6月20日，海信集團官方微博發(fā)布消息，表示即日起在官方渠道中對代言人本尼迪克特·康伯巴奇不再使用“卷福”這一稱呼，而是改稱“本尼”。消息中說：這一調(diào)整是順應(yīng)廣大粉絲的建議，“為這些愛與理解做出一些改變”，并將在后續(xù)的傳播中使用新的宣傳物料。

半個月之前，在各大企業(yè)紛紛爭搶世界杯大牌球星和參賽球隊代言時，世界杯官方贊助商海信獨辟蹊徑，跳出“球星+世界杯”的模式，選擇英國著名演員本尼迪克特·康伯巴奇為最新代言人。加之這是本尼第一次代言中國消費電子品牌，一時間引發(fā)廣泛關(guān)注。在后續(xù)的傳播中，海信延續(xù)了大眾廣為熟知的“卷福”這一稱呼。

海信官方微博中寫道，代言人消息發(fā)布后，尤其是世界杯開賽以來，海信感受到了本尼粉絲對“卷福”這個稱呼的糾結(jié)——“卷福”只是本尼飾演多個角色中的一個，但這個標簽如影隨形至今，幾乎讓人忘記了他的名字本尼迪克特·康伯巴奇，這對一個頂級的實力派演員來說，的確是有些尷尬。

面對這個困擾本尼廣大粉絲多年的苦惱，海信決定為這些愛與理解做出一些改變，表示從此刻起，海信在官方渠道中，將不再使用“卷福”這個稱呼，改稱“本尼”，至于更嚴肅的場合，則使用本尼迪克特·康伯巴奇。

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