2018年俄羅斯世界杯正如火如荼的舉行，各大品牌主都在不遺余力加大品牌曝光，在世界杯期間，或冠名、或贊助、或其他方式合作，紛紛開(kāi)始發(fā)力世界杯營(yíng)銷(xiāo)，希望搭乘這一“四年等一回”的營(yíng)銷(xiāo)“快車(chē)”。近日，TCL雷鳥(niǎo)另辟蹊徑，從老用戶(hù)的觀(guān)看體驗(yàn)切入，舉行了“以舊換新”惠民活動(dòng)。讓更多的TCL老用戶(hù)在世界杯期間能夠更過(guò)癮的觀(guān)看賽事。這種商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值雙回報(bào)讓TCL雷鳥(niǎo)在世界杯期間也獲得了不少用戶(hù)的好口碑。
事實(shí)上，本次活動(dòng)TCL雷鳥(niǎo)投入了大量人力與財(cái)力。此舉不但能惠及顧客，節(jié)省購(gòu)買(mǎi)新機(jī)的費(fèi)用，更重要體現(xiàn)了環(huán)?？萍嫉纳鷳B(tài)理念，主張?jiān)谙硎芸萍挤?wù)的同時(shí)，將舊機(jī)回收再利用，通過(guò)循環(huán)利用的方法有效減少資源浪費(fèi)、環(huán)境污染及溫室效應(yīng)等問(wèn)題。這也是TCL雷鳥(niǎo)一貫遵循的宗旨。
而本次TCL雷鳥(niǎo)以舊換新活動(dòng)力度非常大。TCL雷鳥(niǎo)活動(dòng)頁(yè)面表示，家里的舊機(jī)能夠不限型號(hào)和新舊狀態(tài)都可以拿來(lái)以舊換新。本就已經(jīng)省去了一大部分回收費(fèi)用，還能直接用于新機(jī)的購(gòu)買(mǎi)。
在6月12日到7月15日期間，用戶(hù)只要通過(guò)現(xiàn)有的TCL舊款機(jī)型的指定活動(dòng)入口參與活動(dòng)，即可用舊機(jī)折扣部分金額，以非常優(yōu)惠的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)TCL新品電視。購(gòu)買(mǎi)成功后，舊設(shè)備會(huì)有官方服務(wù)人員上門(mén)進(jìn)行回收。部分機(jī)型還能部分機(jī)型還有騰訊企鵝影院年卡。用戶(hù)還可以通過(guò)撥打煥新電話(huà)：4008123456，根據(jù)客服指引參與活動(dòng)。
在世界杯鋪天蓋地的營(yíng)銷(xiāo)宣傳中，如何結(jié)合世界杯熱點(diǎn)，讓營(yíng)銷(xiāo)不僅能夠提升品牌主在用戶(hù)心目中的形象，吸引他們的目光，還能讓用戶(hù)在世界杯期間實(shí)實(shí)在在感受到品牌主對(duì)于用戶(hù)的貼心，是一個(gè)非常有技巧的營(yíng)銷(xiāo)行為。脫離了產(chǎn)品或技術(shù)支撐的營(yíng)銷(xiāo)最后只能淪為一種噱頭，不能為提升品牌影響力注入真正的推動(dòng)力。TCL雷鳥(niǎo)深知這一點(diǎn)，所以從用戶(hù)需求出發(fā)是一直以來(lái)的行動(dòng)導(dǎo)向?！ 蚍ㄈ巳藭?huì)變，各有巧妙不同。此次活動(dòng)不僅獲得了用戶(hù)的口碑，更傳遞了TCL雷鳥(niǎo)在世界杯營(yíng)銷(xiāo)上的獨(dú)特思考。在此之后，TCL雷鳥(niǎo)會(huì)用怎樣的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，還是讓人頗有期待。
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