體驗時代，虎牙用“藍光+AI”讓我們像看大片般看直播

經(jīng)歷了千播大戰(zhàn)的2016直播元年，監(jiān)管趨嚴、資本回歸理性的2017年，直播行業(yè)終于在2018年迎來了上市熱潮。先是游戲直播平臺虎牙登錄紐交所，隨后是輾轉(zhuǎn)騰挪的映客終于在香港上市，斗魚和花椒也在蓄勢待發(fā)。

應該說，絕大多數(shù)直播平臺并沒有建立起屬于自己的核心競爭力和壁壘。但是，如果算上之前的歡聚時代和陌陌，大的直播平臺都已經(jīng)完成上市，留給后續(xù)梯隊的機會更少了。直播行業(yè)也不可避免進入了巨頭時代，競爭也步入了下半場。

正如美團讓用戶吃喝玩樂更加高效，滴滴滿足互聯(lián)網(wǎng)時代用戶的出行需求，直播成為一種剛需，在于其解決了用戶在內(nèi)容消費和精神層面的需求。那么這下半場，直播該如何在強強對話的環(huán)境中，牢牢抓住用戶呢?

(大片般的游戲直播畫面)

一

“社區(qū)+內(nèi)容+技術”三駕馬車

對比來看，電競市場的繁榮，驅(qū)動游戲直播高速發(fā)展，且游戲直播平臺用戶集中度高，用戶觀看更多出于興趣。大家在看LPL、KPL等賽事直播的時候，就像是上一代年輕人守在電視機前看NBA賽事，流水的年輕人，同樣的青春熱血。

而泛娛樂直播更多聚焦陪伴和情感交流，用戶相對分散。騰訊投資虎牙、斗魚，以及虎牙上市后受到資本市場的積極反饋，都說明了游戲直播的前景。

簡單復盤游戲直播的歷史我們會發(fā)現(xiàn)，虎牙脫胎于YY，斗魚脫胎于A站，應該說，1.0時代的游戲直播是社區(qū)建設階段。等到電競賽事崛起后，和傳統(tǒng)體育節(jié)目制作一樣，擁有競技血統(tǒng)的電競天生就需要內(nèi)容推廣的幫助。

直播平臺以實時互動的形式、超高的覆蓋率、扁平化的制作模式從眾多媒體形式中脫穎而出，成為電子競技新的媒體出口渠道。大批電競粉絲涌入直播平臺，觀看直播比賽，與主播、粉絲一起分享賽事，這極大提升了直播平臺的用戶數(shù)量和粘性。

艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，中國的電子競技行業(yè)從2017年開始進入了爆發(fā)期。2017年整體市場規(guī)模突破650億元。其中移動電競市場占比迅速提升，在2017年達到了303億元，已經(jīng)同端游電競市場占比持平。來自易觀的報告指出，2017年，我國游戲直播用戶達到2.7億人，相較于上一年增長28.57%。市場規(guī)模和用戶迅猛增長的2.0時代，游戲直播平臺最重要的是版權和主播，也就是內(nèi)容輸出。

從17年底到今年以來，頭部主播的挖角和跳槽基本落定，主播契約觀念也有所提升，游戲直播也進入了穩(wěn)步向前的黃金時代，其中虎牙和斗魚位列前兩名，以絕對優(yōu)勢領跑行業(yè)第一梯隊，甚至形成了2+X的格局。

(虎牙、斗魚分列第一、第二位，形成第一梯隊)

雙雄爭霸還會持續(xù)，社區(qū)和內(nèi)容已經(jīng)相對穩(wěn)固過后的3.0時代，拉動游戲直播發(fā)展三駕馬車之中的“技術”開始顯示其功效。畢竟，千人千面、沉浸體驗、大片質(zhì)感等等，都需要技術來支撐。

二

高清藍光滿足用戶內(nèi)容消費升級

我們來看看，技術層面上，直播發(fā)生了哪些變化。

1、CDN技術突破，價格減半

一個事實是，直播平臺主要成本之一來自CDN，而CDN本質(zhì)是利用分布式緩存實現(xiàn)就近訪問，2017年在CDN上多家公司取得技術性突破。

直播觀察網(wǎng)的《2017年直播行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》提出，阿里進行了2次CDN大降價，第一次在3月合并優(yōu)酷CDN業(yè)務，降價35%擊穿行業(yè)底線，第二次11月CDN降幅25%后，帶寬單價最低只需16.2元/Mbps/月，再創(chuàng)國內(nèi)最低價。

另外迅雷的星域重新定義CDN，創(chuàng)造了共享節(jié)點方案，通過利用普通用戶的上行帶寬，讓CDN成本變得更為廉價，目前熊貓、嗶哩嗶哩、觸手直播等視頻直播網(wǎng)站目前都是迅雷的用戶。

2、運營商取消流量漫游費

從2018年7月1日起，三大運營商全面取消流量漫游費，省內(nèi)流量統(tǒng)一升級為全國流量，用戶無需申請即可生效。這為用戶在手機端觀看游戲直播提供了隱形的技術支持。

3、“高清藍光+AI”引領大片質(zhì)感

直播行業(yè)對于用戶體驗的認知更多是體現(xiàn)在UI交互上等淺層表面的內(nèi)容，例如，彈幕禮物的用戶感知刺激用戶更多發(fā)彈幕送禮物等，以及對話題頭部主播的追逐上。對于技術在提升用戶體驗上的幫助認識不足，或是者說是大部分平臺還沒有精力、能力、資金在技術方面加大投入。

我們來看看市面幾家主流游戲直播平臺最高傳輸碼流的情況對比。

一個事實是，藍光直播是目前最清晰的直播源，不但能提升直播畫面的質(zhì)感觀感，也可以加快直播間的打開速度、減少卡頓?；⒀缆氏劝阉{光高清技術應用到游戲直播中，覆蓋了PC端、TV端和手機端。不僅應用在賽事直播中，也應用在日常直播中，比如2017年英雄聯(lián)盟S7賽季期間，虎牙主播UZI使用VN的比賽創(chuàng)超2500萬人觀看記錄，原因之一就是使用藍光8M直播，用戶體驗得到大幅提升。

我們看到，其他直播平臺也在迅速跟進，斗魚、企鵝電競、熊貓、觸手等都在迅速推出自己的藍光直播。不過，更高清的畫質(zhì)意味著更高的帶寬和成本壓力，讓中小直播平臺吃不消，甚至斗魚也在積極上市，尋求與虎牙對抗的“資本”。

那么為什么是上市了的虎牙在技術層面引領行業(yè)呢?梳理一下，大概有兩個原因。一個是對技術的堅持。2014年，虎牙推出1080P高清碼率直播服務;2016年，啟用HTML5直播技術，讓用戶可以享受到秒開的暢快體驗;2017年，與英特爾達成戰(zhàn)略合作，推出藍光畫質(zhì);2018年，虎牙率先推出20M藍光，成為游戲直播平臺最高傳輸碼流;

(虎牙與與英特爾達成戰(zhàn)略合作)

同時，還利用AI技術對直播內(nèi)容進行分析，給觀眾尋找內(nèi)容帶來即時、可靠的精彩直播指引，通能過“藍光+AI”的組合，為用戶提供“視覺+心理”的舒適直播環(huán)境。比如，虎牙陸續(xù)在英雄聯(lián)盟直播中推出了“英雄識別”技術，在絕地求生直播中推出了“生存/決賽圈”等，以至于Twitch也效仿國內(nèi)直播平臺推出相關技術，以期提高用戶體驗;

另一個原因則是背靠YY和騰訊，YY所具備的直播基因，和虎牙一脈相承?；⒀赖那吧鞾Y語音本身就是基于大型端游或具備濃厚電競屬性的游戲而產(chǎn)生的產(chǎn)品。騰訊投資后，騰訊方面的技術、數(shù)據(jù)和資金也會成為一大驅(qū)動力。對標Twitch，其成功與背后站著Justin.tv和亞馬遜密不可分。

4、直播相關硬件全面升級

隨著直播行業(yè)發(fā)展壯大，針對直播產(chǎn)生的硬件也越來越多。聲卡、麥克風、攝像頭、燈光廠家也在根據(jù)用戶需求不斷改善自家產(chǎn)品。

直播觀察網(wǎng)提到，面對“全民直播”的趨勢，喜愛科技在2017年11月推出首款智能直播相機品類—結合APP還可以實現(xiàn)三方推流、多機位直播、遠程控制、慢動作直播等功能。

三

技術終將拓寬直播平臺的邊界

每個行業(yè)的發(fā)展路徑都是類似的，野蠻生長—流量紅利—千播大戰(zhàn)—資源爭奪—優(yōu)勝劣汰—市場監(jiān)管—大局落定，直播也是如此。不過，直播的風口雖然吹過去了，但直播這個行業(yè)卻是走過了炒作期和概念階段，進入了成熟期。

對于用戶來說，直播成為和視頻、短視頻一樣的剛需，共同構成了日常娛樂內(nèi)容消費的一部分。

從行業(yè)變遷來看，游戲直播大致經(jīng)歷了這幾個發(fā)展階段：社區(qū)時代——主播時代——版權時代——體驗時代。而在體驗時代，用戶價值回歸，所以我們從用戶運營的邏輯變遷來看，游戲直播則是沿著社區(qū)——內(nèi)容——技術這個路徑繼續(xù)開疆拓土。

毫無疑問，直播已然是泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈不可或缺的一環(huán)。直播平臺的角色也日益多元。除了是一種媒介以外，直播平臺也開始成為造星平臺。游戲直播創(chuàng)造性地給這一代年輕人提供了新的活法。他們可以依靠解說能力、鏡頭前的表現(xiàn)力等實現(xiàn)工作理想和生活理想相對平衡的發(fā)展。

從用戶角度來看，游戲直播粉絲以90后、00后為主，他們手上攥著未來十年的主流話語權，所以說，游戲直播平臺往年輕人的泛娛樂平臺進化也是順理成章的事情。比如以虎牙、斗魚為代表的游戲直播平臺都形成了以游戲運營、游戲資訊、游戲直播為主體架構，社交娛樂休閑為橫向拓展的運營系統(tǒng)。

具體而言，除了網(wǎng)游競技、單機熱游、手游休閑等之外，技術的發(fā)展也使得“直播+各種垂直領域”有了更大的想象空間，比如音樂、體育、美女、戶外、真人秀、綜藝、娛樂、美食等多元化內(nèi)容，比如線上線下的互動閉環(huán)等。

經(jīng)過過去幾年告訴發(fā)展，社區(qū)、版權和主播的格局大致落定，技術開始成為重要籌碼。未來，AI賦能、高清藍光、VR/AR技術等等， 都會讓直播成為像電影和電視一樣的娛樂內(nèi)容消費形態(tài)。

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