空調(diào)業(yè)圍城：小米欲切入 奧克斯總裁離職

正值空調(diào)銷售旺季，近日有兩條消息在業(yè)內(nèi)不脛而走：小米欲做空調(diào);而奧克斯家電集團(tuán)總裁錢旭峰則請(qǐng)辭，選擇離開這片激戰(zhàn)的紅海。

空調(diào)業(yè)仿佛一座圍城，外面有人想進(jìn)來(lái)，里面有人想出去。今年以來(lái)，價(jià)格戰(zhàn)并沒(méi)能重振國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)，行業(yè)在低增長(zhǎng)和高庫(kù)存中繼續(xù)艱難前行。進(jìn)退之間，空調(diào)業(yè)會(huì)否為未來(lái)的變局埋下伏筆?

小米要做空調(diào)?

“美米聯(lián)姻”在去年年底曾轟動(dòng)一時(shí)。不過(guò)，小米將以12.66億元入股美的集團(tuán)1.29%，除了雙方欲聯(lián)手做大智能家居外，也許小米還有更深層次的意圖。

國(guó)內(nèi)某空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人6月25日向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者透露，小米去年年中就決定做空調(diào)，還在空調(diào)業(yè)內(nèi)尋找團(tuán)隊(duì)。去年12月，小米簽約入股美的，是想了解這個(gè)行業(yè)。

在空調(diào)領(lǐng)域，美的和小米已聯(lián)手推出“i青春”智能空調(diào)，通過(guò)小米手機(jī)或APP可實(shí)現(xiàn)一鍵連接和操作;美的還在小米社區(qū)設(shè)立了智能空調(diào)專區(qū)，有4萬(wàn)“米粉”報(bào)名試用“i青春”空調(diào)。不過(guò)，目前“i青春”打的仍是美的品牌。難道小米想出一款“小米空調(diào)”?

上述空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人透露，小米已在佛山設(shè)立了紅米公司，主要做凈水機(jī)。小米空調(diào)項(xiàng)目也將由這個(gè)團(tuán)隊(duì)來(lái)籌備，還要挖一些人過(guò)來(lái)。他預(yù)計(jì)，小米如果做空調(diào)，頂多一年賣幾十萬(wàn)臺(tái)。“小米做空調(diào)無(wú)非是想多搶占一個(gè)智能家庭的入口，因?yàn)榭照{(diào)掛在家中，一般十年八年不動(dòng)，容易收集用戶行為習(xí)慣數(shù)據(jù)，并推送想銷售的產(chǎn)品和服務(wù)。”上述空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

對(duì)此，小米方面表態(tài)謹(jǐn)慎。小米智能家居方面的相關(guān)負(fù)責(zé)人李琦6月25日對(duì)本報(bào)記者表示，小米投資了美的，與美的一定會(huì)有合作，“我們有WiFi模組提供給美的，讓美的空調(diào)與小米的云端打通”，小米公關(guān)部相關(guān)人士則說(shuō)，“小米目前沒(méi)有做空調(diào)的計(jì)劃，網(wǎng)上的說(shuō)法是謠傳。”

奧維云網(wǎng)(AVC)助理總裁張彥斌認(rèn)為，小米如果做空調(diào)，最大的障礙是全國(guó)的配送、安裝和售后服務(wù)體系。“與彩電不同，空調(diào)是半成品。你如果沒(méi)有自己的售后安裝隊(duì)伍，空調(diào)旺季時(shí)誰(shuí)管你呀?”相比之下，格力做手機(jī)可以當(dāng)遙控器，與智能空調(diào)進(jìn)行捆綁促銷。

按照小米輕資產(chǎn)的模式，如果做空調(diào)一定會(huì)找代工廠。據(jù)了解，作為空調(diào)業(yè)龍頭的格力、美的，不會(huì)為其他品牌代工內(nèi)銷空調(diào)。那二、三線品牌是否愿意呢?格蘭仕空調(diào)負(fù)責(zé)人甘建國(guó)明確說(shuō)，格蘭仕不會(huì)給小米代工空調(diào);另一家空調(diào)企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人則說(shuō)，幾十萬(wàn)臺(tái)還可以，上百萬(wàn)臺(tái)不會(huì)干;還有一家空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人則認(rèn)為，目前中國(guó)空調(diào)產(chǎn)能過(guò)剩，年產(chǎn)能達(dá)1.5億臺(tái)，實(shí)際產(chǎn)量1.2億臺(tái)，還有3000萬(wàn)臺(tái)的年產(chǎn)能富余，“只要價(jià)格合適，沒(méi)問(wèn)題”。

奧克斯臨陣換帥

空調(diào)已是普通家庭的基本配置家電，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，有人想擠進(jìn)來(lái)，也有人熬得很辛苦想出去。

奧克斯空調(diào)近日換帥，擔(dān)綱僅兩年的女將錢旭峰本周已離職，市場(chǎng)總監(jiān)李柏強(qiáng)也于早些時(shí)候辭職。雖然錢旭峰在朋友圈的告別信中表示，離開是在事業(yè)與健康之間選擇了后者。但外界仍然認(rèn)為，奧克斯在空調(diào)旺季臨陣換帥，與業(yè)績(jī)壓力有關(guān)，高庫(kù)存、價(jià)格戰(zhàn)、集中度提高，讓處于第4~6名之間的二線品牌奧克斯不好受。

6月22日，錢旭峰在朋友圈發(fā)布了致合作伙伴的一封信，表示其身體一直不好，并宣布將由崔華波來(lái)接任奧克斯家電集團(tuán)總裁的職務(wù)。

業(yè)界有猜想，錢旭峰會(huì)不會(huì)去小米?對(duì)此，張彥斌認(rèn)為這只是猜測(cè)而已。“格力去年底開始打價(jià)格戰(zhàn)，空調(diào)行業(yè)壓力大。錢旭峰承受不了這種壓力、選擇離開，應(yīng)尊重她的選擇。”今年“6·18”，奧克斯空調(diào)在京東上的銷量進(jìn)入前三，“她也是拿了一些業(yè)績(jī)才走的”。

另一位業(yè)內(nèi)資深人士分析說(shuō)，被稱作“鏗鏘玫瑰”的錢旭峰，執(zhí)掌奧克斯空調(diào)兩年來(lái)，推動(dòng)公司轉(zhuǎn)型，奧克斯空調(diào)在產(chǎn)品、品牌、渠道上都上了臺(tái)階。不過(guò)，奧克斯是一個(gè)家族企業(yè)，錢旭峰的理念在執(zhí)行貫徹中也會(huì)遇到一些問(wèn)題。“這次換帥，短期內(nèi)對(duì)經(jīng)銷商信心會(huì)有一定影響，但長(zhǎng)期應(yīng)該影響不大。崔華波原是奧克斯中央空調(diào)負(fù)責(zé)人，熟悉公司運(yùn)作。”

空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期

事實(shí)上，雖然空調(diào)業(yè)近年殺入不少“跨界者”：去年創(chuàng)維正式成立空調(diào)公司，今年銷售目標(biāo)是60萬(wàn)臺(tái);另一彩電企業(yè)康佳也切入了空調(diào)業(yè);如今，小米亦虎視眈眈，但中國(guó)空調(diào)業(yè)今年進(jìn)入盤整期、告別高增長(zhǎng)，已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

格力電器今年已經(jīng)放棄了銷售收入繼續(xù)增長(zhǎng)200億元的目標(biāo)，以減緩渠道壓力。

奧維云網(wǎng)(AVC)2015年1~5月監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)家用空調(diào)線下市場(chǎng)累計(jì)零售量同比下降6.5%，零售額同比下降11.3%。6月份隨著傳統(tǒng)銷售旺季的到來(lái)，空調(diào)廠商紛紛將工作重點(diǎn)由生產(chǎn)轉(zhuǎn)向終端促銷，以借機(jī)再次消化現(xiàn)有庫(kù)存。總體來(lái)看，2015年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期，廠商間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨常態(tài)化，單純的價(jià)格戰(zhàn)已無(wú)法改變低迷的市場(chǎng)需求。

產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)也顯示，今年5月中國(guó)家用空調(diào)行業(yè)生產(chǎn)總量為1194.35萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.8%，環(huán)比減少14.1%;銷售總量為1203.75萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.1%，環(huán)比減少13.8%;行業(yè)庫(kù)存為729.08萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.7%，環(huán)比減少1.3%。

“5月空調(diào)產(chǎn)銷同比環(huán)比均降低，行業(yè)形勢(shì)依舊嚴(yán)峻。”產(chǎn)業(yè)在線分析認(rèn)為，原因是經(jīng)過(guò)連續(xù)價(jià)格戰(zhàn)洗禮，庫(kù)存雖然被消化掉一部分，但整體規(guī)模依舊巨大，部分空調(diào)因此下調(diào)了5月的排產(chǎn)計(jì)劃，6~7月也都紛紛放慢生產(chǎn)進(jìn)度，預(yù)計(jì)7月份，整體情況會(huì)有所好轉(zhuǎn)。

新興電商業(yè)務(wù)、智能家居現(xiàn)已成為空調(diào)企業(yè)宣傳的主旋律，隨著原材料價(jià)格下降、技術(shù)成熟，變頻空調(diào)普及擴(kuò)大，整個(gè)行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型，預(yù)計(jì)今后內(nèi)銷市場(chǎng)跟往年有較大變化。

正是電商渠道、智能浪潮的興起，給外來(lái)者新的機(jī)會(huì)。 “守城者”能否熬得住，“覬覦者”是否看得準(zhǔn)，將決定未來(lái)格局。

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