2018年,對于國內(nèi)手機(jī)品牌可謂是充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn),在上半年國內(nèi)市場走冷的情況下,不少廠商已經(jīng)開始拓展新的發(fā)展模式,尋求新的市場,從而進(jìn)一步深耕海外,榮耀便是其中之一。即便是在國內(nèi)表現(xiàn)出色,一舉超越小米高居互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)銷量第一位的情況下,榮耀依舊將眼光放在更遠(yuǎn)的海外市場,并于8月2日在印度尼西亞雅加達(dá)發(fā)布榮耀10,目標(biāo)是在未來三年內(nèi)成為印度尼西亞三大智能手機(jī)品牌之一。
喜憂參半的市場,國內(nèi)外均在發(fā)生變化
根據(jù)中國信息通信研究院(CAICT)公布的數(shù)據(jù),國內(nèi)手機(jī)市場上半年1~6月手機(jī)整體出貨量1.96億部,同比跌幅17.8%,市場形勢相當(dāng)嚴(yán)峻。 另外,根據(jù)其他市場統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)我們知曉,今年前六個(gè)月,國內(nèi)手機(jī)市場只有在5月份實(shí)現(xiàn)了1.2%的微漲幅,其他五個(gè)月都在下跌,能夠毫不夸張地說國內(nèi)手機(jī)市場寒冬已至,對于廠商來說則是有家歡喜有家憂。
就在這樣遇冷的情況下,今年上半年榮耀手機(jī)銷量同比增長8%,達(dá)2605萬臺(tái),超過小米的2463萬臺(tái),意味著榮耀在中國市場銷量已經(jīng)超越小米,領(lǐng)跑互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場。就在7月31日榮耀Note 10發(fā)布會(huì)后,榮耀總裁趙明在接受澎湃新聞采訪時(shí)表示,榮耀與小米之間的競爭已經(jīng)結(jié)束了,榮耀的新目標(biāo)是2020年全球第五、國內(nèi)市場第三。而在海外市場的表現(xiàn)上,來自Gfk的報(bào)告顯示,早在1月份榮耀便在在俄羅斯和芬蘭市場穩(wěn)居市場份額的前三,而榮耀手機(jī)去年年底定下戰(zhàn)略要全力走向海外,目標(biāo)是三年成全球前五,正在一步步成為現(xiàn)實(shí)。
磨刀不誤砍柴功,夯實(shí)的基礎(chǔ)是發(fā)展的前提
在國內(nèi)外如此亮眼的成績下,榮耀卻異常冷靜。榮耀總裁趙明在接受AI財(cái)經(jīng)社采訪時(shí)說:“我做商業(yè)管理一直都是這種風(fēng)格,在大家看到都是問題的時(shí)候,我看到機(jī)會(huì)。在大家看到滿眼都是提成獎(jiǎng)金的時(shí)候,我要給大家降溫。”
沒有夯實(shí)的基礎(chǔ),單方面追求銷量在趙明看來并不可取,榮耀在海外市場的翻番增長的情況下,趙明說道:“整個(gè)行業(yè),失敗的品牌“沒有餓死的,都是撐死的”。給團(tuán)隊(duì)降溫,可以說是趙明看清海外市場未來所做的重要一步。建立真正的業(yè)務(wù)能力和良好的商業(yè)模式。在各個(gè)國家市場搞清楚榮耀的品牌定位、商業(yè)模式和用戶溝通等策略,這樣才能為2020年海外市場總體銷售額占到總體的50%,打好發(fā)展的基礎(chǔ)。而面對5G時(shí)代的來臨,榮耀也在技術(shù)積累、品牌創(chuàng)新上下足了功夫,在近期的的GPU Turbo 、AIS等方面,都展現(xiàn)著其實(shí)力。
用產(chǎn)品說話,榮耀10助力全球化開疆拓土
早在榮耀10國內(nèi)發(fā)布時(shí),便表現(xiàn)迅猛,發(fā)售不到一個(gè)月國內(nèi)銷量即破百萬,這對于任何一款國產(chǎn)旗艦機(jī)來說都是難得的結(jié)果。對于海外,尤其在此次發(fā)布的印尼市場,榮耀10憑借AI性能和顏值外觀獲得多家媒體交口稱贊。“榮耀10是旗艦手機(jī)中佼佼者,它把時(shí)尚、技藝和工業(yè)美學(xué)設(shè)計(jì)融合到極致,真正把手機(jī)做成藝術(shù)品”,印尼一家極具影響力的媒體《Tribun News》如是說。事實(shí)上,榮耀10嚇人銷量背后的產(chǎn)品力攻堅(jiān)更為嚇人,從GT性能升級、8G8大運(yùn)存提速到AIS手持夜景技術(shù)加持,再到鈴蘭白新配色發(fā)布實(shí)現(xiàn)ID多元化,榮耀10都是在用產(chǎn)品說話。
榮耀10此次在印尼發(fā)布是榮耀10繼法國、德國、俄羅斯等國家和地區(qū)發(fā)布后,在全球市場的又一重磅動(dòng)作,標(biāo)志著榮耀10全球化布局也將邁出重要一步,不難看出,榮耀10手機(jī)在國內(nèi)外取得不俗銷量成績,正是榮耀品牌發(fā)展一個(gè)重要縮影。
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