所有的廣告主都知道，自己有一半的廣告費(fèi)是浪費(fèi)的。直到出現(xiàn)了 Google AdWords，廣告主終于可以在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代僅為有效果的廣告而付費(fèi)了?，F(xiàn)在 Google 要讓電視廣告也變得更加精準(zhǔn)——包括廣告的內(nèi)容以及廣告主的花費(fèi)。
據(jù) The Verge 報(bào)道，Google 推出了一項(xiàng)基于其光纖接入項(xiàng)目 Google Fiber 的電視廣告服務(wù)。通過 Google Fiber 的機(jī)頂盒，Google 能夠讓廣告主明確知道有多少人觀看了一則廣告，而 Google 則通過有多少人觀看來向廣告主收費(fèi)。
這項(xiàng)服務(wù)已經(jīng)在堪薩斯城推出，未來可以推向其他已經(jīng)有 Google Fiber 的城市。目前 Google Fiber 已經(jīng)進(jìn)入了美國三個(gè)城市和區(qū)域，另外有多個(gè)城市正在鋪設(shè)或者計(jì)劃鋪設(shè)。
目前我們并不清楚 Google 的電視廣告具體會(huì)做成什么樣，但如果是和 AdWords 一樣，那么 Google 的電視廣告也一定更加個(gè)性化。比如當(dāng)你從足球比賽轉(zhuǎn)臺(tái)到籃球比賽的時(shí)候，可能會(huì)為你播放紅牛的廣告，而當(dāng)你轉(zhuǎn)臺(tái)到新聞節(jié)目的時(shí)候?yàn)槟悴シ疟ｋU(xiǎn)公司的廣告；比如你和朋友分別在各自家里同時(shí)看同一部電視劇，但看到的廣告可能就是不一樣的。
另外，Google 還表示它可以更新用戶錄制的電視節(jié)目中的廣告，讓電視觀眾看到最新的廣告信息。這一點(diǎn)對(duì)一些有時(shí)效性的廣告來說非常重要，比如促銷廣告等。
Google 推出這類廣告服務(wù)的影響主要在兩個(gè)方面，一是廣告主可以更精準(zhǔn)的投放和管理廣告，二是用戶的隱私可能會(huì)引發(fā)更多人的關(guān)注。
過去在美國電視廣告行業(yè)，尼爾森指數(shù)是最權(quán)威的參考指標(biāo)。但尼爾森的數(shù)據(jù)來自為數(shù)不多的裝有電視監(jiān)控表，并且用這些數(shù)據(jù)來應(yīng)用到全國電視臺(tái)。中國的情況也很類似，央視索福瑞基本上就是唯一的參考指標(biāo)。Google 這項(xiàng)服務(wù)為廣告主提供的數(shù)據(jù)要比這些傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)有價(jià)值的多。
對(duì)用戶來說，Google 的這項(xiàng)服務(wù)能讓我們看到對(duì)自己更有用的廣告，但同時(shí)需要放棄一些個(gè)人隱私。當(dāng)然，用戶也可以選擇不向 Google 發(fā)送自己觀看電視的信息，就好像 Chrome 瀏覽器也有隱身模式。
從更大的層面來說，Google 已經(jīng)不再僅僅是通過搜索來獲取用戶數(shù)據(jù)，這家搜索起家的巨頭正在一步步進(jìn)入到我們生活的方方面面，包括虛擬世界和真實(shí)世界。別忘了 Google 還有 Nest，未來我們?cè)诰W(wǎng)上做了什么、在家里做了什么，可能 Google 比我們自己還清楚。
題圖來自 KCThird.com
- 蜜度索驥：以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 比亞迪第五代DM技術(shù)問世，首搭秦L/海豹06 DM-i，開創(chuàng)油耗2時(shí)代！
- 小紅書沉帖降權(quán)怎么做，有效方法大盤點(diǎn)！
- 亞洲時(shí)刻京東送上電視好禮 以舊換新一體化服務(wù)讓低價(jià)更靠譜
- 互聯(lián)網(wǎng)營銷師和全媒體運(yùn)營師的區(qū)別?
- 聯(lián)想集團(tuán)車計(jì)算“超級(jí)大腦”概念機(jī)亮相
- 華策影視設(shè)立專項(xiàng)基金成立AIGC應(yīng)用研究院
- 三部委審批，聯(lián)合發(fā)布9個(gè)新職業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”上榜
- 互聯(lián)網(wǎng)營銷師的報(bào)考條件是什么？
- 互聯(lián)網(wǎng)營銷師的適合人群有哪些？
- 互聯(lián)網(wǎng)營銷師行業(yè)前景怎么樣？
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
