2018年5月11日，虎牙直播成功在紐約證券交易所掛牌上市，股票的發(fā)行價格為12美元短短兩個多月后再次回顧虎牙直播的股價，這只中國游戲直播行業(yè)的第一個上市公司的股價已經(jīng)達(dá)到了34.99美元。如果將發(fā)行價12美元與如今的最高股票價格36.06美元所對比，我們就能夠輕易地發(fā)現(xiàn)，在西方投資者眼中虎牙已經(jīng)成為一個香餑餑：只要你在虎牙剛剛上市時持有了虎牙的股票，兩個月的時間這個來自中國的直播平臺就能夠給你帶來接近三倍的利潤。是什么讓虎牙直播在短短兩個多月的時間里市值連續(xù)暴漲?這個答案，或許已經(jīng)由虎牙自制的游戲直播綜藝《Pick!天命圈》告知：虎牙直播的“直播+”戰(zhàn)略布局以及開始。
一、 直播行業(yè)洗牌結(jié)束：寡頭時代來臨
當(dāng)前國內(nèi)直播行業(yè)的大環(huán)境并不是樂觀的，大量小型直播平臺由于資金鏈的斷裂而迅速倒閉的情況比比皆是，比起幾年前資本的入場，現(xiàn)如今直播平臺倒臺的速度過猶不及，催發(fā)這一現(xiàn)象最大的原因還是因為直播行業(yè)寡頭時代的來臨。在近年來的發(fā)展之中，游戲直播行業(yè)也逐漸從單純看燒錢變成了追求運營和平臺引流能力的綜合實力較量。
根據(jù)艾瑞APP指數(shù)2018年的數(shù)據(jù)顯示，在游戲直播月度獨立設(shè)備的前十位游戲直播平臺中，位居榜首的虎牙直播的月度獨立活躍設(shè)備數(shù)量的零頭也高過了第10名的火貓。并且，在這份榜單中排名靠后的直播平臺仍然存在著環(huán)比增幅下降的情況，而位居榜首的虎牙仍然能夠保持高達(dá)10%的增幅。一方面是小平臺瀕臨引流倒閉的危險，一方面是大平臺繼續(xù)高歌猛進(jìn)，直播平臺的寡頭效應(yīng)越發(fā)明顯。
在納斯達(dá)克上市的企業(yè)里，一般股價呈上漲趨勢的企業(yè)都是被西方投資者被看好的企業(yè)。比起當(dāng)下所能獲得的利潤，投資者們更加關(guān)注一個企業(yè)的發(fā)展前景和發(fā)展速度，由于國內(nèi)目前除了虎牙直播外并沒有任何一個游戲直播平臺上市，西方投資者們所能進(jìn)行的比較就是虎牙直播目前的數(shù)據(jù)。要知道，10%的環(huán)比增幅意味著虎牙在6月份的新活躍設(shè)備增長達(dá)到了150萬+的數(shù)據(jù)，大量新增流量的涌入給了投資者繼續(xù)持有虎牙股票的信心。而這也是虎牙股票在短短兩個多月的時間里達(dá)到發(fā)行價三倍價格的原因。
而虎牙直播在國內(nèi)最大的競爭對手斗魚直播，目前仍然處于游戲直播的第一梯隊，雖然在增幅和活躍設(shè)備數(shù)量上均不敵虎牙直播，但仍然擁有較高人氣也是不增的事實。但也不得不說的是，從2017年下半年開始，斗魚的減負(fù)計劃似乎并沒有帶來太多的成效：斗魚在年底放棄了英雄聯(lián)盟LCK直播的獨家轉(zhuǎn)播權(quán)、大量游戲主播的流失也讓斗魚交出了自己在游戲直播行業(yè)的頭把交椅。為了追求上市前好看的財報，斗魚變相地抑制了自身引流的能力。
簡而言之，在直播平臺寡頭現(xiàn)象越發(fā)明顯的如今，誰能夠吸引到更多的觀眾，誰就夠在游戲直播行業(yè)繼續(xù)生存下去。而這，就不得不提躋身游戲直播行業(yè)第一的虎牙直播在游戲直播內(nèi)容上的嘗試。
二、 游戲直播同質(zhì)化的解決方法：虎牙直播的“直播+”嘗試
除了游戲直播平臺呈現(xiàn)寡頭趨勢，游戲直播行業(yè)的內(nèi)容也呈現(xiàn)寡頭趨勢：端游直播方面的絕地求生、英雄聯(lián)盟穩(wěn)穩(wěn)霸占了游戲直播的前兩名，而手游觀看人數(shù)最多的依然是王者榮耀和刺激戰(zhàn)場。由于游戲內(nèi)容上各大直播平臺基本相同，想要在直播同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下解決問題無非只有兩個方法：一個是通過簽約更多的主播來吸引關(guān)注，另一個則是在游戲內(nèi)容上下功夫。雖然不能說前者是飲鴆止渴的毒藥，但選擇后者才是當(dāng)前直播平臺最應(yīng)該做的舉動，而虎牙自制的游戲直播綜藝《Pick!天命圈》應(yīng)運而生。
一款游戲直播平臺所舉辦的綜藝節(jié)目自然是與游戲有關(guān)，《Pick!天命圈》雖然擁有“101女孩”的流量，但節(jié)目主要還是以吃雞手游《刺激戰(zhàn)場》作為節(jié)目的主題。雖然節(jié)目邀請到了兩位自帶流量的101女孩，但參加節(jié)目的嘉賓無不是虎牙直播刺激戰(zhàn)場分區(qū)的主播，簡而言之這并不是一款帶著游戲直播外衣的普通綜藝節(jié)目，而是實打?qū)嵉囊粰n游戲綜藝。
《Pick!天命圈》的宣發(fā)渠道也主要聚集在虎牙、刺激戰(zhàn)場游戲內(nèi)等游戲玩家匯集的地方。精準(zhǔn)的宣傳力度也標(biāo)志著這款節(jié)目的目的就是為了吸引游戲玩家的到來，而兩位101女孩的作用也十分明顯，讓手游吃雞的“帶妹”屬性不僅僅局限于開黑，而是產(chǎn)生了“娛樂圈女玩家”與“直播圈大神”的差異化游戲內(nèi)容。在觀眾對于游戲直播的口味要求越來越高的如今，這一檔節(jié)目顯然能夠滿足觀眾的要求。簡而言之，想要獲得玩家們更多的關(guān)注，不僅僅是技術(shù)上的比拼，誰能夠在游戲的內(nèi)容上找到旁人無法取代的差異點就能夠勝人一籌。
當(dāng)然，《Pick!天命圈》僅僅是虎牙“直播+”的一個嘗試，除了已經(jīng)完結(jié)的《Pick!天命圈》，虎牙自制的狼人殺真人秀節(jié)目《God Lie》也為虎牙吸引了大量新觀眾的涌入，“優(yōu)質(zhì)主播+游戲”的節(jié)目組合仍然是當(dāng)前階段最能夠吸引玩家的游戲節(jié)目。
在直播行業(yè)，得流量者得天下，在游戲直播幾乎沒有任何門檻的前提下，誰能夠在游戲內(nèi)容上玩出花來，就代表著誰能夠獲得社會各界的青睞。這里的青睞不僅僅是來自于玩家層面，還有投資者的關(guān)注，美國權(quán)威媒體Needham發(fā)布評級報告將虎牙直播列入買入級別。由于虎牙直播股價與綜合實力的連續(xù)增幅，剛剛上市兩個多月的虎牙已經(jīng)成為了中國企業(yè)500強的第324名，也是游戲直播平臺中唯一一個上榜的企業(yè)。
隨著虎牙“直播+”戰(zhàn)略的推動，在未來必然會有更多與游戲有關(guān)的直播綜藝與玩家們見面，布局泛娛樂化的虎牙直播所作出的努力也將繼續(xù)拉開和其他直播平臺之間的距離。畢竟，觀眾們都會選擇用心去讓游戲直播變得更加有趣的平臺。
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