第四屆金網(wǎng)獎將在9月正式亮相,本屆金網(wǎng)獎重磅邀請來自海內(nèi)外4A網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司、網(wǎng)絡(luò)媒體以及廣告主等多方精英和力量積極參與,共同探討網(wǎng)絡(luò)營銷新方法、新模式,發(fā)掘和提升網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值,引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代潮流,從而推動中國網(wǎng)絡(luò)營銷事業(yè)的發(fā)展。在金網(wǎng)獎啟幕前夕,比特網(wǎng)對天下互聯(lián)科技集團(tuán)董事長兼ceo張向?qū)庍M(jìn)行了獨(dú)家訪談,和他分享了在網(wǎng)絡(luò)營銷方面的精彩觀點(diǎn)。
網(wǎng)絡(luò)營銷帶來深刻變革
在提到網(wǎng)絡(luò)營銷給當(dāng)今商業(yè)帶來的變化時(shí),張向?qū)幱玫搅?amp;ldquo;無網(wǎng)不商”這個(gè)詞,不管是傳統(tǒng)行業(yè)、還是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),都在感受著網(wǎng)絡(luò)營銷帶來的變革。
張向?qū)幷J(rèn)為,未來的商品銷售渠道應(yīng)該是廠家直銷,加上有效的信息平臺,再配合上發(fā)達(dá)的物流配送,如此能形成一個(gè)有效的商品傳送過程。而網(wǎng)絡(luò)營銷,則給這種商品傳送過程帶來了信息和營銷上的支持。張向?qū)幪岬搅藭r(shí)下很火的案例:小米手機(jī)。小米并沒有把手機(jī)放到任何一家實(shí)體的商鋪去賣,全部通過網(wǎng)絡(luò)渠道銷售,再加上獨(dú)到的營銷手段,從某種意義上來說,小米是靠營銷成就了自己。
張向?qū)庍M(jìn)一步解釋到,精準(zhǔn)化的網(wǎng)絡(luò)營銷,不但給企業(yè)和產(chǎn)品廠家提供了宣傳渠道。同時(shí),也成為了互聯(lián)網(wǎng)收入的一個(gè)重要來源,有很多信息平臺因此獲得了極高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,“比如谷歌,它的幾乎所有收入都來自幫助小公司做有目標(biāo)性的推廣,這些成就了這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭,使它成為全球最值錢的互聯(lián)網(wǎng)公司。”
Web2.0給讓網(wǎng)絡(luò)營銷走進(jìn)“順向時(shí)代”
網(wǎng)絡(luò)營銷也經(jīng)歷了從門戶到搜索引擎,這幾年又進(jìn)入到社交時(shí)代。在web1.0時(shí)期,互聯(lián)網(wǎng)是以內(nèi)容為主的互聯(lián)網(wǎng),而這些內(nèi)容都是“絕對”的內(nèi)容,單向的內(nèi)容。而在的web2.0時(shí)期,去中心化的趨勢變得明顯。從過去廣播式的傳播方式,變成了分散式的傳播方式。“每個(gè)人都成為了一個(gè)傳播主體,互聯(lián)網(wǎng)變活了”.
但社會化的媒體同時(shí)也給網(wǎng)絡(luò)營銷帶來了許多新的挑戰(zhàn):首先給過去的搜索引擎帶來了巨大的威脅,比如在Facebook、Twwiter上的信息很難被搜索引擎搜索到,搜索引擎的有效性就極大的下降了。
另外,在以微博為代表的社交化媒體時(shí)代,關(guān)注的重點(diǎn)從過去流量到現(xiàn)在有多少評論和轉(zhuǎn)發(fā),“二次傳播”成為了考量的關(guān)鍵。張向?qū)幷J(rèn)為,在Web2.0時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)營銷, 如果不能將營銷內(nèi)容形成多N次傳播,那么營銷的效果實(shí)際上是極低的。
張向?qū)幷J(rèn)為,在社交的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境,以前強(qiáng)迫抓取受眾的眼球,到現(xiàn)在順應(yīng)受眾的喜好。過去硬廣推廣的預(yù)算,現(xiàn)在變成了制作對受眾有價(jià)值的內(nèi)容,讓受眾幫助推動實(shí)現(xiàn)二次傳播。這是社交媒體時(shí)代出現(xiàn)后,網(wǎng)絡(luò)營銷最深刻的變化。
而終于,網(wǎng)絡(luò)廣告要開始從控制受眾的需求轉(zhuǎn)變到順應(yīng)受眾的需求,社交媒體的出現(xiàn),再次向廣告走向順向時(shí)代,邁近了一步。
移動互聯(lián)網(wǎng)營銷仍在布局 未來將有無限可能
談及時(shí)下炙手可熱的移動互聯(lián)網(wǎng),張向?qū)幷J(rèn)為,移動端的廣告服務(wù)仍然處在布局的過程中,在手機(jī)上的的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和信息服務(wù)的形式仍然非常初級。
張向?qū)幏Q,現(xiàn)在在移動互聯(lián)網(wǎng)端體驗(yàn)較好的微博其實(shí)還是非常簡單的信息發(fā)布工具 卻給手機(jī)用戶帶來了豐富的體驗(yàn)。
而在未來,手機(jī)上的受眾群會輕易的超過桌面互聯(lián)網(wǎng),手機(jī)受眾代表受眾意愿也要比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)來的真實(shí)。未來會有更多讓人激動人心的應(yīng)用,將充滿無限的可能。移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的廣告和營銷,也將迎來更為豐富和開放的發(fā)展環(huán)境。
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