淘寶15年蝶變：青年的創(chuàng)造 傳承與未來

原標(biāo)題：淘寶15年蝶變：青年的創(chuàng)造 傳承與未來

你腦海中的淘寶，是什么模樣？一千個“親”們，可能有1000個答案。

不知不覺中，淘寶已經(jīng)走過15年。如果換算成人的年紀(jì)，那么正好是初中升高中的時段。按照國際標(biāo)準(zhǔn)的年齡段劃分，則剛好是從少年到青年的進(jìn)階。

同學(xué)少年，風(fēng)華正茂，但甜蜜期也是轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵期。15歲的淘寶，變成了什么樣？要變成什么樣？又與你何干？從2018造物節(jié)呈現(xiàn)的最新圖卷，可見一斑。

全國“神物”齊聚，西子湖畔上演“清明上河圖”

如果說北宋名畫“清明上河圖”描繪的還只是都城汴京（今河南開封）的繁華景象，那么2018造物節(jié)在西湖邊上展現(xiàn)的則是全國造物者們的智慧結(jié)晶。

依托“萬能的淘寶”的鏈接力和號召力，今年造物節(jié)請來了200余家淘寶“神店”，將街區(qū)分為了“六市”——主市集“奇市”，以及二次元“宅市”、寵物“萌市”、非遺“文市”、美食“夜市”、二手收藏“寶市”等五個垂直市集。

顯然，這六大“街市”發(fā)揚(yáng)了阿里一貫的大數(shù)據(jù)能力和思維，將用戶愛好的作品分為六大類展示。顧名思義，奇市匯集的是四面八方的稀奇古怪，所有人都可能從中找到青睞之物。而宅市、萌市、文市、夜市、寶市則是針對各種“XX青年”，投其所好準(zhǔn)備的精準(zhǔn)市集。

在主市集奇市，除了有夜光籃球、牛仔華佗、永不落的紙飛機(jī)等奇葩寶貝和神店之外，還為科技迷打造了專區(qū)，展出了迷你四驅(qū)、零件造機(jī)甲、機(jī)器人等裝置；觀眾觀賞的同時還可現(xiàn)場互動，體驗(yàn)一把“未來現(xiàn)實(shí)”的魔力。同時，中國糖王周毅、中國手辦第一人、四代面人世家“面人魏”等“神人”也悉數(shù)登場。

垂直市集更是星光璀璨，腦洞大開。比如，萌市里有寵物大廚制作星級大餐的“御膳房”，有人類都能吃的3D寵物蛋糕店，甚至還有最強(qiáng)寵物攝影研究所；非遺文市則請來了油紙傘、木雕、團(tuán)扇、蘇繡、金箔、灘頭年畫、馬尾繡、瓷胎竹編等23個經(jīng)營“非遺”手藝的淘寶店鋪……

簡言之，這六大市集錯落分布在西湖十景之一的柳浪聞鶯，展示了當(dāng)今中國最新奇酷玩、稀奇古怪、腦洞奇葩的東西，它們與歷史悠久、充滿傳奇、曼妙多姿的西湖融為一體，呈現(xiàn)出一幅新時代的“清明上河圖”。

不同的是，這幅新時代的“清明上河圖”中，主角是青年——清一色的青年；主題是創(chuàng)造——不創(chuàng)造不成活。如果說“清明上河圖”反映當(dāng)時汴京的城市面貌和社會各階層人民的生活狀況，那么2018淘寶造物節(jié)這幅新時代的“清明上河圖”的主題則是“青年的創(chuàng)造”，朝氣勃勃、生機(jī)盎然。

青年の創(chuàng)造，從“萬能的淘寶”到“淘寶造萬物”

如果你是一名70后或者80后前半段的人，當(dāng)年漫步進(jìn)入2018淘寶造物節(jié)的六大市集，第一印象是“看不懂”“out了”時，請不要懷疑，因?yàn)槿缃竦奶詫殻讶怀蔀榱艘粋€更年輕的淘寶。而線下的淘寶造物節(jié)，主要由“青年造、青年逛”也就不足為奇了。

實(shí)際上，就連淘寶總裁蔣凡，也是“85后”年輕人。他在開幕式上說，“造物節(jié)要辦102年，我們希望與大家一起在造物節(jié)感受發(fā)現(xiàn)的樂趣，分享一個年輕的淘寶，一起探索未來。”一個年輕人帶領(lǐng)的平臺，一定是服務(wù)年輕人的。

實(shí)際上回顧淘寶過去的15年，年紀(jì)大一點(diǎn)的用戶記憶最深刻的可能要數(shù)“廉價”和“萬能”——“極致性價比”和“萬能的淘寶”成為不少人固有的記憶。不過至少從三年前第一屆淘寶造物節(jié)開始，“淘寶造萬物”就成為了淘寶的新追求。本屆造物節(jié)可以說是這一理念下的階段性成果展示。

如果說線上的淘寶是“沒有買不到，只有想不到”，那么線下的這屆淘寶購物節(jié)則真正讓你體會什么是“真是想不到”。年輕造物者們的腦洞，讓一個“80后中年大叔”驚奇那不足為奇，他們要“震驚”的，是95后乃至00后的年輕人。

這不，今年造物節(jié)開幕式請來了當(dāng)紅偶像蔡徐坤為“創(chuàng)造力青年代表”，新版《流星花園》F4王鶴棣、官鴻、梁靖康、吳希澤也作為淘寶15周年活動代言人現(xiàn)身。這些新青年、新偶像，處處透露出新淘寶“青年造、青年享”發(fā)展理念。

為了求新求變迎合青年，今年淘寶造物節(jié)除了神店神物外，還上線了三大“新成員”——淘寶博物館、“斷橋”時裝秀和“造動森林”音樂會，用一場場秀將“淘寶人”的腦洞和創(chuàng)造力展現(xiàn)得淋漓盡致。

為什么如今的淘寶如此偏愛青年？其實(shí)一點(diǎn)也不奇怪，因?yàn)橹挥星嗄?，才能?chuàng)造出年輕人青睞的物件，才能引領(lǐng)未來生活方式。因此別慨嘆——如果你覺得自己老了，上天貓去，把淘寶交給孩子們。

傳承與未來，淘寶已成創(chuàng)造力的“濕地”生態(tài)

青年多宅腐？中二？把創(chuàng)造重任交給他們靠譜嗎？不必驚慌失措，從2018淘寶造物節(jié)現(xiàn)場，筆者看到的更多是傳承與未來，而非意想之中的“垮掉”或“墮落”。這群新時代的年輕人，他們創(chuàng)造的和享受的，代表著物質(zhì)與精神雙升級的未來生活方式。而15歲的淘寶立志造萬物，也已做好了創(chuàng)造力的“濕地”生態(tài)系統(tǒng)，一切正朝著美妙的方向前進(jìn)。

比如喜鵲造字的店主葉天宇是一名90后設(shè)計師，年紀(jì)輕輕的他將卻愛上了一個古老的職業(yè)，設(shè)計形美而便宜的漢字字體。他設(shè)計的字體只要99元一套，不僅是對當(dāng)前收費(fèi)字庫（不少是國外公司）的巨大沖擊，而且對傳承漢字文化也有助益。

再比如這家名為開天工作室的店鋪推出的真·武將風(fēng)云塑，經(jīng)過3D打印成形和手工裝飾搭配，高度還原了三國趙云、馬超等“白馬銀槍”的神勇英姿。這些堪稱古今結(jié)合、傳承文化的典范作品，同樣是出自年輕人之手，受年輕人追捧。

此外，在現(xiàn)場200家神店中，你還能發(fā)現(xiàn)不少創(chuàng)意與科技、文化結(jié)合的神物，它們當(dāng)前在線上淘寶還屬于“小眾商品”，但在現(xiàn)場卻受到年輕人的追捧和癡迷?？深A(yù)見，隨著時間的推移，這些有效融入中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技的創(chuàng)意之作，必將給復(fù)興中的中國人帶去更多的文化自信。

而這個過程，離不開淘寶這個平臺去發(fā)現(xiàn)小眾、連接小眾、孵化小眾。實(shí)際上，除了淘寶，你很難找出第二個能將全國200家神店神物匯聚一地的平臺。而在淘寶，這些小眾店家能夠找到志同道合的伙伴、能夠?qū)⒌靡庵魍葡蛉珖鞯氐膼酆谜?，也能夠?qū)崿F(xiàn)自身的發(fā)展壯大，甚至從當(dāng)前的小眾走向未來的大眾。

很顯然，這樣的淘寶平臺，已成為中國創(chuàng)造力的“濕地”生態(tài)系統(tǒng)，推動中國創(chuàng)造走向未來。除了培育商家的創(chuàng)造力，淘寶自身的創(chuàng)造力也從未止步，不斷為這個生態(tài)添磚加瓦。前兩屆造物節(jié)，淘寶分別推出了Buy＋、淘咖啡無人店，今年則祭出了MR（混合現(xiàn)實(shí)）購物“淘寶買啊”。

這是淘寶聯(lián)手微軟進(jìn)軍MR購物領(lǐng)域推出的新體驗(yàn)，淘寶為此搭建一座300平方米的“未來購物街區(qū)”，消費(fèi)者可以在“淘寶買啊”的幫助下，通過全息影像，讓內(nèi)容自己“說話”——只要戴上眼鏡，包括商品價格、銷量、用戶評論等在內(nèi)的信息將被全方位智能識別和展示；消費(fèi)者通過手勢、語音，甚至轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)眼球子，商品就會自動落入口袋。

這一體驗(yàn)的應(yīng)用以及其他科技手段的不斷涌現(xiàn)意味著，未來無論是線上還是線下，是虛擬還是現(xiàn)實(shí)，只要是年輕人喜歡的，淘寶都會出現(xiàn)在那里，以不斷壯大的生態(tài)之力滋養(yǎng)創(chuàng)造力，連接造物者與新青年。

綜上可見，走過15載歲月的淘寶，通過第三屆淘寶造物節(jié)很好地展示了其最新使命：集結(jié)中國青年的創(chuàng)造力，推動淘寶從“萬能的淘寶”升級到“淘寶造萬物”，最終將一種高度文化自信的新生活方式帶給中國的新青年。

這樣的淘寶，值得一個大大的贊！其中的青年造物者，也值得由衷的贊賞與期許！

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