中國互聯(lián)網(wǎng)熱衷造節(jié)：淘寶購物節(jié)接棒零一科技節(jié)

中國互聯(lián)網(wǎng)節(jié)日林立。阿里繼雙11之外，目前又成功打造了一個淘寶購物節(jié)，再一次給中國互聯(lián)網(wǎng)點上了一把造節(jié)的熱火。

阿里雙11、京東618是中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最知名的兩大電商節(jié)，也是每年用戶為之“剁手”的節(jié)日。現(xiàn)在，淘寶購物節(jié)的持續(xù)舉辦，也意味著電商市場上又多了一個讓用戶買買買的狂歡日。

9月15日，淘寶總裁蔣凡宣布2018造物節(jié)開幕。據(jù)悉，為期3天的淘寶造物節(jié)與前兩屆不同，今年推出的新方式是“淘寶買啊”。它是淘寶聯(lián)手微軟進軍MR(混合現(xiàn)實)購物領(lǐng)域推出的新體驗， 通過可穿戴設(shè)備，將商品信息、生活信呈現(xiàn)在用戶面前。

淘寶購物節(jié)中展示出來的黑科技環(huán)節(jié)，與今年在深圳舉辦的零一科技節(jié)極為相似。只是與淘寶購物節(jié)、雙11、京東618聯(lián)合全平臺企業(yè)狂歡不同，零一科技節(jié)卻顯得非常獨特，它是唯一的由一家公司撐起的只展示黑科技的節(jié)日。

對于業(yè)內(nèi)持續(xù)不斷的造節(jié)熱情，電商分析師李蕭然表示，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)無節(jié)不歡的背后，歸根結(jié)底是對會展經(jīng)濟的渴望以及對有價值用戶的收割。

燃燒的節(jié)日

電商節(jié)、購物節(jié)林立的中國互聯(lián)網(wǎng)，為什么用戶不失熱情，能如此瘋狂?

淘寶購物節(jié)已持續(xù)舉辦3屆，從用戶反應(yīng)來看依舊熱情高漲。其中，最令用戶感興趣的是置入購物環(huán)節(jié)當中的黑科技技術(shù)。淘寶在西湖邊搭建起來的300平方米的"未來街區(qū)"中，用戶只需要戴上微軟HoloLens，就會看到淘公仔、甚至是士兵們在各種場景里行走的鏡頭。而且，用戶還可以僅憑眼神，便可以指揮車輛在立體賽道上進行奔馳。如果用戶覺得這輛賽車夠好，你可以用眼睛瞄準“加入購物車”一欄，做出確定購買的姿勢，這輛賽車就會出現(xiàn)在你的購物車里。

憑眼神購物，是本屆淘寶購物節(jié)上的一大亮點。它是基于MR(混合現(xiàn)實技術(shù))的一個應(yīng)用，是虛擬現(xiàn)實技術(shù)AR的進一步發(fā)展。它通過在虛擬環(huán)境中引入現(xiàn)實場景信息，在虛擬世界、現(xiàn)實世界和用戶之間搭起一個交互反饋的信息回路，以增強用戶體驗的真實感

事實上，不僅僅是淘寶購物節(jié)能吸引如此多的人參與。在電商市場上，還有兩個節(jié)日令人印象深刻，他們便是阿里雙11和京東618。 在行業(yè)看來，這是一個值得深思的話題;答案卻非常簡單——因為她能給用戶最好的!也是對用戶最豪爽的!

在淘寶購物節(jié)之前舉行的零一科技節(jié)，則是另一概念意義上的科技展會。她與淘寶購物節(jié)、雙11和618等基于讓用戶買買買的電商節(jié)不同，零一科技節(jié)是基于用戶精神層面上的一次洗禮。

她將藝術(shù)元素完美的融入到科技場景，通過黑科技手段打造出來的沉浸式魔幻藝術(shù)空間，將藝術(shù)之美融入到一座“未來之城”中，以深科技、全場景、新體驗讓用戶直觀感受科技美學的同時，并能感受到科技與藝術(shù)的交融。

據(jù)悉，這場基于線下的展會吸引了超過10萬用戶參與。雖然少于線上舉辦的淘寶購物節(jié)等電商節(jié)參與的人數(shù)，但對于初次舉辦的零一科技節(jié)而言，3萬平米空間上呈現(xiàn)的10萬人群更像是一次褒獎。

主題創(chuàng)新+用戶互動是造節(jié)關(guān)鍵

中國互聯(lián)網(wǎng)市場現(xiàn)在節(jié)日林立，已經(jīng)很難在淘寶購物節(jié)、雙11、京東618等節(jié)日圍城的情況下破局難度不小。

如何破局?零一科技總經(jīng)理陳江山表示，需要走出自己的獨特創(chuàng)新，有鮮明的主題并與用戶互動起來。最為重要的是，要把用戶價值放在第一。

據(jù)了解，目前國內(nèi)每年的展覽會達5558個，總展覽面積約在9475萬平方米。其中，展覽面積在10萬平方米以上的展會數(shù)量達100個。巨大的展會背后，顯示的蓬勃的會展經(jīng)濟。相關(guān)機構(gòu)研究顯示，目前，國內(nèi)舉辦各類展會直接收入超過100億元，間接帶動旅游、餐飲、交通、廣告、娛樂、房地產(chǎn)等行業(yè)，收入高達數(shù)千億元，并以年均20%的速度發(fā)展。

陳江山介紹說，零一科技節(jié)與這些電商節(jié)不同的是，他是在一張白紙上搭建起來的全球第一個以黑科技為主題的展會。在他看來，現(xiàn)在很多黑科技在日常生活中并不能看到，它可能是在孵化階段、實驗階段，或小微創(chuàng)業(yè)公司里的一些比較驚艷的技術(shù)。如果有一個平臺找到它，并以展會的形勢呈現(xiàn)出來，那么顯然可以讓這些黑科技加速推向市場，推向生活。而這便是零一科技節(jié)誕生的奧秘。

據(jù)了解，中國科技方面的“獨角獸”企業(yè)已經(jīng)超過 90 家，占了全球的1/3 左右。而零一科技節(jié)的誕生，便是因為國內(nèi)黑科技企業(yè)數(shù)量眾多，但因為規(guī)模小、信息不對稱等原因，往往缺乏融資能力和融資渠道。很多黑科技企業(yè)在初創(chuàng)期只能依靠創(chuàng)業(yè)者的自有資金運轉(zhuǎn)，更因為市場化運作經(jīng)驗不足而難在市場上推廣，嚴重阻礙了科技進步和企業(yè)市場競爭力的提升。

找到破局的零一科技節(jié)成功了。他不但從節(jié)日林立的市場嶄露頭角，更通過事實證明了它的能力——打造一個全球化的黑科技產(chǎn)業(yè)化的聚合平臺?？萍脊?jié)上，除了120家黑科技企業(yè)外，還有幾十家國內(nèi)外頂級的風投機構(gòu)參與其中，以及超過10萬用戶的線下體驗。她已經(jīng)不再是一個科技節(jié)，更是投資方發(fā)現(xiàn)下一個“獨角獸”，參展企業(yè)尋找投資伙伴支持的重要平臺。也是參展企業(yè)了解市場趨勢、發(fā)掘種子用戶的好機會。

陳江山表示，未來會展經(jīng)濟的趨勢是科技產(chǎn)品藝術(shù)化，時尚產(chǎn)品科技化。硬件產(chǎn)品需要更多的藝術(shù)形式，才能受到用戶青睞，快速進入市場;而時尚藝術(shù)品同樣需要科技手段實現(xiàn)更多功能，并通過AI技術(shù)具備更多互動性的藝術(shù)形式。在他看來，蘋果公司之所以成為科技巨星，便是受益于科技與藝術(shù)的結(jié)合。 而會展，也更需要科技與藝術(shù)的結(jié)合。

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