第四屆金網(wǎng)獎將在9月正式亮相，本屆金網(wǎng)獎重磅邀請來自海內(nèi)外4A網(wǎng)絡廣告代理公司、網(wǎng)絡媒體以及廣告主等多方精英和力量積極參與，共同探討網(wǎng)絡營銷新方法、新模式，發(fā)掘和提升網(wǎng)絡營銷價值，引領(lǐng)網(wǎng)絡營銷時代潮流，從而推動中國網(wǎng)絡營銷事業(yè)的發(fā)展。在金網(wǎng)獎啟幕前夕，比特網(wǎng)對天下互聯(lián)科技集團董事長兼ceo張向?qū)庍M行了獨家訪談，和他分享了在網(wǎng)絡營銷方面的精彩觀點。
網(wǎng)絡營銷帶來深刻變革
在提到網(wǎng)絡營銷給當今商業(yè)帶來的變化時，張向?qū)幱玫搅?amp;ldquo;無網(wǎng)不商”這個詞，不管是傳統(tǒng)行業(yè)、還是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，都在感受著網(wǎng)絡營銷帶來的變革。
張向?qū)幷J為，未來的商品銷售渠道應該是廠家直銷，加上有效的信息平臺，再配合上發(fā)達的物流配送，如此能形成一個有效的商品傳送過程。而網(wǎng)絡營銷，則給這種商品傳送過程帶來了信息和營銷上的支持。張向?qū)幪岬搅藭r下很火的案例：小米手機。小米并沒有把手機放到任何一家實體的商鋪去賣，全部通過網(wǎng)絡渠道銷售，再加上獨到的營銷手段，從某種意義上來說，小米是靠營銷成就了自己。
張向?qū)庍M一步解釋到，精準化的網(wǎng)絡營銷，不但給企業(yè)和產(chǎn)品廠家提供了宣傳渠道。同時，也成為了互聯(lián)網(wǎng)收入的一個重要來源，有很多信息平臺因此獲得了極高的經(jīng)濟價值，“比如谷歌，它的幾乎所有收入都來自幫助小公司做有目標性的推廣，這些成就了這個互聯(lián)網(wǎng)巨頭，使它成為全球最值錢的互聯(lián)網(wǎng)公司。”
Web2.0給讓網(wǎng)絡營銷走進“順向時代”
網(wǎng)絡營銷也經(jīng)歷了從門戶到搜索引擎，這幾年又進入到社交時代。在web1.0時期，互聯(lián)網(wǎng)是以內(nèi)容為主的互聯(lián)網(wǎng)，而這些內(nèi)容都是“絕對”的內(nèi)容，單向的內(nèi)容。而在的web2.0時期，去中心化的趨勢變得明顯。從過去廣播式的傳播方式，變成了分散式的傳播方式。“每個人都成為了一個傳播主體，互聯(lián)網(wǎng)變活了”.
但社會化的媒體同時也給網(wǎng)絡營銷帶來了許多新的挑戰(zhàn)：首先給過去的搜索引擎帶來了巨大的威脅，比如在Facebook、Twwiter上的信息很難被搜索引擎搜索到，搜索引擎的有效性就極大的下降了。
另外，在以微博為代表的社交化媒體時代，關(guān)注的重點從過去流量到現(xiàn)在有多少評論和轉(zhuǎn)發(fā)，“二次傳播”成為了考量的關(guān)鍵。張向?qū)幷J為，在Web2.0時期的網(wǎng)絡營銷， 如果不能將營銷內(nèi)容形成多N次傳播，那么營銷的效果實際上是極低的。
張向?qū)幷J為，在社交的網(wǎng)絡營銷環(huán)境，以前強迫抓取受眾的眼球，到現(xiàn)在順應受眾的喜好。過去硬廣推廣的預算，現(xiàn)在變成了制作對受眾有價值的內(nèi)容，讓受眾幫助推動實現(xiàn)二次傳播。這是社交媒體時代出現(xiàn)后，網(wǎng)絡營銷最深刻的變化。
而終于，網(wǎng)絡廣告要開始從控制受眾的需求轉(zhuǎn)變到順應受眾的需求，社交媒體的出現(xiàn)，再次向廣告走向順向時代，邁近了一步。
移動互聯(lián)網(wǎng)營銷仍在布局 未來將有無限可能
談及時下炙手可熱的移動互聯(lián)網(wǎng)，張向?qū)幷J為，移動端的廣告服務仍然處在布局的過程中，在手機上的的網(wǎng)絡服務和信息服務的形式仍然非常初級。
張向?qū)幏Q，現(xiàn)在在移動互聯(lián)網(wǎng)端體驗較好的微博其實還是非常簡單的信息發(fā)布工具 卻給手機用戶帶來了豐富的體驗。
而在未來，手機上的受眾群會輕易的超過桌面互聯(lián)網(wǎng)，手機受眾代表受眾意愿也要比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)來的真實。未來會有更多讓人激動人心的應用，將充滿無限的可能。移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的廣告和營銷，也將迎來更為豐富和開放的發(fā)展環(huán)境。
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