蘇寧、國美爭相布局家裝領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)跨界融合

近來，家居生態(tài)圈的跨界融合呈現(xiàn)出了提速整合態(tài)勢，尤其是不少家電零售連鎖企業(yè)，也開始熱情地和家裝、家居廠商牽起手來。日前，繼國美在線與東易日盛合作推出線上家居家裝電商平臺“國美家”后，蘇寧易購也在廣州正式和靚家居簽署協(xié)議達(dá)成O2O戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，圍繞家電、家居、家裝從消費鏈上進(jìn)行全方位的整合與營銷模式的創(chuàng)新合作。根據(jù)協(xié)議，合作雙方將在線上線下不同領(lǐng)域的交融，發(fā)揮彼此O2O模式的優(yōu)勢，打通線上線下家裝服務(wù)。

記者從蘇寧方面了解到，本次戰(zhàn)略合作前期推出了三個方面的合作，首先，靚家居進(jìn)駐蘇寧易購線上云店開辟家裝平臺，讓業(yè)主有更多的線上通道去享受裝修體驗;其次，靚家居攜手蘇寧在即將重裝開業(yè)的天河正佳店打造靚家居O2O一站式家居服務(wù)體驗旗艦店;第三，靚家居旗下20家門店與蘇寧旗下的20家門店進(jìn)行1對1全面合作。

談及進(jìn)軍家裝領(lǐng)域的原因，蘇寧華南區(qū)執(zhí)行副總裁、廣州地區(qū)管理中心總經(jīng)理顧蔚稱，近幾年來，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，消費者對于家裝已經(jīng)從單純的添置發(fā)展為對個性化、自由化、小眾化的整體家裝解決方案的需求，“于是他們開始選擇專業(yè)的家裝公司進(jìn)行設(shè)計，然后按照整體的家裝規(guī)劃選擇購買建材、家具與電器商品，因而由此產(chǎn)生出了大量的關(guān)聯(lián)性消費”。

家電與家裝有著密不可分的聯(lián)系，分析人士稱，傳統(tǒng)家電銷售渠道和家裝公司的合作顯示泛家居縱向一體化趨勢，前端流量入口日趨重要，家電、家裝、家居全消費供應(yīng)鏈的整合，消費者的購物效率將大幅提高，現(xiàn)有的服務(wù)邊界將會被打破，集家具、建材、設(shè)計、裝修、家電、銷售、服務(wù)等綜合功能為一體。

而且家裝市場本身有著廣闊的前景。根據(jù)估算，目前家裝市場規(guī)模達(dá)到4萬億元，艾瑞咨詢報告顯示，去年中國家裝電商交易規(guī)模達(dá)到1197億元，同比增長50%。

看中家裝蛋糕的不僅是蘇寧，此前國美在線已經(jīng)聯(lián)合東易日盛、百合網(wǎng)推出國內(nèi)首個3D線上家居家裝電商平臺“國美家”。國美家首批業(yè)務(wù)覆蓋北京、上海、天津、重慶等10個城市，計劃今年底將擴展到全國50個城市。此外，海爾集團(tuán)也涉足家裝領(lǐng)域，推出“百變加”，為消費者提供智能家居裝修方案，包括安防監(jiān)控、環(huán)境感知、智能家電控制系統(tǒng)、燈光窗簾等多項智能服務(wù)。

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