降價是短期行為 空調向高端化轉型是趨勢

相比其他家電產品價格的上漲，空調業(yè)今年價格遭遇了滑鐵盧。北京商報記者日前走訪賣場發(fā)現，雖然從年初開始空調廠商就不斷在縮減產能，一二月同比減少13%，但是在產品價格方面，卻依然呈現明顯下降。不過在業(yè)內專家看來，降價只是短期的市場行為，高端化轉型仍是空調行業(yè)主要發(fā)展方向。

奧維云網數據顯示，“五一”期間空調各類產品價格同比均出現大幅度下降，變頻掛機市場均價3260元，同比下降7.2%;變頻柜機市場均價7675元，同比下降8.6%;定頻掛機市場均價1937元，同比下降11.3%;定頻柜機市場均價4913元，同比下降7.9%。蘇寧電器空調采銷管理部經理楊曉東也表示，今年空調整體價格比去年同期下降了至少20%。

對于空調的價格下滑，業(yè)內人士普遍認為，受累高庫存，企業(yè)間大打價格戰(zhàn)。志高空調副董事長兼總裁黃興科直言，價格戰(zhàn)的原因是消化渠道過高的庫存。但是對于空調制造企業(yè)而言，最關鍵的還是做好產品和體驗，提供產品使用與服務體驗。價格戰(zhàn)不是全方位、全時段、全系列，不會改變長期的消費趨勢，中高端份額將持續(xù)擴大。

談及志高此前提出了高端化戰(zhàn)略轉型，黃興科表示，創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)被國家推到前所未有的地位，國內中產階級群體正在迅速擴大，消費升級和企業(yè)轉型升級有了堅實基礎，這將給企業(yè)高端化轉型帶來利好。志高不僅要為全球消費者提供優(yōu)質產品和服務，而且要向全球輸出高端品牌，創(chuàng)造高端用戶體驗。

家電行業(yè)分析師梁振鵬也認為，空調和冰箱、洗衣機等產品一樣，與日常消費者生活中的食物、衣服、室內環(huán)境等相關，這種性質決定了環(huán)保健康型產品將主導未來市場。隨著消費者對生活品質要求的提高，高端、高價值的產品將是今后市場主流。

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