中國(guó)元素最多的一屆世界杯開踢了!7家中國(guó)企業(yè)集體亮相世界杯，創(chuàng)下歷史新高，到底誰能出奇制勝?6月14日揭幕戰(zhàn)開場(chǎng)，賽事營(yíng)銷“頭號(hào)玩家”海信不負(fù)眾望亮奇招：打出俄文廣告Смотри Hisense，在一眾贊助商中脫穎而出，賺足眼球。
據(jù)介紹，Смотри在俄文中含有驚嘆的意思，英文含義為Watch。這個(gè)廣告翻譯成漢語就是：哇，看，海信。而且，經(jīng)過大量色彩測(cè)試后，海信選擇了醒目的明黃色做底，顯得非常扎眼和醒目。除俄文廣告外，海信另一條廣告主信息為：Hisense，其中，一臺(tái)靚麗的彩色電視機(jī)間歇穿插而過，想不抓人眼球都難。
在所有的中國(guó)品牌贊助商中，海信在體育營(yíng)銷上最為輕車熟路。2016年，這個(gè)歐洲杯56年歷史上第一個(gè)來自中國(guó)的全球頂級(jí)贊助商，貢獻(xiàn)了鋪天蓋地的海信綠和洗腦般的“海信電視，中國(guó)第一”，被業(yè)界稱為一次教科書式的精彩策劃。6月14日的世界杯揭幕賽現(xiàn)場(chǎng)，海信又一次用俄文出其不意。
相比其他贊助商，海信用“本地化”的俄文做廣告是一個(gè)非常務(wù)實(shí)的招數(shù)。畢竟，世界杯主場(chǎng)為俄羅斯，開幕之戰(zhàn)為俄羅斯對(duì)陣沙特隊(duì)，也是俄羅斯本土收視率最高的一場(chǎng)比賽。而在本屆世界杯的4大一二級(jí)中國(guó)贊助商中，只有海信在俄羅斯設(shè)立了分公司，且電視產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了俄羅斯的主流渠道，接地氣的俄文廣告能為海信帶來扎扎實(shí)實(shí)的品牌知名度和銷量。
當(dāng)然，這只是開場(chǎng)秀，在接下來的60余場(chǎng)比賽中，除了場(chǎng)地廣告之外，海信的身影還出現(xiàn)在了門票、新聞背板和直播比分彈窗上，相信海信還會(huì)帶來更多驚喜，隨著世界杯的連鎖反應(yīng)，其全球知名度勢(shì)必將得到進(jìn)一步提升。
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