細化制作，實現(xiàn)部件外形與顏色可隨意選擇，更有千人千面的個性化定制。有趣的同時還有很強的參與感，素人也能隨時加入BATTLE。

全民“接”舞解鎖神舞技創(chuàng)建了一個高科技、低門檻的互動參與渠道，進一步釋放了用戶累積的街舞熱情。一方面深度挖掘了產(chǎn)品亮點與IP的結(jié)合點，一方面新奇有趣的內(nèi)容契合粉絲想要參與其中的心理需求，看來此次借勢IP的營銷創(chuàng)意中，還是vivo更加出彩呢。

隨著大眾和品牌對創(chuàng)意內(nèi)容需求的深化，相信不久的將來，生硬的口播和產(chǎn)品植入將會變成歷史，基于娛樂內(nèi)容的營銷將全面進入IP創(chuàng)新時代。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。