OPPO蘋果并列第一是事實(shí)，但也要看到差距

市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Counterpoint在9月19日公布了一份2018年Q2季度智能手機(jī)市場(chǎng)的分析報(bào)告。為了吸引眼球獲得更多關(guān)注度，國(guó)內(nèi)媒體在引用時(shí)均采用OPPO蘋果并列第一的噱頭。這是事實(shí)，但僅僅是其中一個(gè)分項(xiàng)。在為國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商感到欣喜的同時(shí)，無疑也要看到目前國(guó)內(nèi)手機(jī)的隱憂。

在這份報(bào)告中，Counterpoint表示，高端智能手機(jī)市場(chǎng)的增速7%高于全球智能手機(jī)市場(chǎng)的增速（-1%）。其中很大部分原因，是中國(guó)手機(jī)廠商OV、華為、小米、一加等推出了定價(jià)更高的新旗艦，并且積極向海外市場(chǎng)拓展。而從全球智能手機(jī)市場(chǎng)來看，高端智能手機(jī)占據(jù)了20%的市場(chǎng)份額。

接下來或許是一個(gè)驚人的成績(jī)，在全球僅40家OED廠商的高端智能手機(jī)市場(chǎng)上，頂尖的5家占據(jù)了88的銷售額。其中蘋果占據(jù)了44%的份額，三星占據(jù)24%的份額，OPPO占據(jù)10%的份額，華為9%的份額，小米3%，一加2%。雖然國(guó)內(nèi)廠商取得了一定成績(jī)，但與蘋果、三星這樣的手機(jī)廠商相比仍舊存在較大的差距。

而引起討論的則是OPPO與蘋果并列第一。事實(shí)上，這一并列發(fā)生在400-600美元的價(jià)格區(qū)間內(nèi)；在600-800美元的價(jià)格區(qū)間，蘋果和三星占據(jù)絕對(duì)市場(chǎng)，蘋果更以44%的市場(chǎng)占有率領(lǐng)先于三星41%的市場(chǎng)占有率；而在高于800美元的區(qū)間內(nèi)，蘋果以市場(chǎng)占有率88%名列第一。

蘋果在高端智能手機(jī)的三個(gè)價(jià)格區(qū)間內(nèi)均名列第一，這是蘋果本身實(shí)力的體現(xiàn)。三星則無緣800美元以上市場(chǎng)，但在400美元以上市場(chǎng)仍具備較大競(jìng)爭(zhēng)力。這可能仍十分容易被中國(guó)大眾所忽略。在600-800美元區(qū)間，蘋果三星貢獻(xiàn)了85%的出貨量。

在400-600美元的市場(chǎng)內(nèi)，僅僅只有OPPO能和蘋果叫板并列第一。三星緊隨其后。而后才是華為、小米、一加。國(guó)內(nèi)手機(jī)均無緣600美元以上區(qū)間智能手機(jī)市場(chǎng)，不得不說是一種遺憾。這多少表明了國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商與三星、蘋果等之間的差距。當(dāng)然是否能夠因更高定價(jià)就躋身更高價(jià)格區(qū)間市場(chǎng)，答案顯然是否定的，最終決定因素可能還要取決于市場(chǎng)接受程度。

從表單中也可以看到，小米與華為在400美元-600美元市場(chǎng)占有率上仍舊有著一定差距。這與小米的定位以及市場(chǎng)的拓展無疑正相關(guān)。一加則躋身于400美元-600美元區(qū)間，擁有著5%的占有率。Counterpoint認(rèn)為一加是400-600美元區(qū)間成長(zhǎng)最為快速的品牌，一加主要由中國(guó)、印度、英國(guó)的消費(fèi)所驅(qū)動(dòng)。甚至在印度Q2季度，一加以40%的市場(chǎng)份額超越蘋果和三星成為了排名第一的高端智能手機(jī)提供者，在其他市場(chǎng)一加也有不俗的表現(xiàn)。

另一方面，OV和小米95%的旗艦機(jī)銷售都在國(guó)內(nèi)發(fā)生。而華為和一加則在歐洲增長(zhǎng)迅速，有著更為廣泛的消費(fèi)群體。但相較于蘋果和三星，在全球化上仍有一定差距。比較有意思的是，Counterpoint提供了一份按地區(qū)劃分的高端智能手機(jī)的排名。

圖中顯示，在各個(gè)地區(qū)高端智能手機(jī)的市場(chǎng)份額上，蘋果和三星還是占據(jù)著一二名的位置。只不過不同地區(qū)，三星和蘋果排名有所差距。但在中國(guó)，三星基本上已經(jīng)除名。而華為頂替三星在中國(guó)占據(jù)著第二名的市場(chǎng)份額。在其他市場(chǎng)上，華為基本以第三名的位置出現(xiàn)。

而第四名及之后，各個(gè)地區(qū)的手機(jī)品牌占據(jù)的位置就不太一樣了。谷歌、諾基亞、一加、小米、LG、摩托羅拉、華碩、索尼、vivo等品牌紛紛出現(xiàn)。

綜上，多少可以看到國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌雖然不敵三星、蘋果，但仍有相當(dāng)?shù)纳仙臻g。在垂直細(xì)分領(lǐng)域，仍舊有望擺脫目前400-600美元的價(jià)格區(qū)間。而隨著蘋果定價(jià)的提高，以及5G技術(shù)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商可能有望觸及更高的價(jià)格區(qū)間，并獲得更多的收入及利潤(rùn)。只是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者是否會(huì)愿意為非蘋果的價(jià)格區(qū)間更高的國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)買單，或許只有消費(fèi)者自己知道了。

生成海報(bào)

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