導(dǎo)語：《福布斯》雜志網(wǎng)絡(luò)版周一發(fā)布分析文章稱，雖然投資者在社交媒體領(lǐng)域投入了大把的精力和財力，但是社交用戶的投資價值可能要低于投資者預(yù)期。
過去幾年，社交媒體已經(jīng)對首席營銷官（CMO）的銷售計劃和投資者的收購發(fā)揮了重大影響作用。類似于《投資者25億美元注資社交創(chuàng)業(yè)公司》、《計算社交媒體的投資回報率》、《谷歌再次出擊社交網(wǎng)絡(luò)》等標(biāo)題已經(jīng)算不上什么新聞。
但是社交網(wǎng)絡(luò)是否真正能夠滿足市場營銷者需求嗎？更直截了當(dāng)?shù)恼f，社交媒體是否推動線下用戶行為，社交媒體是否推動消費(fèi)者購物或者在政治投票中發(fā)揮作用。
隨著品牌商的預(yù)算和營銷資金開始迅速流入社交媒體市場，研究人員也開始關(guān)注其這個熱門話題。皮尤研究中心近期對社交媒體使用的調(diào)查就突顯出互聯(lián)網(wǎng)用戶，特別是Facebook用戶，更愿意參與到投票、參加政治會議等政治活動。
我們針對用戶在Facebook、Twitter、Foursquare等社交媒體上在線時間比重進(jìn)行了劃分，此次調(diào)查看重的不是用戶的整體互聯(lián)網(wǎng)在線時間，而是他們在社交媒體上花費(fèi)的時間。
我們將用戶分成了三類：
1.重度社交媒體用戶（Heavy Social Media User）：平均26.6%的在線時間用在社交媒體上。
2.中度社交媒體用戶（Medium Social Media User）：平均4.1%的在線時間用在社交媒體上。
3.輕度社交媒體用戶（Light Social Media User），平均0.42%的時間用在社交媒體上。
將用戶進(jìn)行分類只是第一步，下一步就是確定用戶在線社交承諾是否會影響其線下行為。我們通過這些用戶的線上購買行為和政治活動對三類人群進(jìn)行了分析，結(jié)果和我們的直覺并不完全相反，那就是，這些用戶可能并不值得投資者在其身上投入過多注意力和營銷資金。
- 剪映海外版回歸美國：短視頻創(chuàng)作工具再戰(zhàn)江湖
- 全球IT大手筆：數(shù)據(jù)中心系統(tǒng)支出飆升，去年IT支出破5萬億美元
- 蘋果市值一夜蒸發(fā)超千億美元，蔚來機(jī)器狗項目蓄勢待發(fā)，科技巨頭風(fēng)云變幻
- 比亞迪印尼工廠年底竣工：投資10億造新能源車，年產(chǎn)能達(dá)15萬輛，加速東南亞綠色出行
- 蔚來汽車銷量飆漲，1月前三周同比猛增近150%，領(lǐng)跑新能源汽車市場
- 谷歌押注AI未來，向Anthropic新投10億美元，搶占OpenAI競爭高地
- 春節(jié)臨近，打車需求大漲，哈爾濱三亞異地需求成熱點(diǎn)
- 本田汽車AEB系統(tǒng)問題引爆美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)調(diào)查：30萬輛車遭殃，消費(fèi)者權(quán)益受挑戰(zhàn)
- 中國制造崛起：2024年破繭而出，超40萬億產(chǎn)值領(lǐng)跑全球，創(chuàng)新力破繭成蝶
- 印尼與蘋果接近達(dá)成投資協(xié)議：iPhone 16系列有望重返印尼市場
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
