百度聯盟推出“億金計劃” 百度全生態(tài)賦能聯盟伙伴

9月19日，百度聯盟“生態(tài)無界·智創(chuàng)未來”分享會在北京舉辦?；顒由?，百度聯盟宣布，正式啟動“億金計劃”，加速合作伙伴變現能力，開啟“量質并重”的新變現賽道，孵化更多“億級”分成合作伙伴。

(百度聯盟“億金計劃”發(fā)布)

此外，百度聯盟還從技術產品賦能、共探新興領域、玩轉生態(tài)流量、創(chuàng)享平臺收益四個維度，詳細介紹了其廣告產品體系、AI技術能力、百度智能小程序、熊掌號、百度聚屏及優(yōu)質伙伴專項服務機制，全方位賦能伙伴，推進百度聯盟新生態(tài)的構建。

百度聯盟總經理李忠軍在分享會上表示，這一年行業(yè)發(fā)展迅猛，小程序打破信息孤島，社交裂變運營風行，內容化、社區(qū)化風頭不減，小視頻吞噬用戶時長等趨勢明顯。百度的生態(tài)也取得了巨大發(fā)展，百度APP日活超過1.5億，好看視頻用戶過億、日活過千萬，百家號生態(tài)超越圖文資訊，繼續(xù)向視頻化內容拓展，推出開源智能小程序，打造移動新生態(tài)，向聯盟伙伴輸出綜合解決方案并聯動伙伴探索新生態(tài)。時代在變，但百度聯盟對伙伴的承諾不變。

(百度聯盟總經理李忠軍致辭)

量質并重：百度聯盟發(fā)布“億金計劃”，升級變現體系

據介紹，百度聯盟“億金計劃”將面向媒體建立可量化、透明化、系統(tǒng)化、智能化的流量質量評分體系，以建立APP聯盟流量質量評分模型，并基于評分模型，實施月度階梯性額外分成激勵計劃，為優(yōu)質媒體提供個性化服務，促進聯盟媒體的流量生態(tài)建設。今年10月，“億金計劃”將正式向合作伙伴開放，同時公布首期評分結果。

聯盟流量生態(tài)中，“億金計劃”倡導“量質并重”。據百度聯盟商業(yè)生態(tài)中心運營負責人柳艷介紹，“面向‘量質并重’的伙伴，百度聯盟將推出5%至10%的額外分成比例，促進伙伴快速成長。”其中，流量量級維度上，將重點關注穩(wěn)定性、增長幅度及合作份額，而流量質量維度上，則會對廣告的真實性、有效性和可控性進行考量。

更直接來說，“億金計劃”將通過額外分成獎勵，鼓勵伙伴創(chuàng)造更優(yōu)質流量，以實現伙伴、廣告主、聯盟平臺自身三贏的效果。首先，“億金計劃”以真金白銀激勵優(yōu)質流量，伙伴將獲得更多分成;其次，對流量進行分級，更好的實現廣告與流量的適配，滿足廣告主的多樣化營銷訴求，廣告主的投放將獲得更高的ROI(投資回報率);最后，基于以上兩點，百度聯盟將吸引更多的合作伙伴和廣告主預算，形成建設優(yōu)質流量生態(tài)的良性循環(huán)。

在百度聯盟技術產品賦能、共探新興領域、玩轉生態(tài)流量、創(chuàng)享平臺收益四個方面的全方位賦能下，某頭部媒體聯盟伙伴年初至今已經獲得了3.1億分成，較去年同比上漲超過60%，更有超過半數的優(yōu)質合作伙伴實現了同比100%的分成增長。

李忠軍介紹，“億金計劃”的初心是盤活存量、發(fā)展增量，注重質量、分享利量。2017年，百度聯盟的億元俱樂部成員新增11家?？梢灶A見，在“億金計劃”的激勵下，百度聯盟億元俱樂部將迎來更多伙伴。

全新玩法：為伙伴全方位賦能，共同打造新生態(tài)聯盟

會上，百度聯盟在宣布“億金計劃”的同時，還攜手新生態(tài)聯盟眾多服務團隊為伙伴解密時代下的全新流量玩法。

百度聯盟的廣告產品，通過數據賦能“廣告+內容”雙引擎，為聯盟伙伴提供全方位解決方案。廣告變現層面主打APP端，在百度AI營銷助力下打造移動新生態(tài)，重點發(fā)力短視頻APP流量變現。剛推出不久的激勵視頻可深度融合場景，由用戶主動選擇觀看廣告，從而“換取”更多應用權限或游戲獎勵，從而形成用戶得到增值服務、伙伴流量變現、廣告主獲得更多轉化的三贏局面。此外，百度聯盟還為與伙伴共建內容生態(tài)，提供了多種定制方案，實現廣告與內容的高效融合，促進新用戶轉化。數據賦能方面，通過多維度透視流量價值，提升流量變現效率。

輔助產品體系進行精準營銷的AI技術，也是百度聯盟帶給伙伴的另一福利。如今，百度AI開放平臺擁有100余項AI能力及產品，服務超60萬開發(fā)者，覆蓋20多個垂直行業(yè)。面向伙伴，百度AI開放平臺已經開放全面、領先的AI能力，在用戶側與業(yè)務側全方位助力聯盟伙伴受益。

順應AI時代浪潮，百度推出智能小程序，既是新移動時代的最佳載體,也是百度為開發(fā)者提供的產品最佳發(fā)布工具。一方面，百度智能小程序擁有百度全域流量的支持，包括搜索、信息流、百度APP等千億級流量矩陣，并逐漸擴展至百度地圖、百度貼吧等百度系產品，經過中心化分發(fā)，聯盟伙伴可以將其流量“化為己用”。另一方面，百度智能小程序是業(yè)界首家開放生態(tài)，即在支持百度生態(tài)的同時，百度智能小程序也適配于端外瀏覽器和百度外部APP，并可被用戶檢索，面向開發(fā)者全面開放AI工具，幫助聯盟伙伴全面滿足用戶需求，把握用戶完整生命周期。

作為移動時代的新“域名”，熊掌號的發(fā)展備受聯盟伙伴關注。本次分享會上，熊掌號在展現資源多樣化的同時，也對收錄、索引、排序、展現等百度搜索全流程進行升級，熊掌號指數成為影響搜索排序的重要因子之一。未來，搜索流量將有80%分發(fā)給熊掌號，讓加入的聯盟伙伴得到更多曝光機會、并為優(yōu)質內容媒體提供更高階的運營玩法，可進一步實現線上線下打通的營銷閉環(huán)，提升變現能力。

百度聚屏已接入超6億流量，覆蓋100萬塊不同場景的屏幕，其中，基于搜索詞的精準營銷、基于興趣的線上線下整合營銷、基于商圈的全場景營銷和基于人臉識別的線下創(chuàng)意互動，是百度聚屏四大核心玩法。目前，百度聚屏已服務廣告主客戶超1000家，現金復合增長率達108%。

此外，百度聯盟還將從生態(tài)流量、變現能力、服務伙伴三方面，與伙伴創(chuàng)享收益，讓伙伴更強。生態(tài)流量方面，從PC、WAP/H5、APP，到聚屏、小程序、裂變流量，百度聯盟將始終與伙伴一起進化。同時百度聯盟會通過產品創(chuàng)新、運營增效提升伙伴的變現能力，做最符合媒體屬性的廣告匹配，讓流量產生最大商業(yè)價值。針對優(yōu)質伙伴，百度聯盟將提供KA化服務，并給予專項激勵。

共創(chuàng)共贏：老伙伴獲新升級，起航智慧移動時代藍海

經過16年的長足發(fā)展，百度聯盟已匯聚了近百萬的合作伙伴。作為媒體平臺與工具應用的代表，東方頭條與萬年歷受邀出席會議，進行專題分享。

東方頭條于2014年成立，短短幾年，月度覆蓋用戶已達4億，月均傳播量超過48億次。在與百度聯盟的合作中，東方頭條整合三端，“三步”創(chuàng)新使得收益大幅增長。第一步，東方頭條引入支持原生場景、物料精美、沖擊力強的PC大圖信息流，為其帶來可觀變現收入，CPM(千人成本)較其他信息流提升了125%;第二步，東方頭條獨家率先引入百度聯盟的APP端內H5混合型流量場景變現，基于其特色展示樣式，東方頭條的收入顯著增長;第三步，東方頭條引入APP優(yōu)質廣告庫，CPM因此大漲75%。

相較于東方頭條，萬年歷這類工具型應用，更容易遭遇流量瓶頸、獲客成本激增的困境。為突破流量天花板，萬年歷入駐了百度智能小程序。在百度智能小程序中，萬年歷不斷拓展周公解夢、擇吉日、日程管理、汽車限號等相關產品，打造符合百度智能小程序生態(tài)的工具產品矩陣，借助精準的搜索流量扶持+信息流場景中的高效內容和服務分發(fā)，快速實現商業(yè)化變現及用戶沉淀，創(chuàng)造了萬年歷的新一波用戶增長。

百度聯盟曾公布數據稱，2017年與伙伴分享收益160多億元，收益千萬元以上會員新增105家，億元以上新增11家。其中，信息流/開屏聯盟收益共享逾20億元，內容聯盟平臺雙邊收益共享近15億元。如今，百度聯盟新生態(tài)正在為聯盟伙伴帶來全新賦能，伴隨新的技術支持、新的變現能力、新的場景拓展，百度聯盟伙伴將進一步壯大，共同開拓智慧移動時代藍海。

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