6億用戶全部被激活，UC成世界杯信息流平臺最大贏家

俄羅斯世界杯如火如荼地進(jìn)行著，盡管中國隊(duì)一如既往地缺席，中國球迷卻表現(xiàn)出了極大的熱情，以迅雷不及掩耳的速度全面開啟世界杯“霸屏”模式，酒吧、餐館、地鐵、公交……世界杯的身影無處不在。同時，為球迷們提供更好的觀賽體驗(yàn)，也成為信息流平臺在這個盛夏的頭等大事。

作為拿下2018世界杯視頻授權(quán)的信息流平臺，UC通過賽事集錦、精彩瞬間、比賽花絮，以及俄羅斯美女美食、球星八卦等豐富多彩的內(nèi)容，輔以侃球、評球、聊球、猜球等多種多樣的參與方式，成功激活平臺上的6億用戶，成為此輪世界杯信息流平臺內(nèi)容大戰(zhàn)的最大贏家。

從觀看到玩賺，球迷追逐世界杯的方式因UC而變

易觀國際發(fā)起的《世界杯前期用戶觀賽意愿、平臺選擇及觀賽行為調(diào)研問卷》顯示，瀏覽資訊和交流互動成為球迷們在觀賽同時最常做的事，76.6%的受訪球迷有瀏覽相關(guān)資訊的需求，其中新聞資訊和短視頻成為球迷們最主流的資訊瀏覽方式。

從1978年央視第一次轉(zhuǎn)播世界杯，到現(xiàn)在已有40個年頭了，這期間中國社會經(jīng)歷了巨大的變遷，媒體形態(tài)也進(jìn)行了多次變革。隨之而來的是，當(dāng)下年輕球迷們觀看世界杯的方式也發(fā)生了翻天覆地的變化，觀看比賽已經(jīng)不再是唯一的需求，參與分享和互動交流變得更為重要。因此，更豐富的內(nèi)容、更多樣的參與、更有趣的互動，才能激發(fā)更多球迷的觀賽欲望。

值得一提的是短視頻流行以后，其短小精悍的形式和全景式的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，不僅成為資訊獲取的重要渠道，同時還承載了互動和社交的屬性，也成為用戶參與世界杯的重要方式。

作為首家獲得世界杯賽事短視頻內(nèi)容的信息流資訊平臺，UC基于對傳媒生態(tài)和用戶習(xí)慣的深入洞察，在開賽之前就打出了“上UC玩賺世界杯”的口號，致力于為用戶打造“有的看”、“有的玩”、“有的賺”的全新世界杯觀賽體驗(yàn)，可謂“先聲奪人”。

開賽后，UC極力滿足年輕球迷觀看世界杯的習(xí)慣和喜好，深挖世界杯時間場景，將世界杯的內(nèi)容服務(wù)滲透進(jìn)生活的各個碎片時間，制造世界杯與個人生活場景的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，引起用戶對“世界杯生活”的情感共鳴，實(shí)現(xiàn)在時間、空間、情感三大維度上更具包裹感。

開賽僅一周，UC世界杯內(nèi)容消費(fèi)總量就已突破2.3億，世界杯內(nèi)容生產(chǎn)量超過10萬篇，世界杯相關(guān)搜索量5982萬次，世界杯頻道訪問量5238萬次，UC一舉沖上了Appstore新聞類免費(fèi)榜第一名。從世界杯內(nèi)容消費(fèi)來看，短視頻爆發(fā)出驚人的吸睛能力，單條視頻播放量最高的是《5個進(jìn)球!俄羅斯大勝》，被用戶點(diǎn)播了671.8萬次，這個數(shù)字超過了20個冰島的總?cè)丝凇?/p>

“體育如果不去參與，就感受不到其中的精神愉悅。阿里打造一屆立體的世界杯，就是讓更多人有參與感。” 阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大UC事業(yè)群總裁朱順炎表示，UC用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)營造的創(chuàng)新玩法提高人們的參與感，尤其是讓更多年輕人對體育感興趣，有健康的生活方式和堅(jiān)韌的精神，感受體育運(yùn)動的美。

花式內(nèi)容全程參與，席卷四海八荒的球迷和用戶

在易觀國際“您會通過怎樣的方式參與到世界杯的狂歡中來?”的問答中，除了去現(xiàn)場觀賽、觀看比賽直播/回看這樣的觀賽行為外，球迷還有更多方式參與世界杯的狂歡，比如關(guān)注世界杯相關(guān)資訊、瀏覽世界杯短視頻內(nèi)容、參與好玩有趣的世界杯互動、討論和轉(zhuǎn)發(fā)熱門話題等。

正在進(jìn)行的2018世界杯，阿里生態(tài)承包用戶世界杯24小時，讓中國球迷第一次體驗(yàn)到超越觀看比賽，吃喝玩樂無所不包的立體世界杯狂歡。UC作為球迷掌握世界杯一手資訊的核心平臺，在承包用戶世界杯的24小時中，為他們提供了一整套的“叫醒服務(wù)”，如在早間提供最直觀簡練的比分播報(bào)、比賽視頻播單集錦等，方便球迷用戶快速回顧賽事。

除了即時性資訊，UC還通過名家點(diǎn)評+場外花絮的內(nèi)容形式滿足“偽球迷”的觀賽需求，平臺自制欄目《世界杯來我家》、《圓桌明燈》更請來國腳預(yù)測賽事以及世界杯趣事點(diǎn)評等，極大豐富了用戶在世界杯期間的談資。

UC數(shù)據(jù)顯示，三分之一的UC球迷是女性，男女用戶最愛的球隊(duì)分別是阿根廷和葡萄牙，備受關(guān)注的雙牙對決賽進(jìn)行時，女用戶在線人數(shù)猛增。UC上的世界杯球迷集中在18-40歲年齡段，其中18-30歲用戶占比68%，31-40歲用戶占比30%。

UC推出的競猜玩法便將“泛世界杯文化”包裝、擴(kuò)展到了極致。競猜內(nèi)容不僅限于戰(zhàn)術(shù)，還有各種球場花邊，甚至延展到了世界杯以外的領(lǐng)域。在滿足匹配更多人興趣的同時，增加了世界杯魅力的多面性，也拓展了足球魅力所觸達(dá)的邊界寬度。數(shù)據(jù)顯示，開賽一周后，UC世界杯競猜活動參與人數(shù)達(dá)1268萬人，累計(jì)下注2788萬次。

這些數(shù)據(jù)表明，大量足球小白和女性觀眾開始參與到UC世界杯熱潮中，UC成功調(diào)動起了泛球迷的熱情與參與感。

不止于線上玩法，UC還聯(lián)手花生地鐵覆蓋了用戶早晚高峰資訊需求最旺盛的時段，通過地鐵WiFi、車廂主題海報(bào)、26100塊地鐵互動屏、15塊人流高峰站點(diǎn)地鐵大屏等，為乘客營造出一個全線路、多場景、全覆蓋、全感官的沉浸式互動體驗(yàn)。

易觀分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)帶來了資訊獲取和社交習(xí)慣的改變，在大型熱點(diǎn)面前，互聯(lián)網(wǎng)平臺的年輕用戶積累、內(nèi)容策劃及社交屬性等多方面綜合優(yōu)勢決定了用戶的選擇傾向。

而在本次世界杯中，UC充分利用版權(quán)優(yōu)勢，不僅賽事內(nèi)容快速、全面，原創(chuàng)內(nèi)容也角度廣、花樣多，內(nèi)容服務(wù)滲透用戶生活的各個碎片時間，完全滿足了球迷們在直播之外的資訊閱讀和互動參與的需求，打造出一屆立體的世界杯，助力UC在世界杯資訊平臺的信息流大戰(zhàn)中破局而出，成為最大贏家。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。