華為、OPPO、vivo奪京東金機獎創(chuàng)新大獎，市場前三證明王者實力

8月16日，第二屆京東手機金機獎圓滿落幕，15大品牌16款產(chǎn)品分享13項大獎。本屆金機獎有來自Apple、華為、OPPO、vivo、榮耀、小米、三星等全球頂尖品牌的眾多年度旗艦產(chǎn)品報名參選，最終從京東平臺大數(shù)據(jù)、專業(yè)評審評分兩個維度評選出13項大獎。京東集團(tuán)高級副總裁，電子文娛事業(yè)群總裁閆小兵出席了頒獎盛典，與“中國工業(yè)設(shè)計之父”柳冠中、福布斯中國最具影響力設(shè)計師楊明潔等10位國內(nèi)外專家評委，以及人民網(wǎng)、新浪科技、搜狐科技、網(wǎng)易科技等百家媒體記者在現(xiàn)場共同見證了國內(nèi)手機行業(yè)最高獎項的誕生。

(所有獲獎品牌和產(chǎn)品代表合影)

本屆金機獎評委、中國第一個工業(yè)設(shè)計系創(chuàng)始人、清華大學(xué)教授柳冠中在現(xiàn)場表示：“京東作為主流商業(yè)平臺，通過舉辦金機獎鼓勵科技創(chuàng)新、設(shè)計創(chuàng)新，開創(chuàng)了消費者和商業(yè)平臺驅(qū)動手機產(chǎn)品創(chuàng)新的先河。新科技的發(fā)展能夠帶來人類視野、能力維度與價值觀的擴(kuò)延，進(jìn)而改變?nèi)祟惖纳罘绞健?rdquo;京東商城通訊事業(yè)部總裁陳婷也指出：“2017-2018年度，手機行業(yè)涌現(xiàn)出了技術(shù)創(chuàng)新、細(xì)分品類創(chuàng)新等令人欣喜的趨勢。金機獎的宗旨是為了發(fā)現(xiàn)勇于創(chuàng)新、消費者喜歡的好手機、好品牌，鼓勵創(chuàng)新，推動行業(yè)逆勢上揚。未來，金機獎一定會成為‘手機界的奧斯卡’。”

(京東商城通訊事業(yè)部總裁陳婷致辭)

市場數(shù)據(jù)、專家兩大維度煉就超高含金量

由京東手機主辦的金機獎是國內(nèi)首個手機行業(yè)專業(yè)獎項，本屆獎項共分為兩大類，分別是基于京東平臺大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)類獎項，和由行業(yè)專家與權(quán)威媒體共同評出的專業(yè)評審類獎項。

Counterpoint的最新數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，京東手機在中國手機線上市場的份額達(dá)51%。占據(jù)半壁江山的市場地位和與之對應(yīng)的龐大數(shù)據(jù)量保證了金機獎數(shù)據(jù)類獎項的含金量。而由中國通信工業(yè)協(xié)會會長王秉科、中國第一個工業(yè)設(shè)計系創(chuàng)始人柳冠中、福布斯中國最具影響力設(shè)計師楊明潔、前Google-X創(chuàng)意架構(gòu)官Michael Sturtz等頂尖專家組成的10人專家評審組，以及由來自新浪科技、網(wǎng)易科技、搜狐科技等權(quán)威媒體的40位科技媒體人組成的媒體評審組，加上北京市方圓公證處的公證，最大程度地保證了專業(yè)評審類獎項的公正性和權(quán)威性。只有17.5%的報名產(chǎn)品提名終審，充分說明了競爭的殘酷性和評選的高標(biāo)準(zhǔn)。

專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u審制度、完善的數(shù)據(jù)取樣機制和廣泛的用戶群體樣本使得金機獎的權(quán)威性和影響力得到了廣泛認(rèn)可。

（京東集團(tuán)高級副總裁，電子文娛事業(yè)群總裁閆小兵為獲得“黑馬手機品牌”金獎的獲獎品牌代表頒獎）

Apple、華為同獲“消費者關(guān)注品牌”金獎，市場人氣印證行業(yè)地位

2018年金機獎根據(jù)京東平臺上各品牌的銷量、搜索量、返修率、評價等多個維度，評出9個數(shù)據(jù)類獎項。其中，Apple、華為共同獲得了以京東平臺搜索量高低為依據(jù)評出的“消費者關(guān)注品牌”金獎，成為市場數(shù)據(jù)中的人氣王。榮耀暢玩6、iPhone 8 Plus和紅米Note 5A則獲得“暢銷單品”金獎。

華為、OPPO、vivo拿下“創(chuàng)新手機產(chǎn)品”金獎，中國“智”造成發(fā)展新動能

華為P20 Pro、OPPO Find X和vivo NEX成為2017-2018年度手機創(chuàng)新大贏家，在專業(yè)評審類獎項中，這三款產(chǎn)品共同獲得“創(chuàng)新手機產(chǎn)品”金獎。評委楊明潔這樣點評OPPO Find X和vivo NEX：“在全面屏主流時代，兩者都能夠突破‘劉海屏’的限制，用一種全新的思維實踐‘全面’的理念，真正做到了獨一無二。”

相較去年，在今年金機獎的“外觀設(shè)計”、“UI設(shè)計”、“創(chuàng)新手機產(chǎn)品”、“創(chuàng)新手機配件”四大專業(yè)評審類獎項中，國產(chǎn)手機的提名比例從60%升至85%，“創(chuàng)新手機產(chǎn)品”獎項提名更是被國產(chǎn)手機包攬。OPPO Find X的雙軌潛望結(jié)構(gòu)、vivo NEX的可升降攝像頭、華為P20 Pro的三攝技術(shù)、榮耀Play的GPU Turbo等功能創(chuàng)新都得到了評委的一致認(rèn)可，國產(chǎn)手機創(chuàng)新井噴式爆發(fā)，中國“智”造正在成為發(fā)展新動能。

黑鯊、紅魔共享“暢銷游戲手機”金獎，特色手機備受市場青睞

除了技術(shù)創(chuàng)新之外，針對特定消費人群、尋求細(xì)分市場中品類創(chuàng)新，也成為各手機品牌在2017-2018年度紅海探藍(lán)的重要方式之一。這其中，手游市場的火爆尤為突出。京東大數(shù)據(jù)顯示，2017年京東平臺游戲點卡充值服務(wù)人數(shù)達(dá)到1400萬，2017年1月至2018年5月，京東平臺購買游戲品類產(chǎn)品的用戶總數(shù)達(dá)到1000萬。黑鯊、努比亞、360等多個品牌的游戲手機便應(yīng)運而生。

針對市場中以游戲手機為代表的細(xì)分品類產(chǎn)品的興起，此次金機獎特設(shè)“暢銷游戲手機”、“暢銷戶外手機”等三項細(xì)分品類大獎。此前在京東創(chuàng)下首發(fā)預(yù)約量超45萬臺佳績的黑鯊游戲手機以及在京東發(fā)售37秒破萬臺的努比亞紅魔電競游戲手機，成功奪得 “暢銷游戲手機”桂冠，“暢銷戶外手機品牌”金獎由AGM獲得。

五大戰(zhàn)略共推市場良性發(fā)展，京東手機金機獎助力行業(yè)逆勢上揚

今年5月京東手機發(fā)布了五大戰(zhàn)略：持續(xù)推動游戲手機這一新興細(xì)分品類的發(fā)展，使之成為手機市場重要的增長點;通過京東之家、京東專賣店等渠道幫助品牌廠商實現(xiàn)線上線下的場景融合，拓寬產(chǎn)品銷售渠道;構(gòu)建運營商與手機品牌全新的合作平臺，實現(xiàn)運營商與手機廠商之間用戶的相互滲透和轉(zhuǎn)化;建立起貫穿售前、售中和售后的服務(wù)賦能體系，幫助品牌廠商提升消費者購買體驗;整合全年大型營銷活動，利用京X計劃、東聯(lián)計劃、京盟計劃的強大流量優(yōu)勢，為手機品牌廠商提供精準(zhǔn)產(chǎn)品營銷。

京東手機此次成功舉辦金機獎，正是京東手機五大核心戰(zhàn)略的體現(xiàn)和延伸，意在通過金機獎建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，告訴行業(yè)“好手機”的標(biāo)準(zhǔn)是什么，消費者愿意為什么樣的產(chǎn)品買單，這些都是推動整個手機行業(yè)持續(xù)上揚的重要舉措。

京東手機金機獎雖然去年才起步，但對于整個行業(yè)的影響已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)。譬如2017年首屆金機獎表現(xiàn)出彩的榮耀、小米、華為、一加等品牌，在今年京東618全球年中購物節(jié)中的銷量表現(xiàn)就十分搶眼，其中榮耀勇奪銷量第一寶座，小米摘得銷售額桂冠，而華為和一加的銷售戰(zhàn)績也是名列前茅。這樣的銷售數(shù)據(jù)足以證明，金機獎已經(jīng)成為手機市場的風(fēng)向標(biāo)，消費者的購機指南。在手機行業(yè)增長放緩的市場背景下，金機獎這樣的重磅獎項出爐，無疑給整個手機市場注入了一劑“強心針”，只要品牌商能夠?qū)Ｗ⒂趧?chuàng)新和開拓，就一定能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出。

事實上，2018年金機獎不僅是一次簡單的評獎，更承擔(dān)著發(fā)現(xiàn)并激勵真正創(chuàng)新的品牌，帶領(lǐng)行業(yè)走出逆勢的責(zé)任。金機獎的主辦方京東手機，也希望依托自身的大數(shù)據(jù)能力、平臺影響力，打造一場集消費者、手機品牌、媒體專家于一體的行業(yè)盛會，拉近消費者與品牌的距離，為消費者選出這一年最優(yōu)秀的產(chǎn)品，為行業(yè)探索一條新的發(fā)展道路。

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