“我們的終極對(duì)手是睡眠。”今年4月的優(yōu)酷春集上，阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東如此定義視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。一個(gè)多月后，優(yōu)酷成為首家拿下世界杯直播權(quán)的主流視頻平臺(tái)，后者成為今年暑期乃至全年唯一能夠讓大量用戶犧牲睡眠的爆款內(nèi)容。
日前，根據(jù)QuestMobile提供的數(shù)據(jù)顯示，在7月6日晚22：00到7月7日早上6：00這個(gè)時(shí)段，優(yōu)酷APP活躍用戶最高近1500萬(wàn)，在法國(guó)對(duì)烏拉圭的比賽中達(dá)到峰值。在該時(shí)段，優(yōu)酷APP是優(yōu)愛騰三家主流視頻平臺(tái)中活躍用戶數(shù)最高的。
從數(shù)據(jù)上來看，顯然四年一次的盛宴對(duì)于普通用戶的吸引高過了睡眠。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，6月23日優(yōu)酷APP的日活躍用戶數(shù)突破一億大關(guān)，并在6月26日之后穩(wěn)定維持在過億量級(jí)。夜間活躍用戶數(shù)上，優(yōu)酷APP在優(yōu)愛騰三家中也占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
“體育和綜藝、影視內(nèi)容最大的區(qū)別就是體育的IP價(jià)值恒定，(效果)是可以預(yù)期的。” 名嘴劉建宏在接受媒體采訪時(shí)表示，他親歷了20多年來體育內(nèi)容在中國(guó)的發(fā)展，今年是第一次在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)參與世界杯內(nèi)容的制作。
“內(nèi)容平臺(tái)一定是內(nèi)容為王，你有好內(nèi)容就在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)。”劉建宏表示，“你買世界杯的時(shí)候不用擔(dān)心這個(gè)東西成不成，一定成。你只需要考慮一件事，你能不能接受和承擔(dān)這個(gè)價(jià)格，你愿意承擔(dān)就不用擔(dān)心它的效果，它的效果一定在這。”
而世界杯給優(yōu)酷的帶動(dòng)效果，從數(shù)據(jù)上已經(jīng)佐證了劉建宏所說，買世界杯是門穩(wěn)賺不賠的生意。至于價(jià)格，其核心問題仍然在于平臺(tái)是否有能力去承擔(dān)，以及接下內(nèi)容之后如何最大化地釋放內(nèi)容的價(jià)值。而本屆世界杯，對(duì)于世界杯IP本身和視頻平臺(tái)來說都是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
今年，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入高速時(shí)代的前提下，優(yōu)酷作為首家拿下世界杯直播權(quán)的主流視頻平臺(tái)，利用阿里云和優(yōu)酷技術(shù)團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)，解決了卡頓、清晰度低的用戶痛點(diǎn)，直觀降低了手機(jī)觀看世界杯直播的壁壘。“八年前人們通過手機(jī)看視頻是很難的，但是八年后手機(jī)看視頻幾乎是所有人生活的一個(gè)常態(tài)了。”劉建宏表示。
可以預(yù)見的是，在此基礎(chǔ)上，未來世界杯這類頂級(jí)體育賽事直播的陣地將會(huì)越來越多的轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端。而隨著直播世界杯對(duì)主流視頻平臺(tái)的開放，未來圍繞頂級(jí)體育IP的爭(zhēng)奪只會(huì)讓世界杯的版權(quán)價(jià)格水漲船高。
“世界杯對(duì)于優(yōu)酷的意義非常重大，首先可以預(yù)期的是短時(shí)間內(nèi)流量的爆增，更重要的是讓優(yōu)酷具備了一個(gè)和阿里整個(gè)體系融合的更好的機(jī)會(huì)，優(yōu)酷怎么去和淘寶、天貓打通?世界杯其實(shí)就是打通這個(gè)體系的天然助推器，第三點(diǎn)可能就是優(yōu)酷體育的概念提出來了，互聯(lián)網(wǎng)體育領(lǐng)域從此多了個(gè)新軍。”劉建宏表示。
在世界杯即將結(jié)束時(shí)再回看過去這一個(gè)多月，世界杯這個(gè)大型“加速器”發(fā)揮了它應(yīng)有的作用，在短期內(nèi)迅速提升了優(yōu)酷團(tuán)隊(duì)承接和消化頂級(jí)體育IP的能力。至于楊偉東密而不談的體育內(nèi)容下一步布局，只能說未來可期。
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