根據(jù)Adobe 日前發(fā)布的2012年數(shù)字營銷優(yōu)化調(diào)查顯示，利用社交媒體分析工具將會是營銷人員今年的首選工具。有56%的營銷人員計劃使用社交媒體分析工具，相反，歸因模型在大多數(shù)營銷人員的優(yōu)先列表中排名比較靠后。
該報告強調(diào)，營銷人員應該將獲取客戶的資金投入轉(zhuǎn)化到營銷優(yōu)化方面來，以節(jié)省開支或創(chuàng)造新收入。在該調(diào)查的受訪營銷人員中，有80%的人表示他們只分配15%甚至更少的營銷預算用于網(wǎng)內(nèi)優(yōu)化。
當談到今年打算使用的前五種優(yōu)化策略時，營銷人員提到了網(wǎng)站分析和社交媒體分析。排在列表末位的優(yōu)化策略是：歸因模型、自動推薦和站內(nèi)搜索。
Adobe建議企業(yè)在以下領域采用優(yōu)化技術(shù)：網(wǎng)站搜索或“內(nèi)容的可檢索性”、自動推薦和交叉銷售機會、測試和個性化。
該調(diào)查發(fā)現(xiàn)，53%的數(shù)字營銷人員未能對站內(nèi)的搜索結(jié)果進行優(yōu)化， 26%的營銷人員“手動調(diào)整”搜索結(jié)果--這意味著營銷者可能失去了一個將網(wǎng)站訪客變成顧客的巨大商機。該報告指出，優(yōu)化網(wǎng)站搜索即指導網(wǎng)站訪客更精準地找到自己想要的內(nèi)容、提高整體的導航效率，為用戶提供有效路徑以實現(xiàn)目標。
調(diào)查結(jié)果還表明，測試工作還未被廣泛接受。四分之一的市場營銷人員說，他們并沒有測試他們的營銷計劃。“從意識到轉(zhuǎn)換，再到忠誠度，測試是獲得成功的一個至關重要的因素。”Adobe數(shù)字媒體副總裁杰夫說。
在社交媒體領域，營銷人員追求的頂級戰(zhàn)術(shù)包括社交分享（例如頁面中的Facebook、Twitter圖標）和社交社區(qū)頁面（其中包括博客）。排名靠后的策略包括：用戶創(chuàng)建的共享或購買集合、實時聊天等。
該報告的其它突出之處：
1、那些使用個性化技術(shù)的市場營銷人員中有49%的受訪者表示，他們使用手動流程。
2、今年，視頻營銷內(nèi)容的市場需求較高，而高清和3 D可視作品的需求沒那么高。
3、在移動營銷方面，創(chuàng)建一個可移動優(yōu)化的網(wǎng)站是最首選的策略，簽到獎勵則不太可取。
- 哪吒汽車創(chuàng)始人被限制高消費，新品牌仍需努力破局
- 日本純電動乘用車銷量下滑，比亞迪逆襲超越豐田：綠色革命的新動態(tài)
- 馬斯克預測：未來人形機器人產(chǎn)量激增，或?qū)⒚磕攴叮衲陮⒅圃鞌?shù)千臺
- 特斯拉股東二度批準馬斯克高額薪酬仍遭否決，公司上訴：薪酬案不公
- 互聯(lián)網(wǎng)巨頭齊聚知乎，王寧、王莆中等發(fā)問未來，2025“互聯(lián)網(wǎng)十問”引人注目
- 未來AI技術(shù)風向標：2025年聚焦具身智能，這些領域或成熱門趨勢
- 英偉達新顯卡升級：美光GDDR7能否帶來游戲革命？
- B站獨攬央視春晚轉(zhuǎn)播權(quán)：獨家彈幕視頻，重溫歷史與創(chuàng)新之旅
- 賈躍亭全新品牌首款MPV諜照曝光：這輛車究竟藏著什么秘密？
- 哪吒汽車調(diào)整渠道：直營縮水，經(jīng)銷商模式待定，新車市走向何方？
免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。
