體驗(yàn)時(shí)代，虎牙用“藍(lán)光+AI”讓我們像看大片般看直播

經(jīng)歷了千播大戰(zhàn)的2016直播元年，監(jiān)管趨嚴(yán)、資本回歸理性的2017年，直播行業(yè)終于在2018年迎來(lái)了上市熱潮。先是游戲直播平臺(tái)虎牙登錄紐交所，隨后是輾轉(zhuǎn)騰挪的映客終于在香港上市，斗魚(yú)和花椒也在蓄勢(shì)待發(fā)。

應(yīng)該說(shuō)，絕大多數(shù)直播平臺(tái)并沒(méi)有建立起屬于自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力和壁壘。但是，如果算上之前的歡聚時(shí)代和陌陌，大的直播平臺(tái)都已經(jīng)完成上市，留給后續(xù)梯隊(duì)的機(jī)會(huì)更少了。直播行業(yè)也不可避免進(jìn)入了巨頭時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)也步入了下半場(chǎng)。

正如美團(tuán)讓用戶(hù)吃喝玩樂(lè)更加高效，滴滴滿(mǎn)足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶(hù)的出行需求，直播成為一種剛需，在于其解決了用戶(hù)在內(nèi)容消費(fèi)和精神層面的需求。那么這下半場(chǎng)，直播該如何在強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話的環(huán)境中，牢牢抓住用戶(hù)呢?

(大片般的游戲直播畫(huà)面)

一

“社區(qū)+內(nèi)容+技術(shù)”三駕馬車(chē)

對(duì)比來(lái)看，電競(jìng)市場(chǎng)的繁榮，驅(qū)動(dòng)游戲直播高速發(fā)展，且游戲直播平臺(tái)用戶(hù)集中度高，用戶(hù)觀看更多出于興趣。大家在看LPL、KPL等賽事直播的時(shí)候，就像是上一代年輕人守在電視機(jī)前看NBA賽事，流水的年輕人，同樣的青春熱血。

而泛娛樂(lè)直播更多聚焦陪伴和情感交流，用戶(hù)相對(duì)分散。騰訊投資虎牙、斗魚(yú)，以及虎牙上市后受到資本市場(chǎng)的積極反饋，都說(shuō)明了游戲直播的前景。

簡(jiǎn)單復(fù)盤(pán)游戲直播的歷史我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，虎牙脫胎于YY，斗魚(yú)脫胎于A站，應(yīng)該說(shuō)，1.0時(shí)代的游戲直播是社區(qū)建設(shè)階段。等到電競(jìng)賽事崛起后，和傳統(tǒng)體育節(jié)目制作一樣，擁有競(jìng)技血統(tǒng)的電競(jìng)天生就需要內(nèi)容推廣的幫助。

直播平臺(tái)以實(shí)時(shí)互動(dòng)的形式、超高的覆蓋率、扁平化的制作模式從眾多媒體形式中脫穎而出，成為電子競(jìng)技新的媒體出口渠道。大批電競(jìng)粉絲涌入直播平臺(tái)，觀看直播比賽，與主播、粉絲一起分享賽事，這極大提升了直播平臺(tái)的用戶(hù)數(shù)量和粘性。

艾瑞咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的電子競(jìng)技行業(yè)從2017年開(kāi)始進(jìn)入了爆發(fā)期。2017年整體市場(chǎng)規(guī)模突破650億元。其中移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)占比迅速提升，在2017年達(dá)到了303億元，已經(jīng)同端游電競(jìng)市場(chǎng)占比持平。來(lái)自易觀的報(bào)告指出，2017年，我國(guó)游戲直播用戶(hù)達(dá)到2.7億人，相較于上一年增長(zhǎng)28.57%。市場(chǎng)規(guī)模和用戶(hù)迅猛增長(zhǎng)的2.0時(shí)代，游戲直播平臺(tái)最重要的是版權(quán)和主播，也就是內(nèi)容輸出。

從17年底到今年以來(lái)，頭部主播的挖角和跳槽基本落定，主播契約觀念也有所提升，游戲直播也進(jìn)入了穩(wěn)步向前的黃金時(shí)代，其中虎牙和斗魚(yú)位列前兩名，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑行業(yè)第一梯隊(duì)，甚至形成了2+X的格局。

(虎牙、斗魚(yú)分列第一、第二位，形成第一梯隊(duì))

雙雄爭(zhēng)霸還會(huì)持續(xù)，社區(qū)和內(nèi)容已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)固過(guò)后的3.0時(shí)代，拉動(dòng)游戲直播發(fā)展三駕馬車(chē)之中的“技術(shù)”開(kāi)始顯示其功效。畢竟，千人千面、沉浸體驗(yàn)、大片質(zhì)感等等，都需要技術(shù)來(lái)支撐。

二

高清藍(lán)光滿(mǎn)足用戶(hù)內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)

我們來(lái)看看，技術(shù)層面上，直播發(fā)生了哪些變化。

1、CDN技術(shù)突破，價(jià)格減半

一個(gè)事實(shí)是，直播平臺(tái)主要成本之一來(lái)自CDN，而CDN本質(zhì)是利用分布式緩存實(shí)現(xiàn)就近訪問(wèn)，2017年在CDN上多家公司取得技術(shù)性突破。

直播觀察網(wǎng)的《2017年直播行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》提出，阿里進(jìn)行了2次CDN大降價(jià)，第一次在3月合并優(yōu)酷CDN業(yè)務(wù)，降價(jià)35%擊穿行業(yè)底線，第二次11月CDN降幅25%后，帶寬單價(jià)最低只需16.2元/Mbps/月，再創(chuàng)國(guó)內(nèi)最低價(jià)。

另外迅雷的星域重新定義CDN，創(chuàng)造了共享節(jié)點(diǎn)方案，通過(guò)利用普通用戶(hù)的上行帶寬，讓CDN成本變得更為廉價(jià)，目前熊貓、嗶哩嗶哩、觸手直播等視頻直播網(wǎng)站目前都是迅雷的用戶(hù)。

2、運(yùn)營(yíng)商取消流量漫游費(fèi)

從2018年7月1日起，三大運(yùn)營(yíng)商全面取消流量漫游費(fèi)，省內(nèi)流量統(tǒng)一升級(jí)為全國(guó)流量，用戶(hù)無(wú)需申請(qǐng)即可生效。這為用戶(hù)在手機(jī)端觀看游戲直播提供了隱形的技術(shù)支持。

3、“高清藍(lán)光+AI”引領(lǐng)大片質(zhì)感

直播行業(yè)對(duì)于用戶(hù)體驗(yàn)的認(rèn)知更多是體現(xiàn)在UI交互上等淺層表面的內(nèi)容，例如，彈幕禮物的用戶(hù)感知刺激用戶(hù)更多發(fā)彈幕送禮物等，以及對(duì)話題頭部主播的追逐上。對(duì)于技術(shù)在提升用戶(hù)體驗(yàn)上的幫助認(rèn)識(shí)不足，或是者說(shuō)是大部分平臺(tái)還沒(méi)有精力、能力、資金在技術(shù)方面加大投入。

我們來(lái)看看市面幾家主流游戲直播平臺(tái)最高傳輸碼流的情況對(duì)比。

一個(gè)事實(shí)是，藍(lán)光直播是目前最清晰的直播源，不但能提升直播畫(huà)面的質(zhì)感觀感，也可以加快直播間的打開(kāi)速度、減少卡頓?；⒀缆氏劝阉{(lán)光高清技術(shù)應(yīng)用到游戲直播中，覆蓋了PC端、TV端和手機(jī)端。不僅應(yīng)用在賽事直播中，也應(yīng)用在日常直播中，比如2017年英雄聯(lián)盟S7賽季期間，虎牙主播UZI使用VN的比賽創(chuàng)超2500萬(wàn)人觀看記錄，原因之一就是使用藍(lán)光8M直播，用戶(hù)體驗(yàn)得到大幅提升。

我們看到，其他直播平臺(tái)也在迅速跟進(jìn)，斗魚(yú)、企鵝電競(jìng)、熊貓、觸手等都在迅速推出自己的藍(lán)光直播。不過(guò)，更高清的畫(huà)質(zhì)意味著更高的帶寬和成本壓力，讓中小直播平臺(tái)吃不消，甚至斗魚(yú)也在積極上市，尋求與虎牙對(duì)抗的“資本”。

那么為什么是上市了的虎牙在技術(shù)層面引領(lǐng)行業(yè)呢?梳理一下，大概有兩個(gè)原因。一個(gè)是對(duì)技術(shù)的堅(jiān)持。2014年，虎牙推出1080P高清碼率直播服務(wù);2016年，啟用HTML5直播技術(shù)，讓用戶(hù)可以享受到秒開(kāi)的暢快體驗(yàn);2017年，與英特爾達(dá)成戰(zhàn)略合作，推出藍(lán)光畫(huà)質(zhì);2018年，虎牙率先推出20M藍(lán)光，成為游戲直播平臺(tái)最高傳輸碼流;

(虎牙與與英特爾達(dá)成戰(zhàn)略合作)

同時(shí)，還利用AI技術(shù)對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行分析，給觀眾尋找內(nèi)容帶來(lái)即時(shí)、可靠的精彩直播指引，通能過(guò)“藍(lán)光+AI”的組合，為用戶(hù)提供“視覺(jué)+心理”的舒適直播環(huán)境。比如，虎牙陸續(xù)在英雄聯(lián)盟直播中推出了“英雄識(shí)別”技術(shù)，在絕地求生直播中推出了“生存/決賽圈”等，以至于Twitch也效仿國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)推出相關(guān)技術(shù)，以期提高用戶(hù)體驗(yàn);

另一個(gè)原因則是背靠YY和騰訊，YY所具備的直播基因，和虎牙一脈相承?；⒀赖那吧鞾Y語(yǔ)音本身就是基于大型端游或具備濃厚電競(jìng)屬性的游戲而產(chǎn)生的產(chǎn)品。騰訊投資后，騰訊方面的技術(shù)、數(shù)據(jù)和資金也會(huì)成為一大驅(qū)動(dòng)力。對(duì)標(biāo)Twitch，其成功與背后站著Justin.tv和亞馬遜密不可分。

4、直播相關(guān)硬件全面升級(jí)

隨著直播行業(yè)發(fā)展壯大，針對(duì)直播產(chǎn)生的硬件也越來(lái)越多。聲卡、麥克風(fēng)、攝像頭、燈光廠家也在根據(jù)用戶(hù)需求不斷改善自家產(chǎn)品。

直播觀察網(wǎng)提到，面對(duì)“全民直播”的趨勢(shì)，喜愛(ài)科技在2017年11月推出首款智能直播相機(jī)品類(lèi)—結(jié)合APP還可以實(shí)現(xiàn)三方推流、多機(jī)位直播、遠(yuǎn)程控制、慢動(dòng)作直播等功能。

三

技術(shù)終將拓寬直播平臺(tái)的邊界

每個(gè)行業(yè)的發(fā)展路徑都是類(lèi)似的，野蠻生長(zhǎng)—流量紅利—千播大戰(zhàn)—資源爭(zhēng)奪—優(yōu)勝劣汰—市場(chǎng)監(jiān)管—大局落定，直播也是如此。不過(guò)，直播的風(fēng)口雖然吹過(guò)去了，但直播這個(gè)行業(yè)卻是走過(guò)了炒作期和概念階段，進(jìn)入了成熟期。

對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，直播成為和視頻、短視頻一樣的剛需，共同構(gòu)成了日常娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)的一部分。

從行業(yè)變遷來(lái)看，游戲直播大致經(jīng)歷了這幾個(gè)發(fā)展階段：社區(qū)時(shí)代——主播時(shí)代——版權(quán)時(shí)代——體驗(yàn)時(shí)代。而在體驗(yàn)時(shí)代，用戶(hù)價(jià)值回歸，所以我們從用戶(hù)運(yùn)營(yíng)的邏輯變遷來(lái)看，游戲直播則是沿著社區(qū)——內(nèi)容——技術(shù)這個(gè)路徑繼續(xù)開(kāi)疆拓土。

毫無(wú)疑問(wèn)，直播已然是泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈不可或缺的一環(huán)。直播平臺(tái)的角色也日益多元。除了是一種媒介以外，直播平臺(tái)也開(kāi)始成為造星平臺(tái)。游戲直播創(chuàng)造性地給這一代年輕人提供了新的活法。他們可以依靠解說(shuō)能力、鏡頭前的表現(xiàn)力等實(shí)現(xiàn)工作理想和生活理想相對(duì)平衡的發(fā)展。

從用戶(hù)角度來(lái)看，游戲直播粉絲以90后、00后為主，他們手上攥著未來(lái)十年的主流話語(yǔ)權(quán)，所以說(shuō)，游戲直播平臺(tái)往年輕人的泛娛樂(lè)平臺(tái)進(jìn)化也是順理成章的事情。比如以虎牙、斗魚(yú)為代表的游戲直播平臺(tái)都形成了以游戲運(yùn)營(yíng)、游戲資訊、游戲直播為主體架構(gòu)，社交娛樂(lè)休閑為橫向拓展的運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)。

具體而言，除了網(wǎng)游競(jìng)技、單機(jī)熱游、手游休閑等之外，技術(shù)的發(fā)展也使得“直播+各種垂直領(lǐng)域”有了更大的想象空間，比如音樂(lè)、體育、美女、戶(hù)外、真人秀、綜藝、娛樂(lè)、美食等多元化內(nèi)容，比如線上線下的互動(dòng)閉環(huán)等。

經(jīng)過(guò)過(guò)去幾年告訴發(fā)展，社區(qū)、版權(quán)和主播的格局大致落定，技術(shù)開(kāi)始成為重要籌碼。未來(lái)，AI賦能、高清藍(lán)光、VR/AR技術(shù)等等， 都會(huì)讓直播成為像電影和電視一樣的娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)形態(tài)。

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