上市兩月余股價(jià)暴漲三倍 虎牙直播為何能夠被西方投資者pick

2018年5月11日，虎牙直播成功在紐約證券交易所掛牌上市，股票的發(fā)行價(jià)格為12美元短短兩個(gè)多月后再次回顧虎牙直播的股價(jià)，這只中國(guó)游戲直播行業(yè)的第一個(gè)上市公司的股價(jià)已經(jīng)達(dá)到了34.99美元。如果將發(fā)行價(jià)12美元與如今的最高股票價(jià)格36.06美元所對(duì)比，我們就能夠輕易地發(fā)現(xiàn)，在西方投資者眼中虎牙已經(jīng)成為一個(gè)香餑餑：只要你在虎牙剛剛上市時(shí)持有了虎牙的股票，兩個(gè)月的時(shí)間這個(gè)來(lái)自中國(guó)的直播平臺(tái)就能夠給你帶來(lái)接近三倍的利潤(rùn)。是什么讓虎牙直播在短短兩個(gè)多月的時(shí)間里市值連續(xù)暴漲?這個(gè)答案，或許已經(jīng)由虎牙自制的游戲直播綜藝《Pick!天命圈》告知：虎牙直播的“直播+”戰(zhàn)略布局以及開(kāi)始。

一、 直播行業(yè)洗牌結(jié)束：寡頭時(shí)代來(lái)臨

當(dāng)前國(guó)內(nèi)直播行業(yè)的大環(huán)境并不是樂(lè)觀的，大量小型直播平臺(tái)由于資金鏈的斷裂而迅速倒閉的情況比比皆是，比起幾年前資本的入場(chǎng)，現(xiàn)如今直播平臺(tái)倒臺(tái)的速度過(guò)猶不及，催發(fā)這一現(xiàn)象最大的原因還是因?yàn)橹辈バ袠I(yè)寡頭時(shí)代的來(lái)臨。在近年來(lái)的發(fā)展之中，游戲直播行業(yè)也逐漸從單純看燒錢變成了追求運(yùn)營(yíng)和平臺(tái)引流能力的綜合實(shí)力較量。

根據(jù)艾瑞APP指數(shù)2018年的數(shù)據(jù)顯示，在游戲直播月度獨(dú)立設(shè)備的前十位游戲直播平臺(tái)中，位居榜首的虎牙直播的月度獨(dú)立活躍設(shè)備數(shù)量的零頭也高過(guò)了第10名的火貓。并且，在這份榜單中排名靠后的直播平臺(tái)仍然存在著環(huán)比增幅下降的情況，而位居榜首的虎牙仍然能夠保持高達(dá)10%的增幅。一方面是小平臺(tái)瀕臨引流倒閉的危險(xiǎn)，一方面是大平臺(tái)繼續(xù)高歌猛進(jìn)，直播平臺(tái)的寡頭效應(yīng)越發(fā)明顯。

在納斯達(dá)克上市的企業(yè)里，一般股價(jià)呈上漲趨勢(shì)的企業(yè)都是被西方投資者被看好的企業(yè)。比起當(dāng)下所能獲得的利潤(rùn)，投資者們更加關(guān)注一個(gè)企業(yè)的發(fā)展前景和發(fā)展速度，由于國(guó)內(nèi)目前除了虎牙直播外并沒(méi)有任何一個(gè)游戲直播平臺(tái)上市，西方投資者們所能進(jìn)行的比較就是虎牙直播目前的數(shù)據(jù)。要知道，10%的環(huán)比增幅意味著虎牙在6月份的新活躍設(shè)備增長(zhǎng)達(dá)到了150萬(wàn)+的數(shù)據(jù)，大量新增流量的涌入給了投資者繼續(xù)持有虎牙股票的信心。而這也是虎牙股票在短短兩個(gè)多月的時(shí)間里達(dá)到發(fā)行價(jià)三倍價(jià)格的原因。

而虎牙直播在國(guó)內(nèi)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手斗魚(yú)直播，目前仍然處于游戲直播的第一梯隊(duì)，雖然在增幅和活躍設(shè)備數(shù)量上均不敵虎牙直播，但仍然擁有較高人氣也是不增的事實(shí)。但也不得不說(shuō)的是，從2017年下半年開(kāi)始，斗魚(yú)的減負(fù)計(jì)劃似乎并沒(méi)有帶來(lái)太多的成效：斗魚(yú)在年底放棄了英雄聯(lián)盟LCK直播的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)、大量游戲主播的流失也讓斗魚(yú)交出了自己在游戲直播行業(yè)的頭把交椅。為了追求上市前好看的財(cái)報(bào)，斗魚(yú)變相地抑制了自身引流的能力。

簡(jiǎn)而言之，在直播平臺(tái)寡頭現(xiàn)象越發(fā)明顯的如今，誰(shuí)能夠吸引到更多的觀眾，誰(shuí)就夠在游戲直播行業(yè)繼續(xù)生存下去。而這，就不得不提躋身游戲直播行業(yè)第一的虎牙直播在游戲直播內(nèi)容上的嘗試。

二、 游戲直播同質(zhì)化的解決方法：虎牙直播的“直播+”嘗試

除了游戲直播平臺(tái)呈現(xiàn)寡頭趨勢(shì)，游戲直播行業(yè)的內(nèi)容也呈現(xiàn)寡頭趨勢(shì)：端游直播方面的絕地求生、英雄聯(lián)盟穩(wěn)穩(wěn)霸占了游戲直播的前兩名，而手游觀看人數(shù)最多的依然是王者榮耀和刺激戰(zhàn)場(chǎng)。由于游戲內(nèi)容上各大直播平臺(tái)基本相同，想要在直播同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下解決問(wèn)題無(wú)非只有兩個(gè)方法：一個(gè)是通過(guò)簽約更多的主播來(lái)吸引關(guān)注，另一個(gè)則是在游戲內(nèi)容上下功夫。雖然不能說(shuō)前者是飲鴆止渴的毒藥，但選擇后者才是當(dāng)前直播平臺(tái)最應(yīng)該做的舉動(dòng)，而虎牙自制的游戲直播綜藝《Pick!天命圈》應(yīng)運(yùn)而生。

一款游戲直播平臺(tái)所舉辦的綜藝節(jié)目自然是與游戲有關(guān)，《Pick!天命圈》雖然擁有“101女孩”的流量，但節(jié)目主要還是以吃雞手游《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》作為節(jié)目的主題。雖然節(jié)目邀請(qǐng)到了兩位自帶流量的101女孩，但參加節(jié)目的嘉賓無(wú)不是虎牙直播刺激戰(zhàn)場(chǎng)分區(qū)的主播，簡(jiǎn)而言之這并不是一款帶著游戲直播外衣的普通綜藝節(jié)目，而是實(shí)打?qū)嵉囊粰n游戲綜藝。

《Pick!天命圈》的宣發(fā)渠道也主要聚集在虎牙、刺激戰(zhàn)場(chǎng)游戲內(nèi)等游戲玩家匯集的地方。精準(zhǔn)的宣傳力度也標(biāo)志著這款節(jié)目的目的就是為了吸引游戲玩家的到來(lái)，而兩位101女孩的作用也十分明顯，讓手游吃雞的“帶妹”屬性不僅僅局限于開(kāi)黑，而是產(chǎn)生了“娛樂(lè)圈女玩家”與“直播圈大神”的差異化游戲內(nèi)容。在觀眾對(duì)于游戲直播的口味要求越來(lái)越高的如今，這一檔節(jié)目顯然能夠滿足觀眾的要求。簡(jiǎn)而言之，想要獲得玩家們更多的關(guān)注，不僅僅是技術(shù)上的比拼，誰(shuí)能夠在游戲的內(nèi)容上找到旁人無(wú)法取代的差異點(diǎn)就能夠勝人一籌。

當(dāng)然，《Pick!天命圈》僅僅是虎牙“直播+”的一個(gè)嘗試，除了已經(jīng)完結(jié)的《Pick!天命圈》，虎牙自制的狼人殺真人秀節(jié)目《God Lie》也為虎牙吸引了大量新觀眾的涌入，“優(yōu)質(zhì)主播+游戲”的節(jié)目組合仍然是當(dāng)前階段最能夠吸引玩家的游戲節(jié)目。

在直播行業(yè)，得流量者得天下，在游戲直播幾乎沒(méi)有任何門檻的前提下，誰(shuí)能夠在游戲內(nèi)容上玩出花來(lái)，就代表著誰(shuí)能夠獲得社會(huì)各界的青睞。這里的青睞不僅僅是來(lái)自于玩家層面，還有投資者的關(guān)注，美國(guó)權(quán)威媒體Needham發(fā)布評(píng)級(jí)報(bào)告將虎牙直播列入買入級(jí)別。由于虎牙直播股價(jià)與綜合實(shí)力的連續(xù)增幅，剛剛上市兩個(gè)多月的虎牙已經(jīng)成為了中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)的第324名，也是游戲直播平臺(tái)中唯一一個(gè)上榜的企業(yè)。

隨著虎牙“直播+”戰(zhàn)略的推動(dòng)，在未來(lái)必然會(huì)有更多與游戲有關(guān)的直播綜藝與玩家們見(jiàn)面，布局泛娛樂(lè)化的虎牙直播所作出的努力也將繼續(xù)拉開(kāi)和其他直播平臺(tái)之間的距離。畢竟，觀眾們都會(huì)選擇用心去讓游戲直播變得更加有趣的平臺(tái)。

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