高貴不貴的夏普電視 用技術賦能替代廣告血拼

2017年，富士康賦能的夏普電視逆勢大幅增長，攪動了平板電視這一傳統(tǒng)市場的一潭死水，迅速殺回國內主流電視品牌陣營。這一變動在2018年第一季度，引發(fā)了多個競爭對手的廣告阻擊，海量廣告投入僅僅帶來極其微弱的市場收獲，凸顯了傳統(tǒng)平板彩電市場的“紅海”本質，而夏普的市場地位并未受到本質影響。與此同時，夏普在8K生態(tài)布局上已經大步推進，新一代技術已經在路上。而最新的消息，夏普收購了東芝的PC業(yè)務，這樣的大手筆背后，顯然是業(yè)績提升帶來的底氣。

高貴不貴的夏普是陷入價格戰(zhàn)了嗎？

電視行業(yè)殺入了許多帶著新思維的互聯(lián)網品牌，在攪動市場新風尚的同時，惡性競爭也導致了成本不足省料湊，利潤不足廣告補的問題，鋪天蓋地的營銷造成，但所有的廣告營銷是羊毛出在羊身上，最后都是由消費者買單。電視是用來看的，品質才是真功夫。在富士康的賦能之下，以夏普為首的傳統(tǒng)電視品牌，以更高的性價比帶給消費者更出色的視聽享受，在這個市場盲目爭利的時候打響了翻身仗。

剛剛富士康在三十周年慶典上公布的數(shù)據(jù)，截止至6月6日當天，夏普電視全渠道銷量超過2.6億，更包攬當日60、70單寸段大屏銷售第一名，并且夏普的8K電視單日銷售突破60臺，在同價位的產品中，夏普8K電視率先突破日均銷量50臺大關，宣告著以夏普為首的8K電視正式進入百姓家庭。

強大的品牌力和親民的產品價格使百年夏普煥發(fā)了新的市場生命力，富士康賦能下的夏普以“年輕化、本土化、互聯(lián)網化”的新銷售策略，審時度勢調整了夏普的市場定位。技術曾經是過去夏普最大的利潤來源。當人們對電視產品重新定位之后，電視市場進入紅海，再把技術作為高收入來源的做法就不合時宜，在今天，夏普強大的技術儲備成為夏普攻略市場的尖兵。技術優(yōu)勢是昂貴的，但一旦研發(fā)出來卻也是最“廉價”的，有獨門技術的廠家可以從廣告戰(zhàn)、成本戰(zhàn)中脫身，用技術點石成金，讓產品具備更高的附加值。

此外，夏普并不是單純的電視廠商，而是世界知名的面板廠商。夏普在液晶面板領域技術實力雄厚，包括領先其他液晶面板廠商的IGZO技術、高分子光傳遞配向膜技術等等，在液晶面板逐漸逼近天花板的階段，是未來幾年在液晶面板拼爭的基礎。而富士康賦能夏普后，將自身的生產力與夏普技術儲備結合，帶為包括夏普電視在內的相關產業(yè)的市場競爭，帶來了更充足的產業(yè)鏈優(yōu)勢。

所以，夏普的轉型并不是同爆發(fā)債務黑洞的某互聯(lián)網電視品牌曾經做過的那樣，倒貼利潤做推廣、燒錢拼量搶眼球。而是對品牌市場定位的重新調整，將技術溢價轉化成差異化帶來的市場增量，這一轉變引發(fā)了市場很多議論和爭議，一位夏普高層坦陳：“有議論很正常，三年前人們不議論夏普，不是那時的夏普做得好，而是那時的夏普失去了議論的價值。”

由于有夏普的技術儲備和富士康的至強生產力作為后盾，使夏普在紅海競爭中能夠脫離廣告戰(zhàn)、成本戰(zhàn)的窘境，不需要將全部精力投入到紅海拼殺圖存上，而是有余力投入到下一代技術的研發(fā)中，開拓自己的藍海。

8K已在路上 人字矩陣揚帆起航

作為百年品牌，夏普的目光總是要一般品牌放的更長一些，作為“液晶之父”的夏普，在行業(yè)終端血拼的紅海狀態(tài)下，悄然將“8K之父”的桂冠納入掌中。在今年初舉行的全球消費電子博覽會CES上，大多數(shù)領袖型企業(yè)均宣布啟動8K戰(zhàn)略。目前，國內主流彩電企業(yè)均有意推出8K電視，雖然它們距離推出消費級8K電視尚有一定距離，而夏普的消費級真8K產品70英寸LCD-70SX970A已經在市場上銷售了小半年。

不僅僅如此，在富士康的賦能下，夏普宏大的8K生態(tài)藍圖正徐徐打開。富士康科技集團董事、副總裁陳振國如此介紹這一大計劃：“我們現(xiàn)在分兩條垂直整合和兩條橫向整合。整個8K產業(yè)不只是有攝像機，播放的設備、載體等都是產業(yè)，還有內容制作、編輯、儲存、傳輸，這些也是都是產業(yè)。在這兩條垂直整合下，富士康又搭建了兩條橫向整合，把8K用在11屏，從手機、NB、PC、電視機、電子白板、大屏幕、車聯(lián)網的屏幕等等，進行11屏載體的橫向整合;此外，還有另一條橫向整合，即每條應用和內容。兩條垂直整合加上兩條橫向整合，富士康攜手夏普打造了完整的8K生態(tài)。”

今天的夏普，不再是一個單純的電視品牌，而是“人字戰(zhàn)略矩陣”的一環(huán)。富士康賦能夏普打造圍繞人的本質需求，為滿足用戶對“干凈的空氣、干凈的水、干凈的食物、漂亮的臉蛋、聰明的頭腦”的需要而設計的整體家庭智能物聯(lián)網解決方案，夏普電視在這一矩陣中起到了核心作用。

8K生態(tài)、AIOT結合工業(yè)互聯(lián)網，為夏普的未來提供了前所未有的戰(zhàn)略廣度。與東方明珠集團在內容上的合作、與奧?？萍荚?a href="http://ygpos.cn/AI_1.html" target="_blank" class="keylink">AIOT方面的聯(lián)合，都在為夏普構建新的技術優(yōu)勢。而今年的電信日，三大運營商全都給出了5G落地的時間表，隨著5G網絡的落地，夏普在8K的布局將成為夏普電視在新世代的戰(zhàn)略優(yōu)勢。

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