谷歌歸華是人心所向，但不免艱難

2月27日，谷歌產(chǎn)品高級副總裁桑德爾·皮采在接受《福布斯》采訪時表示，谷歌希望能以一個特殊的方式回到中國市場，盡管這只是谷歌單方面的表態(tài)，不過還是引起了國內(nèi)媒體不少的興趣。

這不是谷歌第一次對中國示好，特別是這兩年時間，谷歌已經(jīng)沒有了當(dāng)年退出中國時那么義正言辭的態(tài)度，這其實沒有什么。一方面谷歌是一家上市公司，它需要為股東和投資者的利益考慮，更何況谷歌現(xiàn)在面臨著許多問題，中國市場不說是一劑良方，但絕對會是一個好的緩沖；另一方面，在斯諾登把谷歌在內(nèi)的一眾美國科技公司都扒了皮之后，谷歌也不能再拿不作惡說事兒了，還不如老老實實的以商業(yè)為第一驅(qū)動。

而中國政府的態(tài)度呢？很顯然，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)大管家魯煒對美國科技企業(yè)的頻繁出走，他已經(jīng)為谷歌和Facebook們帶去了很明顯的信號，對于中國市場，要么改頭換面再進(jìn)來，要么就想都別想。不敢說谷歌已經(jīng)考慮好了一切，但這幾年下來，胳膊終究是擰不過大腿的，當(dāng)年谷歌要退出大陸，就是不想在大陸實行一套和全世界都不同的規(guī)則和秩序，但現(xiàn)在它只有這樣，因為中國市場的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)較五年前翻了一倍，而Android手機(jī)廠商和用戶更是一座龐大的，能夠被谷歌挖掘的金礦，而這些東西谷歌再不拿，就可能徹底沒機(jī)會了。

谷歌回華，里外都難

即便中國政府已經(jīng)允許谷歌回來，但并不等于谷歌會被授予免審的資格，事實上，這仍然是問題的核心。谷歌要回來的話，就肯定一方面要應(yīng)中國政府的要求對自己的服務(wù)做一些限制或更改，另一方面還要對海外的用戶和投資者作出解釋，為什么他們這么做，理由又是什么，但他們肯定不能說，是看在錢的份子上。

這是一個繞不開的坎，關(guān)鍵得看谷歌會如何取舍和走棋，不過可以確定的是，谷歌并不可能把所有業(yè)務(wù)一下搬回中國，也不太可能把搜索這樣的主力業(yè)務(wù)作為回歸中國的排頭兵，而更有可能打算優(yōu)先采摘的是國內(nèi)Android陣營開發(fā)者和用戶的種子。

開發(fā)者或為優(yōu)先級

連續(xù)兩年以來，谷歌的開發(fā)者大會都對開發(fā)者重視有加，有更多篇幅在介紹各種面向開發(fā)者的工具和服務(wù)，而不是普通消費(fèi)者感興趣的具體產(chǎn)品或科技，這一方面是因為谷歌不再需要過多借助硬件來規(guī)范和引導(dǎo)廠商了，另一方面在于谷歌的軟件和服務(wù)這塊已經(jīng)太過分散，Android陣營的碎片化已經(jīng)成為了頑疾，甚至導(dǎo)致了包括谷歌錢包在內(nèi)的自家業(yè)務(wù)想要推行都非常困難，而拉攏到開發(fā)者，則有利于在軟件和服務(wù)上收緊控制力，以加強(qiáng)對Android陣營的管理。

對于中國市場來說，這里儼然已經(jīng)自成一國，從軟件開發(fā)到分發(fā)到使用甚至是生態(tài)，都沒有谷歌的身影，如果說谷歌搜索的存在感不高的話，那么Android系統(tǒng)的存在感以及它和谷歌的關(guān)聯(lián)說不定還要更低。因此現(xiàn)在谷歌要回來的話，拉攏開發(fā)者可能是第一步，而底氣則是通過Play向開發(fā)者支付分成。去年以來，谷歌在全球已經(jīng)向開發(fā)者支付了70億美元，而蘋果則支付了100億美元--通過幫助開發(fā)者實現(xiàn)商業(yè)化，谷歌對于中國市場的掌控能夠邁出第一步。

而這些只是開始，對于未來谷歌的跨平臺戰(zhàn)略的施展來說，這些也是必要的地基，因此谷歌不必急于這一時，同樣也沒有某些評論所看待的那么悲觀，認(rèn)為谷歌此時回來已經(jīng)撈不著便宜了。

谷歌要回來，誰最害怕？

雖然谷歌要回來不是那么容易，當(dāng)前更是沒有明確的訊息，但很明顯這是人心所向，因此也會使部分國內(nèi)企業(yè)感到一絲壓力。

·搜索集團(tuán)：百度、360、搜狗

說實在的，雖然不能說是谷歌的退出讓百度走到了近乎壟斷的位置（畢竟也與國內(nèi)用戶的上網(wǎng)習(xí)慣有關(guān)，例如很接地氣的網(wǎng)址導(dǎo)航這種服務(wù)谷歌就沒有），但無論從前還是如今，谷歌搜索的體驗都比百度一流要好上太多，因為它給你的是你要搜的，而不是一堆和你搜索相關(guān)的商業(yè)信息或中間頁面，不過，也不排除谷歌可能也被同化的可能性，但如果沒有的話，真正對搜索有追求的用戶是會倒戈向谷歌的。

不過，谷歌回來對360和搜狗的影響會更大一些，因為后兩者主要是依靠瀏覽器帶入的流量，而不是用戶自發(fā)點(diǎn)擊，而谷歌和百度的強(qiáng)強(qiáng)對決，最有可能影響的不是小企業(yè)，而是排名緊隨其后的360和搜狗。

·平臺和ROM廠商

谷歌不會對國內(nèi)大部分Android廠商動手，但那些有爭議的（例如阿里YunOS和使用YunOS的魅族等廠商）和一些沒有得到授權(quán)的手機(jī)廠商將有可能被谷歌宣誓一下主權(quán)，至于尺度如何，中間又要經(jīng)歷多少籌碼互換，目前我們不得而知。

·與谷歌其他服務(wù)相沖突的企業(yè)

具體來看，地圖、翻譯、語音識別技術(shù)等等這些谷歌引以為傲的產(chǎn)品，其同類型的企業(yè)也可能會受到谷歌的影響，不過相比較來說，前者在本地化方面有不少優(yōu)勢，而谷歌的優(yōu)勢則集中在技術(shù)和體驗方面，仍需要對國內(nèi)用戶進(jìn)行優(yōu)化，這中間還有不少盤桓的空間，我們拭目以待就好。

小結(jié)

說了這么多，可能又有人覺得是在草木皆兵、捕風(fēng)捉影了，不過事實上筆者最想說的只有一句話，我們議論谷歌重歸中國，不是真的在期望谷歌“回來”,而是希望是我們能走出去，擁抱谷歌在內(nèi)的真正的互聯(lián)網(wǎng)世界，僅此而已。

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