深耕OTT價值，康佳唯一斬獲第25屆中國國際廣告節(jié)廣告主盛典雙獎

9月27日至29日,以“龍騰新時代，智匯靚冰城”為主題的第25屆中國國際廣告節(jié)，在哈爾濱國際會展體育中心舉辦。據(jù)了解，本屆廣告節(jié)將匯聚全球創(chuàng)意領(lǐng)袖及業(yè)界精英，向參會代表呈現(xiàn)精彩紛呈的主題演講和高端互動對話。還有五大大屏廠商齊聚峰會，共同探討智能大屏營銷新趨勢。

隨著OTT市場的快速發(fā)展以及用戶規(guī)模的日漸擴(kuò)大，各大電視品牌積極探索和挖掘終端背后的客廳經(jīng)濟(jì)價值。本次廣告節(jié)康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理張聰應(yīng)邀參會，作為演講嘉賓進(jìn)行《屏心而論——釋放OTT生態(tài)價值》主題演講，并榮獲兩大獎項——數(shù)字營銷案例獎與年度成就人物。

用戶增量迅猛，釋放OTT生態(tài)價值

基于康佳的轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略，張總以康佳自身發(fā)展的有效經(jīng)驗(yàn)為實(shí)例，與參會來賓分享和探討品牌如何通過內(nèi)容與技術(shù)手段，整合OTT大屏資源，在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中迅速搶占客廳場景資源。

峰會上，張總從大棋局、大用戶、大引擎、大夢想四方面展開演講，指出康佳今年發(fā)布了新的轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略，未來將由一家單純的消費(fèi)類電子的產(chǎn)品公司轉(zhuǎn)型為一家以“科技創(chuàng)新”為驅(qū)動的平臺型公司。在集團(tuán)戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，康佳互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展，通過入選國務(wù)院國資委“雙百行動”，正式成為大屏國家隊成員。

在消費(fèi)升級的驅(qū)動下，以O(shè)TT為核心的家庭互聯(lián)網(wǎng)終端規(guī)模迅速擴(kuò)大。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)計，OTT家庭覆蓋率將在2018年底達(dá)到53%，未來將有更多流量來自于家庭智能終端，智能電視用戶規(guī)模及活躍度極大地影響了OTT廣告投放的經(jīng)濟(jì)價值，因此康佳積極探索OTT大屏經(jīng)濟(jì)，構(gòu)建獨(dú)具特色的用戶生態(tài)。除涵蓋華僑城旗下獨(dú)家用戶資源以外，還與咪咕、南方新媒體愛視娛樂、龍康智家、金銳顯等企業(yè)合作，截止2018年8月康佳智能整機(jī)終端已突破3000萬，按照智能電視平均每個終端對應(yīng)3.8人，易柚系統(tǒng)的覆蓋用戶數(shù)接近1.2億人。

康佳電視用戶基數(shù)增長的同時，其用戶還具備購買力強(qiáng)、粘性強(qiáng)和活躍度高等特性，康佳電視日均開機(jī)時長達(dá)6.18小時，高于行業(yè)平均水平10%以上，在這個流量為王的時代，這無疑意味著上萬億價值的想象空間。龐大的用戶基數(shù)和超高的用戶粘使得康佳獲得了更多的資源與機(jī)遇，用戶價值進(jìn)一步提升，也為商業(yè)變現(xiàn)提供了更多可能性。

力捧兩項大獎，彰顯品牌雄厚實(shí)力

在本屆廣告節(jié)中，康佳是唯一斬獲第25屆中國國際廣告節(jié)廣告主盛典雙獎的企業(yè)，“世界杯OTT大屏營銷C位出道——2018 世界杯康佳OTT大屏廣告精準(zhǔn)化投放案例”獲得數(shù)字營銷案例獎，這是康佳在OTT廣告投放業(yè)務(wù)上的一次升級與突破。世界杯期間，康佳結(jié)合自身的技術(shù)優(yōu)勢和伊利金典有機(jī)奶的產(chǎn)品優(yōu)勢，全面定制了多樣化的投放營銷策略，在保證用戶觀看體驗(yàn)的同時實(shí)現(xiàn)高強(qiáng)度曝光。整個世界杯期間內(nèi)容曝光量超過10億，精準(zhǔn)觸達(dá)1100萬家庭，日均開機(jī)時長達(dá)到6.91小時?？导堰€在不斷挖掘OTT大屏新方法，為廣告主提供全面而有效的家庭路徑營銷解決方案。而年度成就人物獎是中國廣告界在領(lǐng)域內(nèi)最高級別的年度評選，是對中國廣告行業(yè)中具有突出貢獻(xiàn)的領(lǐng)軍人物最高級別的年度表彰，康佳品牌實(shí)力得到行業(yè)一致認(rèn)可。

康佳智能電視一直是互聯(lián)網(wǎng)和大屏營銷領(lǐng)域的先行者，持續(xù)引領(lǐng)傳統(tǒng)企業(yè)開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新風(fēng)向，此次能夠力捧兩項大獎，是業(yè)界對康佳品牌塑造能力和市場營銷策略的認(rèn)可與鼓勵。

整合優(yōu)勢資源，大屏營銷創(chuàng)新玩法

互聯(lián)網(wǎng)流量正在以智能電視為入口向OTT傾斜，客廳經(jīng)濟(jì)正往“互聯(lián)網(wǎng)下半場”全面升級?？导岩灾悄茈娨曌鳛楦唿c(diǎn)，充分發(fā)揮長期積累的用戶規(guī)模優(yōu)勢，以科技手段撬動大屏商業(yè)變現(xiàn)渠道。目前康佳已經(jīng)成功構(gòu)建了易柚智能生態(tài)系統(tǒng)，并且已經(jīng)正式實(shí)現(xiàn)開放共享，與廣大合作伙伴共同打造大屏完整生態(tài)。

與此同時，康佳將場景互動轉(zhuǎn)化為消費(fèi)入口，在大屏廣告上精耕細(xì)作，以多種特色操作界面為自然展示區(qū)域，讓用戶在使用中自然接觸多種新媒體廣告形式，打破傳統(tǒng)廣告的生硬和乏味，實(shí)現(xiàn)全閉環(huán)式強(qiáng)曝光。如此既保證了深度經(jīng)營用戶的需要和價值，又充分釋放OTT大屏傳播價值，實(shí)現(xiàn)了“千人千面”的商品精準(zhǔn)推送，滿足品牌廣告主的投放收益預(yù)期。

OTT大屏廣告的快速發(fā)展，讓行業(yè)內(nèi)外人士的目光齊聚大屏，為行業(yè)發(fā)展和品牌傳播帶來了新的機(jī)遇。康佳率先打破固有思維，以全新的互聯(lián)網(wǎng)品牌戰(zhàn)略謀求突破，高度關(guān)注終端背后的家庭和場景?？导褟V告系統(tǒng)將大數(shù)據(jù)和生活場景與消費(fèi)需求聯(lián)通，深度分析用戶觀影習(xí)慣及操作路徑，全面覆蓋家庭營銷場景，升級廣告新玩法，挖掘大屏價值，并憑借豐富的廣告資源和良好的投放效果，確保在現(xiàn)有的廣告市場中始終處于領(lǐng)跑地位。

康佳以開放的心態(tài)歡迎更多合作伙伴的聯(lián)動，整合優(yōu)勢資源，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)，致力于發(fā)展大屏場景化精準(zhǔn)營銷。未來，康佳將基于OTT大屏特性，以智慧家庭生活為場景，持續(xù)升級自身廣告業(yè)務(wù)系統(tǒng)，在客廳經(jīng)濟(jì)回暖中捕獲并積累流量，實(shí)現(xiàn)價值轉(zhuǎn)化，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)品效合一，建立品牌與用戶共生共贏的局面。

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