品牌如何“取悅”年輕人？這幾個案例給你答案

近幾年來，隨著90后逐漸成為主力消費群體，品牌年輕化成為眾多企業(yè)尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌發(fā)展的趨勢。無論是具有深厚底蘊的老品牌，還是文藝低調的大品牌，抑或是上流社會寵兒的奢侈品，都在努力改變大眾對他們的刻板印象，以提升品牌認知。為了迎合新生代受眾群體，品牌們致力于與年輕消費群體打成一片，加強與年輕消費群體的深度互動和溝通。門主這就帶你們來看看主流品牌們，都是怎么做品牌年輕化的。

ZARA

關鍵詞：代言

在市場號稱從不請代言人的zara，為了搶奪年輕人的市場，也改變了自身的品牌戰(zhàn)略，官方宣布周冬雨和吳磊成為大中華區(qū)品牌形象大使。周冬雨是90后的年輕金馬影后，吳磊是00后的小生代表，選擇這兩位代言人，不僅符合年輕人的喜好，更有明星背后巨大的流量。

香奈兒

關鍵詞：快閃

前陣子，香奈兒在上海開了一家快閃店，設置了口紅娃娃機、唇釉搖桿等等，利用游戲機的噱頭吸引年輕消費者。奢侈品對普通消費者而言，是望而遠之的存在，游戲快閃店改變了香奈兒高端正經(jīng)的品牌形象，與消費者更加親近。

騰訊視頻

關鍵詞：溝通

今年夏天，騰訊視頻舉辦了一個“夏日電影野餐周”的活動，通過青春影像來與年輕人溝通，將品牌的信念和年輕感傳遞給年輕人。將營銷時間點選在暑假也是直接面對新生代消費群體，以爭取95后這批年輕的受眾。

易車

關鍵詞：有趣

重點說一下易車，這家老牌汽車互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中秋期間在延慶舉辦的音樂節(jié)吸足了眼球，尤其受到年輕群體的追捧。憑借聲勢浩大、魄力十足的大型活動，易車也成功向外傳遞出了品牌年輕化、潮流化、娛樂化的價值取向。

音樂節(jié)+車展+互動游戲強勢吸睛，鎖定年輕消費群體

《90后報告研究》指出，在泛娛樂化的時代，90后的年輕人對于社會時尚、明星文化和大眾文化有著更多的興趣點。音樂節(jié)，是潮流時尚的代表，往往能成功圈粉大批年輕人。這次，易車選擇主辦音樂節(jié)，目標聚焦在年輕消費群體身上，精準洞悉了年輕人的喜好，以立體化、沉浸式的現(xiàn)場體驗刺激著消費者的感官，改變了汽車企業(yè)古板印象的同時提升易車品牌在消費者心中的好感。

首屆“易車RUNNING SHARK流行電子音樂節(jié)”

與草莓、春浪、迷笛等音樂節(jié)不同的是，易車RUNNING SHARK流行電子音樂節(jié)將音樂文化、汽車文化和互動娛樂三者結合在一起，給予消費者全新的獨特體驗。23日，國內外知名DJ點燃氣氛嗨翻全場，24日，曾軼可、李斯丹妮、曾昭瑋等人氣歌手深情獻唱，以及新褲子、重塑雕像的權利、海龜先生等深受新生代消費者喜歡的搖滾樂隊炸裂舞臺，25日，李宇春、華晨宇的壓軸獻唱使音樂節(jié)現(xiàn)場進入最高潮，粉絲們的尖叫聲沖破云霄，現(xiàn)場就是年輕人的狂歡。

在享受音樂的同時，消費者還可欣賞到獨一無二的老爺車展和保時捷70周年展。1951年的甲殼蟲、1959年的凱迪拉克大火箭、7代保時捷等等車型齊齊亮相音樂節(jié)，年輕潮流的音樂節(jié)和懷舊復古的車展交相輝映，獨特的汽車音樂節(jié)在消費者心中留下濃墨重彩的一筆。

現(xiàn)場“老爺車展”(部分車型)

保時捷70周年展

除此之外，易車洞悉年輕人的娛樂需求，貼近年輕人的消費習慣，在現(xiàn)場設置各種互動游戲供消費者娛樂，街頭游戲系列、真人娃娃機、潮流紋身趴、戀愛加油站、瘋狂易起跳等十余種新鮮有趣的游戲，以及數(shù)十家復古潮流市集，讓消費者邊聽、邊玩、邊逛，不虛此行。

飛馳吧!易小鯊!

戀愛加油站

街頭游戲系列

復古市集

可以說，音樂節(jié)從大咖陣容到主題，甚至具有魔幻色彩的鯊魚造型舞臺布景，都表現(xiàn)出了易車年輕化、娛樂化的品牌態(tài)度。游戲能在不知不覺中引導消費者的行為，吸引消費者參與其中，變被動為主動。而通過互動游戲，能與消費者產生深度溝通，創(chuàng)新的汽車音樂節(jié)給予消費者感官上沖擊的同時，戳中年輕消費者“社交分享”的心理需求，引得消費者自發(fā)進行傳播。線上UGC內容能輻射更多年輕群體，幫助品牌實現(xiàn)有效曝光。易車通過這次音樂節(jié)將品牌年輕化的精神傳遞給消費者，與消費者玩在一起，轉化消費者對于品牌的認知，成為年輕人心中獨樹一幟的品牌。

視覺識別系統(tǒng)升級，彰顯品牌新態(tài)度

從營銷層面上看，視覺識別系統(tǒng)的升級，是直接將品牌理念和核心價值通過視覺傳播的形式傳遞給消費者。此次在音樂節(jié)上，易車的全新吉祥物易小鯊隨處可見，萌趣可愛的吉祥物深受年輕人的喜愛，歌迷車友們紛紛與之進行合影留念。

易車將鯊魚的理念融進整個音樂節(jié)，除了吉祥物以外，主題舞臺也設計成鯊魚的造型，且融入車頭和排氣管的元素，實時開合的功能，震撼的效果讓鯊魚無形中滲透進消費者的腦海之中。新的吉祥物會帶給消費者品牌煥然一新的感覺，更具辨識度的形象能在消費者的心中留下記憶點，拉近與年輕消費群體的距離。

品牌戰(zhàn)略調整，傳遞獨特價值主張

此次，這次品牌煥新，其實是易車“年輕化、場景化、娛樂化、社群化”品牌戰(zhàn)略的實施，也是讓消費者直接感知品牌創(chuàng)造的獨特價值。易車找到了與年輕人的契合點，以年輕人喜歡的方式與他們進行溝通，將汽車文化變得潮流時尚，與年輕消費群體產生更緊密的連接，提升消費者的體驗。

為了打造個性立體、更具靈魂的品牌形象，讓消費者感受到品牌的用心，易車為品牌注入了年輕的新鮮活力，與消費者進行深層次的情感互動，引起年輕消費群體的共鳴，將更有價值的內容傳遞給消費者，加深消費者對汽車文化和品牌的了解。

總結

雖說各大品牌都在走品牌年輕化的路線，但品牌年輕化的本質不僅僅是改變形象去“討好”消費者，更是系統(tǒng)性的更新過程，從品牌的定位、戰(zhàn)略、渠道等全方面的滿足消費者的需求，給予消費者物超所值的消費體驗。易車通過音樂節(jié)和車展的營銷創(chuàng)意活動，贏得了年輕主流消費群體的關注，使易車年輕化、潮流化、娛樂化的品牌調性深入消費者的心中，提高品牌辨識度的同時強化了自身的品牌地位，也為其他品牌進行年輕化的營銷提供了具有參考意義的啟發(fā)。

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